O objecto que está na base desta construção do programa da Licenciatura em Gestão de Marketing foi a de que, em cada um dos semestres, os alunos fossem capazes de entender um conjunto de relações sequenciais e desmultiplicadoras da função do Gestor de Marketing. O plano de estudos representa a emulação da realidade empresarial em que os futuros profissionais serão inseridos e a construção de formação executiva solidificada por instrumentos académicos e de investigação basilares.

Os Gestores que terminem este programa em Gestão de Marketing terão uma atitude caracterizada por:
Flexibilidade: são capazes de lidar com projectos e perspectivas diferentes;
Auto confiança: confiam na sua própria competência e no seu desempenho;
Realismo: fazem uma avaliação válida das suas próprias capacidades;
Empatia: capacidade de se colocarem no lugar dos outros, nos seus sentimentos e pensamentos;
Empreendedorismo: ser capaz de desenvolver e vender uma ideia, produto ou negócio.

O Curso destina-se ao potencial candidato que se enquadre num dos seguintes regimes de ingresso:
Concurso Normal: via 12ºano;
Concursos Especiais: Titulares de cursos médios e superiores;
Decreto-lei 64/2006 (maiores de 23 anos);
Regimes Especiais: Reingresso; Mudança/Transferência de Curso; Decreto/Lei 393-A/99 (diplomatas, bolseiros, oficiais, atletas de alta competição);
Estudantes titulares de um curso do ensino secundário estrangeiro legalmente equivalente a ensino secundário português.

O Curso está organizado em áreas científicas que garantem a transversalidade de conhecimentos para que o Aluno possa entender, conhecer, investigar e trabalhar Marketing:
Ciências Sociais e Humanas;
Economia e Gestão;
Marketing;
Métodos Quantitativos.