Empresas atentas entendem hoje que o uso de estratégias de Marketing pró-activas e dinâmicas são a chave para a vitalidade actual e o crescimento sustentado futuro. A criação de efectivas estruturas de Marketing baseadas em minuciosas análises das necessidades e percepções do consumidor permitem determinar uma questão fundamental: Como acrescentar valor aos nossos clientes e simultaneamente produzir lucro na empresa? Entende-se hoje por empresa Marketing Oriented aquela que volta toda a sua acção para o mercado e isso só é possível de obter quando todos partilham esta filosofia de gestão.
O Marketing não se restringe efectivamente à acção de um departamento, mas antes está presente nas mais diversas áreas estratégicas e operacionais da empresa. Este Programa foi desenhado com vista a criar essa atitude de Marketing.
Pretende-se, desta forma, que os participantes apreendam com este Master um quadro teórico sólido e actualizado, orientado para a prática com uma forte componente experiencial.

-Desenvolver e aperfeiçoar competências de forma a assegurar a efectividade da gestão de Marketing, nas organizações contemporâneas.

-Desenvolver a capacidade criativa e a análise crítica de situações de marketing empresarial, formulando estratégias e tácticas competitivas.

-Actualizar conhecimentos relacionados com as novas tendências de marketing.

- Funções de Marketing ou Comercial de nível superior e médio;

- Gestores de Áreas Funcionais como: Gestão de Produto, Vendas, Publicidade, Relações Públicas, Serviços de Apoio ao Cliente, entre outros;

- Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica em Marketing, assumem funções com campo de actuação em Marketing.

Marketing Management