Os profissionais de marketing deparam-se com uma tendência para o aumento da concorrência, uma maior dificuldade de posicionamento e diferenciação das suas marcas e uma maior pressão para resultados, situação que tem como consequência a descida dos preços ao consumidor final, diminuindo a rentabilidade das empresas.

O principal objectivo de um Gestor de Marketing dentro de uma organização é alcançar o lucro representado pela preferência do Cliente.

Este programa habilitará os profissionais de marketing a desenvolver e actualizar as suas competências de excelência na Gestão de Marcas.

Compreender o “pensamento estratégico” como o principal alicerce de uma Marca e a forma com os Estudos de Mercado podem contribuir definir o consumer insight.

Analisar a posição competitiva das marcas e identificar novas dimensões que reforcem o posicionamento, de forma relevante a atractiva para o Consumidor final.

Compreender o que é a função “gestor de marca” nas organizações e a sua importância na dinamização do negócio.

Desenvolver uma visão das marcas a médio-longo prazo e perceber a importância da experiência de compra/consumo.

Este programa é dirigido a todos os gestores profissionais de marketing, vendas, comunicação e planeamento estratégico que pretendam actualizar e reforçar as suas competências na área do Branding – Gestão de Marca.

Marcas