Para uma escola tão ligada ao marketing e aos consumidores é fundamental um contacto muito próximo com o mercado. A formação em ambiente de mercado é realizada outdoor ou indoor.

É muito comum receber Directores de Marketing, Presidentes de Empresas ou até mesmo consumidores nas salas de aula do IPAM, seja em ambiente de seminário ou de conversa informal. Por vezes os estudantes são desafiados a trabalhar com situações concretas de empresas que acompanham o desenvolvimento dos trabalhos, que avaliam, premeiam e chegam a recrutar estudantes em função dos resultados. Nos últimos anos estes tipos de experiências têm-se acumulado com empresas como Optimus, EDP, Parfois, AchBrito, FC Porto, Torrié, PriceWaterhouse, Tiffosi, entre muitas outras.

No mundo do marketing é fundamental estar perto dos consumidores. Por isso é habitual que os estudantes do IPAM sejam vistos em centros comerciais, lojas, hipermercados, call-centers ou nas próprias empresas realizando trabalhos de campo.

Percorrendo o Método de Ensino IPAM, o Mercado revela-se uma ferramenta inovadora e imprescindível.