Marketing Político

As organizações políticas estão a passar por diversas mudanças em todo o mundo, processo este que tem sido influenciado pelos novos meios digitais e pelos mais recentes movimentos políticos nas redes sociais. Neste sentido, é determinante que os profissionais de marketing, comunicação e assessoria política compreendam o papel do cidadão não só como eleitor, mas como consumidor e produtor de conteúdos digitais. Criar valor político depende, mais do que nunca, da capacidade de compreensão e de competência na gestão da comunicação.

PARCEIROS:

Regime	Online
Plataforma E-learning	Canvas LMS
Duração	7 meses
Início	Outubro 2022
Metodologia	Aulas síncronas e assíncronas

No final desta Pós-Graduação pretende-se que os estudantes sejam capazes de:

Analisar cenários políticos nacionais e internacionais;
Identificar atributos dos eleitores, segmentando as suas necessidades, desejos e expectativas, por meio de sondagens e monitorização de redes sociais;
Planear, conceber e acompanhar de forma crítica a comunicação política de projetos de gestão, partidos políticos e campanhas eleitorais;
Construir proativa e antecipadamente cenários de crise política precipitados por adversários e/ou detratores em redes sociais;
Criar marcas de atuação política com ênfase no desenvolvimento de personas e storytelling;
Desenvolver conteúdos para os meios de comunicação tradicional e digital, bem como para interações pessoais.

Plano de Estudos

UNIDADES CURRICULARES	DOCENTES
Módulo 1 - Política, Marketing e Comunicação
Marketing - definições e contextos	Kleber Carrilho
Comunicação, política e construção de discurso	Kleber Carrilho
Sistemas e regimes políticos	Rita Saias
Sistemas eleitorais em Portugal, nos países de língua portuguesa e nas principais democracias	Francisca Sassetti
Módulo 2 - Estratégia e Comunicação Política
Democracia e tecnologia – a sociedade em rede	Luiz Alberto de Farias
Sondagens e pesquisas	Luís Moniz
Big data e monitorização de redes sociais	Ana Letícia Sampaio
Estratégias políticas, partidárias e eleitorais	Kleber Carrilho
Inovação nas estratégias de marketing e comunicação	Ana Paula Borges
Estratégias para marketing político e comunicação no ambiente digital	Mariana Teófilo
Módulo 3 - Storytelling e Ecossistema de Comunicação
Posicionamento político e storytelling na comunicação política	Kleber Carrilho
Construção de brand persona e tom de voz	Renata Domingues
Copy e UX Writing	Renata Domingues
Design e Direção de Arte	Filipe Monteiro
SEO, SEM e Paid Media para projetos políticos	David Coelho
Produção de vídeo para candidatos e lideranças	Lucas Pimenta
Módulo 4 - Influência e Assessoria de Imprensa
Influência no desenvolvimento de imagem pública	Rodrigo Gadelha
Engagement, alcance e multiplicação de conteúdos nas redes sociais	Lucas Pimenta
Gestão de comunidades nos ambientes digitais	David Coelho
Relacionamento com a imprensa e redação de press releases	Iara Vaz
Media training	Iara Vaz
Gestão de crises	Nuno Brito
Fakenews, opinião pública e os desafios da democracia digital	Luiz Alberto de Farias
Campanhas eleitorais – cases internacionais	Halley Arrais
Projeto Final
Metodologia e desenvolvimento inicial do trabalho final	Kleber Carrilho
Acompanhamento do desenvolvimento do trabalho final	Kleber Carrilho