Programa disruptivo que te permite aprender as competências estratégicas essenciais na área de Gestão de Marketing.
No IPAM Lisboa, formamos profissionais de marketing que combinam pensamento estratégico com ação prática, prontos para transformar ideias em resultados concretos.
Ao longo do curso, vais desenvolver projetos reais em parceria com empresas nacionais e internacionais, enfrentando desafios que te preparam para a realidade do mercado.
Durante o curso, vais ter a oportunidade de:
Prepara-te para liderar no mundo do marketing e dos negócios. O teu futuro começa aqui.
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Fundamentos de Marketing | 56 | 6 |
| Fundamentos de Gestão | 42 | 6 |
| Desenvolvimento Pessoal e Social | 42 | 6 |
| Relações interculturais em Marketing | 42 | 6 |
| Investigação e Métodos de Pesquisa | 56 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Marketing | 56 | 6 |
| Economia da Empresa | 42 | 6 |
| Comportamento do Consumidor | 42 | 6 |
| Estatística Descritiva | 56 | 6 |
| Liderança e Gestão de Equipas | 42 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Gestão da Comunicação | 42 | 6 |
| Estudos de Mercado | 56 | 6 |
| Gestão de Produto | 56 | 6 |
| Laboratório de Marketing e Consumo A | 42 | 6 |
| Métodos de Previsão | 42 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Comportamento Organizacional | 42 | 6 |
| Publicidade | 56 | 6 |
| Gestão de Preços | 56 | 6 |
| Contabilidade de Gestão | 42 | 6 |
| Laboratório de Marketing e Consumo B | 42 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Negócios e Marketing Internacionais | 42 | 6 |
| Gestão de Canais de Distribuição | 56 | 6 |
| Gestão de Vendas | 56 | 6 |
| Gestão Financeira | 42 | 6 |
| Plano de Marketing | 42 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Comportamento de Compra e Venda | 42 | 5 |
| Sistemas de Informação de Marketing | 56 | 5 |
| Gestão das Pessoas | 42 | 5 |
| Estágio em Marketing ou Consumo | 308 | 15 |
Uma das seguintes provas de ingresso:
Ou duas das seguintes provas de ingresso:
Nas últimas edições da Licenciatura, os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com marcas de renome como: AKI, Arcadia - Casa de Chocolate Porto, Chicco, Kidzania, Fidelidade, Fundação Aga Khan, Fundação Casa Ronald McDonald, Google, H3, IKEA Matosinhos, Leroy Merlin, McDonald’s, Oceanário, Rock in Rio, SONAE, Staples, Starbucks, TVI, Observador, entre outras.
Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os fundamentos teóricos adquiridos em sala de aula.
85% das unidades curriculares têm por base a resolução de casos reais de empresas nacionais ou internacionais. Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os fundamentos teóricos adquiridos em sala de aula.
Nas últimas edições da Licenciatura, os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com marcas de renome como: Associação Salvador, Chicco, Concentra, EDP Cool Jazz, Federação Portuguesa de Surf, Fidelidade, Google, H3, Kidzania, AKI/Leroy Merlin, Lidl, Makro, McDonald’s, Nos Alive, Oceanário, Rock in Rio, SONAE, Staples, Starbucks, TVI.
Pedro Soares de Mello
A nova casa dos visionários
A partir de setembro de 2025, o campus da Lispolis será a nova casa do IPAM Lisboa, um hub de Marketing e Business em Telheiras. No seio de um núcleo empresarial, materializa o seu ADN de estreita ligação ao mercado e às empresas, elevando a experiência educativa.
Conhece o novo campus.
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
The bachelor’s in Marketing is designed to meet the challenges of the disruptive and ever-changing global market environment, being the only program in Portugal taught in English.
Opção de referência para o planeamento, gestão, execução e avaliação de estratégias de marketing digital, que permitam potenciar a presença das empresas, produtos e marcas no meio online.
A Gestão de Marketing é a área onde vais planear, implementar e analisar estratégias que visam criar valor para o cliente e para as organizações. Envolve desde o desenvolvimento de produtos e serviços até à definição de preços, canais de distribuição e comunicação com o mercado.
A Gestão de Marketing abrange várias áreas fundamentais. O Marketing Estratégico ajuda-te a definir posicionamento, segmentação e objetivos de longo prazo, enquanto o Marketing Operacional assegura a implementação através do marketing mix. O Marketing Digital destaca-se na gestão de canais online, redes sociais e publicidade digital. O Comportamento do Consumidor permite-te analisar fatores de compra, e a Gestão de Marcas garante identidade e reputação. A Investigação de Mercado apoia-te na tomada de decisões estratégicas, e a Comunicação e Publicidade ajudam-te a criar campanhas e a definir estratégias de comunicação integrada. Por fim, a Gestão de Produto e Inovação acompanha o ciclo de vida dos produtos, o Trade Marketing potencia a presença nos pontos de venda, a Gestão de Vendas coordena equipas comerciais e o CRM promove fidelização e personalização da experiência do cliente.
Os fundamentos da Gestão de Marketing assentam em princípios estratégicos e operacionais que te orientam na criação de valor para os clientes e no alcance dos objetivos de negócio. Incluem a análise do mercado e do consumidor, com a compreensão do comportamento de compra, a segmentação e a identificação de oportunidades. Passam também pela definição do teu público-alvo, selecionando os segmentos mais relevantes e com maior potencial de retorno, e pelo posicionamento e proposta de valor, que asseguram uma identidade clara e diferenciadora no mercado. Outro elemento central é o Marketing Mix, que integra a gestão de produto, preço, distribuição e comunicação. A investigação e análise de dados apoiam-te na tomada de decisões estratégicas, através de estudos de mercado, indicadores e ferramentas analíticas.
A gestão da marca e da comunicação garante mensagens consistentes e alinhadas com os valores da organização. Por fim, a avaliação e o controlo de resultados permitem-te monitorizar o desempenho das ações de marketing e ajustar as estratégias de forma contínua.
A Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM em Lisboa é uma formação abrangente e orientada para a prática, que te prepara para os desafios reais do mercado. O curso começa com unidades fundamentais que te oferecem uma base sólida em gestão e análise de dados. Ao longo dos três anos, vais explorar áreas centrais da Gestão de Marketing, com especial destaque para análise de mercado e tomada de decisão. Na fase final da licenciatura, vais aplicar os conhecimentos adquiridos de forma prática.
O curso está disponível em regime diurno e pós-laboral, proporcionando-te a flexibilidade necessária para diferentes perfis.
O plano curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa é abrangente e estruturado para combinar teoria e prática, preparando-te para responder às exigências do mercado.
Inclui unidades fundamentais como Fundamentos de Marketing, Fundamentos de Gestão, Economia da Empresa, Estatística Descritiva e Contabilidade de Gestão, que te fornecem uma base sólida em gestão e análise. Ao longo do curso, vais aprofundar áreas centrais da disciplina, como Comportamento do Consumidor, Investigação e Métodos de Pesquisa, Estudos de Mercado, Gestão de Produto, Gestão de Preços, Negócios e Marketing Internacionais, Gestão de Vendas e Gestão de Canais de Distribuição. A vertente prática é reforçada através dos Laboratórios de Marketing e Consumo A e B, do Plano de Marketing e do Estágio em Marketing ou Consumo, que te dão contacto direto com desafios reais de empresas.
A licenciatura integra ainda unidades voltadas para competências transversais e liderança, como Liderança e Gestão de Equipas, Comportamento Organizacional, Gestão das Pessoas e Desenvolvimento Pessoal e Social, bem como módulos aplicados à comunicação e branding, incluindo Gestão da Comunicação, Publicidade e Sistemas de Informação de Marketing.
Sim. Um curso superior em Gestão de Marketing dá-te bases teóricas e práticas para construíres uma carreira sólida e versátil numa área de elevada procura. Para além de abrir portas a diversas saídas profissionais em Portugal ou no estrangeiro, permite-te desenvolver competências valorizadas num mercado cada vez mais orientado para dados, inovação e experiência do cliente.
Se tiveres dúvidas e quiseres conhecer todas as oportunidades do curso, fala diretamente com a equipa do IPAM Lisboa.