Marketing Intelligence como motor estratégico
Desenvolve competências analíticas para transformar dados em inteligência, apoiar decisões estratégicas e antecipar tendências de mercado.
Mestrado Online em Gestão de Marketing
Torna-te um gestor de marketing estratégico, orientado a dados e preparado para liderar decisões reais.
Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 2 anos
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 120 ECTS
Prepara-te para liderar a transformação do marketing com Marketing Intelligence.
O Mestrado em Gestão de Marketing prepara profissionais para assumir funções estratégicas num mercado cada vez mais competitivo, digital e orientado por dados. Com um forte foco em Marketing Intelligence, análise de dados e apoio à tomada de decisão, o programa combina visão estratégica, inovação, tecnologia e aplicação prática em contexto real.
Ao longo do percurso, desenvolverás competências em comportamento do consumidor, análise de mercado, gestão de dados, CRM, automação de marketing, estratégias omnicanal, e-commerce e marketing digital. O curso integra ainda ferramentas deinteligência artificial, análise preditiva e dashboards de métricas e KPIs, preparando-te para liderar decisões com impacto real nas organizações.
Porquê escolher o Mestrado Online em Gestão de Marketing?
Metodologia prática e aplicada
Aprende através de um simulador de gestão com desafios reais, garantindo uma formação sólida, prática e orientada à resolução de problemas.
Projeto com impacto real
Possibilita o desenvolvimento de um projeto de dissertação ou projeto profissional, que permite desenvolver e testar soluções em startups.
Ligação ao mercado e Networking
Aprende com docentes experientes e profissionais séniores do mercado, participa em seminários com líderes da indústria e expande a tua rede de contactos estratégicos.
Objetivos
- Compreender fundamentos teóricos e práticos da gestão de marketing.
- Aplicar ferramentas de marketing, análise de dados e Inteligência Artificial.
- Criar dashboards, métricas e KPIs estratégicos.
- Liderar projetos com impacto real na performance organizacional.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Marketing Estratégico | 6 |
| Experiência do Consumidor | 6 |
| Finanças Empresariais | 6 |
| Marketing Relacional | 6 |
| Metodologia de Investigação | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Gestão de Vendas | 6 |
| Estratégia de Marketing Digital | 6 |
| Simulador de Gestão de Marketing | 6 |
| Liderança e Negociação | 6 |
| Análise de Dados | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Dissertação/Projeto Profissional | 12 |
| Optativa I * | 6 |
| Optativa II * | 6 |
| Optativa III * | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Dissertação / Projeto Profissional | 30 |
Ramo em Branding
- Branding
- Estratégia de Branding Digital
- Storytelling & Branded Content
Ramo em Desenvolvimento de Negócios
- Empreendedorismo e Modelos de Negócio
- Gestão de Projeto
- Direito dos Negócios
Ramo em Ambiente Digital
- e-Commerce
- Métricas do Marketing Digital
- Search & Mobile Marketing
*A abertura dos Ramos está pendente do número de estudantes inscritos.
Masterclasses Exclusivas
Ao longo do curso, participarás em masterclasses com líderes de mercado e profissionais de referência, aproximando-te de tendências, casos reais e experiências inspiradoras do setor.
Tu escolhes o teu caminho e abres portas para oportunidades únicas
O Mestrado em Gestão de Marketing permite que personalizes a tua formação através de ramos focados nas áreas mais estratégicas do marketing moderno, como o Branding, Desenvolvimento de Negócios ou Ambiente Digital.
Prepara-te para liderar, inovar e deixar a tua marca no mundo do marketing.
*A abertura dos ramos depende do número de estudantes inscritos.
Simulador de Gestão
Terás a oportunidade para testar estratégias, gerir riscos e tomar decisões complexas num ambiente de simulação empresarial.
A quem se destina
O programa destina-se a profissionais e licenciados que pretendem adquirir, aprofundar ou consolidar competências na área do marketing, independentemente da sua formação ou experiência prévia.
Ao longo do mestrado, os estudantes desenvolvem competências estratégicas, analíticas e operacionais essenciais para liderar projetos, apoiar a tomada de decisão e atuar em contextos empresariais cada vez mais competitivos e orientados para resultados.
Saídas profissionais
As competências adquiridas neste mestrado posicionam-te para funções estratégicas e operacionais altamente valorizadas no mercado, como:
Gestor(a) de Marketing
Liderar estratégias e campanhas, focado em resultados e performance.
Brand Manager
Definir e gerir a identidade e posicionamento da marca.
Product Manager
Coordenar o ciclo de vida do produto e estratégias de mercado.
Digital Marketing Manager
Planear e executar campanhas digitais e de performance.
E-commerce Manager
Otimizar vendas online e experiência de compra.
Marketing Data Analyst / BI Manager
Analisar dados e transformar insights em decisões estratégicas.
Gestor(a) de Comunicação e RP
Garantir comunicação eficaz e gestão da reputação da marca.
Consultor(a) de Marketing e Estratégia
Desenvolver estratégias de crescimento e transformação digital.
Sales Manager / Gestor(a) Comercial
Liderar vendas e integra marketing para resultados.
Business Development Manager
Identificar oportunidades de crescimento e novos mercados.
Customer Experience Manager
Otimizar a jornada do cliente e fidelização.
Direção do curso
Ronnie Figueiredo
Diretor de curso do Executive Master em Marketing Management (Online) e do Mestrado em Gestão de Marketing (Online)
Liderou a gestão de marketing em diversos setores da economia, além de percorrer todas as posições do pipeline de liderança em consultoras multinacionais. Destaca-se pela capacidade de desempenho e assertividade para resultados. Combina experiências em projetos de grande impacto nos setores públicos e privados, com sólida formação académica. Considerado um profissional de vanguarda com forte capacidade empreendedora.
Testemunhos
O programa oferece muito mais do que conteúdos teóricos, desafia-nos a desenvolver pensamento crítico, visão estratégica e uma compreensão profunda do papel do marketing no mercado atual. Tem sido um investimento real no meu desenvolvimento, permitindo-me a crescer e ganhar um sentido de direçãopara construir o meu caminho no marketing.
Solange de Castro
Estudante do Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Destaco de forma particular a qualidade e dedicação do corpo docente. A partilha sistemática das suas experiências profissionais, aliada à atenção demonstrada às necessidades dos alunos, revelou um lado profundamente humano que considero essencial em qualquer contexto de ensino.
Eduardo Ermida
Estudante do Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Eu trabalho num fuso horário diferente de Portugal e viajo por várias cidades. Por isso, o curso online dava-me a possibilidade de aceder tantos aos conteúdos como conversar com os professores a qualquer momento. Uma das vantagens do curso é que tens matérias como finanças empresariais, gestão de vendas e também encontras algumas como o simulador de gestão de marketing.
Lucas Ortiz Armelin
Alumnus do Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Analista de E-Commerce / Marketing
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL , PBL , entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos , antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor.
2. Documentação
Reúne a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avança com a formalização da candidatura online.
Certificação e acreditação
Acreditação e Relatório pela A3ES referente ao Mestrado em Gestão de Marketing.
Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Gestão de Marketing
Registo nº R/A-Cr 206/2022/AL01 de 21-04-2023 (DGES).
Despacho n.º 6018/2023, de 29 de maio de 2023, II Série nº103.
Cursos relacionados
Com mais de 3.400 alunos formados em mais de 100 edições, esta formação combina estratégia e prática, abordando SEO, email marketing, paid media, vídeo marketing e inteligência artificial. Aprenda através de projetos práticos e ambientes simulados.
Domine o marketing, do digital à execução prática, focando no cliente, tendências e geração de valor. Desenvolva e implemente um plano de marketing eficaz que integre todos estes elementos, com o apoio de um corpo docente experiente. Desenvolva liderança estratégica para alinhar o marketing com os objetivos da empresa e liderar equipas com impacto. Antecipe mudanças e prepare-se para um mercado em constante transformação, com programa 100% online e flexível.
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing. Domine ferramentas como Power BI, Excel, Google Analytics e SAS Viya. Parcerias: SAS, DSPA e Microsoft.
Compreende o impacto da Economica Digital no Marketing Mix e domina as ferramentas e as estratégias para o sucesso empresarial. Este progama proporciona um enquadramento teórico e uma formação prática ajustado às necessidades do mercado.
FAQs
A gestão de marketing é o processo de planeamento, implementação e controlo das ações de marketing de uma empresa ou marca, visando atrair, satisfazer e reter consumidores, gerando valor. Envolve análise de mercado, definição de estratégias, execução de campanhas e avaliação de resultados.
As principais áreas incluem pesquisa de mercado, segmentação de público-alvo, desenvolvimento de produtos, estratégias de preço, promoção e distribuição, além do marketing digital, branding e gestão de redes sociais. Cada uma dessas áreas visa otimizar a forma como a empresa se comunica e se liga com os seus consumidores.
A análise de dados permite entender o comportamento do consumidor, identificar tendências de mercado e avaliar a eficácia das campanhas. Com essas informações, é possível ajustar as estratégias em tempo real, melhorar a experiência do consumidor e tomar decisões mais assertivas, que garantem o sucesso da marca.
A tecnologia revolucionou a gestão de marketing. Ferramentas como análise de dados, automação de marketing, inteligência artificial e redes sociais permitem personalizar a comunicação com os consumidores, aumentar a eficiência das campanhas e medir os resultados com precisão. A tecnologia também facilita a segmentação de p úblico e a criação de campanhas altamente direcionadas.
O marketing digital é uma parte fundamental da gestão de marketing moderna. Ele abrange a utilização de canais digitais, como sites, redes sociais, e-mail marketing, SEO (otimização de motores de busca) e publicidade online. O marketing digital permite alcançar um público mais amplo e direcionado, interagir em tempo real e analisar os resultados de forma eficaz.
Atualmente, algumas das principais tendências incluem a personalização em massa (usando dados para criar campanhas personalizadas), o marketing de influência, a utilização de inteligência artificial e machine learning para otimização de campanhas, e a crescente importância da sustentabilidade nas estratégias de marketing. Além disso, o marketing de conteúdo e as redes sociais continuam a ser áreas-chave para o envolvimento e fidelização dos consumidores.