Ligação direta ao marketing orientado por dados e AI
Desenvolvimento de competências para aplicar inteligência artificial, análise de dados e automação em contextos reais de marketing.
Pós-Graduação em AI & Data Intelligence - Lisboa
O curso AI & Data Intelligence fomenta a capacidade de usar AI e dados para criar uma vantagem competitiva no mercado.
Pós-Graduação em AI & Data Intelligence - Lisboa
Apresentação
- Início
- Novembro 2026
- Duração
- 9 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
Aprende a aplicar inteligência artificial e dados para gerar resultados reais no marketing com a Pós-Graduação em AI & Data Intelligence
A Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Lisboa prepara profissionais para integrar inteligência artificial, dados e automação na tomada de decisão e execução de marketing, para responder aos desafios de eficiência, personalização e inovação num contexto cada vez mais orientado por tecnologia.
Ao longo do programa, os participantes:
- Desenvolvem competências na aplicação prática de inteligência artificial, análise de dados e automação em marketing.
- Adquirem uma visão integrada da relação entre dados, decisão e execução, ligando estratégia a resultados concretos.
- Aplicam conhecimentos em casos reais, laboratórios e projetos práticos, focados na criação de valor para o negócio.
- Aprendem a avaliar, selecionar e utilizarferramentas de AI de forma crítica, estruturada e orientada a objetivos.
- Automatizam processos e campanhas, de forma a aumentar a eficiência e e permitir tempo para atividades de maior impacto.
- Transformam dados em insights acionáveis, suportando decisões mais informadas e mensuráveis.
Assente numa metodologia prática e hands-on, o programa promove o contacto com ferramentas, casos reais e desafios de mercado, permitindo desenvolver soluções aplicáveis ao contexto profissional de cada participante.
Trata-se de uma formação que combina fundamentos conceptuais, aplicação prática e ligação ao mercado, capacitando profissionais para utilizarem inteligência artificial de forma consistente, estratégica e orientada à geração de resultados em marketing.
Porquê escolher a Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Lisboa?
Metodologia prática e orientada à ação
Aprendizagem baseada em laboratórios, casos reais e projetos aplicados, garantindo aplicação imediata dos conhecimentos.
Integração de dados, decisão e execução
Combinação de inteligência artificial, data e automação numa lógica coerente que liga análise a resultados de negócio.
Impacto na carreira e no desempenho profissional
Aquisição de competências diferenciadoras que aumentam a relevância, eficiência e capacidade de decisão num mercado em rápida transformação.
Parceiras
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM]. A Organização da APPM, tem como principal missão contribuir para o desenvolvimento e sucesso da Associação e de todos os Profissionais de Marketing. Quem frequentar a Pós-Graduação terá uma atribuição de categoria de sócio profissional da APPM, válido durante um ano após inscrição, sem qualquer custo para o aluno.
Plano de estudos
| MÓDULO | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Welcome Session | 2 | ~ |
| MÓDULO 1 | Fundamentos de inteligência artificial para marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 2 | Inteligência artificial generativa aplicada ao marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 3 | Automação e AI no marketing: processos e execução | 16 | 4 |
| MÓDULO 4 | Dados e decisão em marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 5 | Customer, CRM e personalização com AI | 20 | 5 |
| MÓDULO 6 | Performance marketing e otimização com AI | 20 | 5 |
| MÓDULO 7 | Governança, ética e adoção de AI em marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 8 | Projeto capstone: aplicação integrada de AI em marketing | 30 | 6 |
| Masterclass I | 2 | ~ |
| Masterclass II | 2 | ~ |
O que vais aprender durante o curso
Ao longo do programa, os participantes irão desenvolver competências práticas e estratégicas para aplicar inteligência artificial, dados e automação no marketing, com foco na criação de valor e melhoria de resultados no contexto profissional.
- Compreender os fundamentos da inteligência artificial e as suas aplicações no marketing;
- Aplicar inteligência artificial generativa na criação de conteúdos, campanhas e comunicações;
- Automatizar processos e campanhas, integrando ferramentas e fluxos de trabalho orientados à eficiência;
- Analisar dados de clientes e desempenho, transformando informação em insights acionáveis;
- Desenvolver estratégias de marketing orientadas a dados, com foco na otimização contínua de resultados.
Saídas profissionais da Pós-Graduação em AI & Data Intelligence
Marketing Manager orientado a Data & AI
Lidera estratégias de marketing integrando dados, inteligência artificial e tomada de decisão orientada a resultados.
Especialista em Marketing Digital e Performance
Gere e otimiza campanhas com base em dados e ferramentas de AI, maximizando eficiência e retorno.
Especialista em Customer Insights e Analytics
Transforma dados de clientes e campanhas em insights acionáveis para suportar decisões estratégicas.
Gestor de Automação e MarTech
Implementa automação e integra ferramentas para otimizar processos e aumentar a produtividade em marketing.
Consultor em AI aplicada ao Marketing
Apoia organizações na adoção e implementação de soluções de inteligência artificial com impacto no negócio.
Perfis Profissionais
Este programa destina-se a profissionais de marketing, comunicação e áreas relacionadas que pretendem compreender e aplicar tecnologias de inteligência artificial, reforçando a sua capacidade de análise, decisão e execução no contexto profissional. É particularmente relevante para funções ligadas à gestão, marketing digital, produto, CRM, customer experience, analytics e gestão de campanhas e conteúdos.
É igualmente indicado para gestores, profissionais de outras áreas e empreendedores que procuram integrar dados, inteligência artificial e automação nos seus processos de marketing, adquirindo competências práticas para avaliar, selecionar e aplicar tecnologias com impacto real no negócio.
Direção do Curso
Luís Moniz
Coordena vários programas de formação executiva no IPAM e Universidade Europeia. É professor convidado no IPAM e IADE, para além de outras Unversidades.
Fundador da plataforma foxp2.pt de medição de desempenho das marcas nas redes sociais. Foi director de marketing de várias empresas multinacionais. Com interesse profissional e académico nas áreas de marketing analítico, data science aplicada ao marketing, métricas e desempenho. Publicou vários artigos académicos nestas áreas.
Wellington Furtado
Com mais de duas décadas dedicadas ao ensino superior, construiu uma trajetória marcada pela integração entre pesquisa acadêmica, inovação e mercado financeiro. Pós-doutor em Administração pela Universidade de Lisboa, doutor em Administração com ênfase em Economia e Finanças pela Universidade Federal de Santa Maria e mestre em Economia, atua na formação de profissionais preparados para os desafios da nova economia digital.
Corpo docente
André Romão
António Machado
Carlos Junior
Luiz Santos Vaz
Ney Trevas
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Perguntas frequentes
A inteligência artificial (AI) é uma tecnologia que permite às máquinas simular capacidades humanas, como analisar informação, aprender, resolver problemas e tomar decisões. Atualmente, a AI é utilizada em áreas como marketing, análise de dados, automação, personalização de campanhas e experiência do cliente. Na Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Lisboa, vais aprender a aplicar inteligência artificial de forma prática e estratégica em contextos reais de negócio.
A inteligência artificial generativa, também conhecida como Generative AI ou GenAI, é um tipo de AI capaz de criar conteúdos de forma automática, como textos, imagens, campanhas, ideias, relatórios ou automações. Ferramentas como ChatGPT e outras plataformas de AI generativa estão a transformar a forma como as empresas comunicam e trabalham. Ao longo do curso do IPAM Lisboa, vais aprender a utilizar ferramentas de GenAI de forma crítica e orientada a resultados, incluindo prompting, criação de conteúdos e desenvolvimento de campanhas de marketing com inteligência artificial.
Data Intelligence é a capacidade de transformar dados em informação útil para apoiar decisões mais estratégicas e eficientes. Através da recolha, análise e interpretação de dados, as empresas conseguem identificar padrões, compreender melhor os consumidores e otimizar resultados. Nesta pós-graduação do IPAM Lisboa, vais aprender a analisar dados, gerar insights acionáveis e aplicar uma abordagem orientada por dados no marketing e na tomada de decisão.
Ao longo do programa, vais desenvolver competências práticas em: Inteligência artificial aplicada ao marketing; Inteligência artificial generativa (GenAI); Automação de campanhas e processos; Análise e interpretação de dados; CRM, personalização e customer journey; Performance marketing orientado por AI; Ética, governança e adoção de inteligência artificial; e Desenvolvimento de projetos práticos com aplicação real no mercado.
Sim. O programa do IPAM aposta numa metodologia hands-on, com laboratórios, casos reais, exercícios práticos e projetos aplicados ao contexto profissional dos participantes. O objetivo é que consigas aplicar os conhecimentos imediatamente no teu trabalho e criar soluções com impacto real no negócio.
A inteligência artificial está a transformar o marketing digital e a forma como as empresas tomam decisões. Ao estudar AI & Data Intelligence, vais conseguir:
- Automatizar tarefas e campanhas;
- Criar experiências mais personalizadas;
- Melhorar a eficiência operacional;
- Tomar decisões baseadas em dados;
- Gerar insights acionáveis;
- Aumentar a performance das estratégias de marketing.
Estas competências são cada vez mais valorizadas pelas empresas em Portugal e internacionalmente.
Não necessariamente. A Pós-Graduação em AI & Data Intelligence foi desenhada para profissionais que pretendem aplicar inteligência artificial ao marketing e à gestão, mesmo sem uma formação técnica avançada. O curso combina fundamentos conceptuais com aplicação prática orientada ao negócio.
A análise de dados permite identificar padrões, compreender comportamentos dos consumidores e medir resultados com maior precisão. Nesta pós-graduação, vais aprender a transformar dados em insights acionáveis, apoiando decisões mais informadas, estratégicas e orientadas para resultados.
Sim. O programa inclui um Projeto Capstone, onde vais desenvolver uma aplicação integrada de inteligência artificial em marketing. Este projeto permite consolidar conhecimentos, resolver desafios reais e criar soluções alinhadas com necessidades do mercado.
Sim. Esta formação permite desenvolver competências altamente valorizadas pelas empresas, aumentando a tua capacidade de decisão, eficiência e relevância profissional. Num contexto empresarial cada vez mais digital, dominar inteligência artificial e dados pode fazer a diferença na evolução da tua carreira.
Sim. O programa inclui um módulo dedicado à governança, ética e adoção de AI em marketing. Vais explorar temas como privacidade, segurança de dados, utilização responsável da inteligência artificial e definição de guidelines para aplicação ética de AI nas organizações.
Preenche o formulário desta página para pedires mais informações sobre a Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Lisboa. Se tiveres dúvidas sobre o curso ou o processo de candidatura, podes falar com a equipa de advisors através do número +351 21 598 9174.