Transforma estratégia em resultados: torna-te um especialista em growth marketing
Domina as alavancas que fazem crescer negócios.
Este programa foi pensado para profissionais que querem ir além do marketing digital básico e assumir um papel estratégico no crescimento das organizações.
Ao longo da pós-graduação, vais aprender a estruturar estratégias de growth eficazes, definir métricas de sucesso, implementar sistemas de tracking fiáveis e gerir campanhas de performance em múltiplos canais.
Mais do que dominar ferramentas e plataformas, vais desenvolver a capacidade de testar, medir e otimizar continuamente, uma abordagem orientada a resultados que te permite gerar impacto real e sustentável.
No final, estarás preparado para tomar decisões baseadas em dados, acelerar o crescimento de qualquer negócio e destacar-te num mercado cada vez mais competitivo.
Desenvolve uma visão integrada do growth marketing, da definição estratégica à execução, passando por métricas, canais e sistemas de tracking. Fica preparado para tomar decisões informadas e gerar resultados mensuráveis.
Trabalha com tracking, analytics, automação, paid media e testes A/B, aplicando metodologias e ferramentas utilizadas diariamente no mercado.
Adota uma abordagem orientada a resultados, baseada em testar, medir e iterar rapidamente, para otimizar performance e criar uma verdadeira vantagem competitiva.
Este programa tem como objetivo preparar profissionais para atuar de forma estratégica e orientada a resultados no marketing digital e growth marketing.
Ao longo da formação, vais:
| Unidades curriculares | Descrição | ECTS |
|---|---|---|
| Fundamentos de Growth & Marketing de Performance | Esta UC introduz os conceitos fundamentais de growth marketing e marketing de performance, clarificando a diferença entre campanhas táticas e uma abordagem estruturada a crescimento. São trabalhados modelos de funil, frameworks de growth, definição de objetivos e principais KPIs, criando a base conceptual necessária para o resto do programa. | 3 |
| Métricas, Dados & Analytics para Performance | Nesta UC os participantes aprendem a definir, recolher e interpretar dados de marketing. São abordados temas como implementação de tracking, configuração de eventos, construção de dashboards, análise de funil, cálculo de métricas críticas (CAC, LTV, ROAS, retention) e tomada de decisão baseada em dados. | 3 |
| Aquisição I – Paid Social & Criatividade para Growth | Esta UC foca‑se na utilização de canais de paid social (como Meta, TikTok, LinkedIn) para aquisição de utilizadores e clientes. Serão exploradas estratégias de segmentação, estruturação de campanhas, criação e teste de criativos, mensagens e ofertas, bem como boas práticas para otimização contínua. | 3 |
| Aquisição II – Search, Marketplaces & Outros Canais de Performance | Esta UC aprofunda o papel de search e de outros canais de performance na estratégia de growth. São trabalhadas campanhas de Google Ads (search, shopping, display, vídeo), possibilidades em marketplaces e outros canais relevantes, com foco em alinhamento entre intenção de procura, mensagem e experiência de landing page. | 3 |
| Automação, CRM & Retenção | Nesta UC são exploradas estratégias e ferramentas de automação de marketing, email e CRM focadas em retenção, cross‑sell e aumento de LTV. Os participantes aprendem a desenhar jornadas de cliente, fluxos automatizados, campanhas de nurturing e programas de fidelização suportados por dados. | 3 |
| Projeto Aplicado de Growth & Performance | Esta UC integra os conhecimentos das restantes unidades num projeto aplicado. Os participantes definem objetivos de negócio, identificam métricas‑chave, escolhem canais prioritários e desenham um plano de experimentação e otimização de performance para um caso real ou simulado, apresentando resultados e learnings. | 3 |
No final do programa, estarás preparado para integrar equipas de marketing digital e growth em empresas, startups ou agências, assumindo um papel ativo na geração e otimização de resultados.
Poderás desempenhar funções como:
José Brízida
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing. Domine ferramentas como Power BI, Excel, Google Analytics e SAS Viya. Parcerias: SAS, DSPA e Microsoft.