Alta empregabilidade e valorização profissional
A crescente procura por competências analíticas em marketing torna este programa uma aposta estratégica para quem quer destacar-se e progredir na carreira.
Pós-Graduação Online em Data Science Applied to Marketing
15ª edição: Transforma dados em decisões. Domina a ciência de dados para potenciar estratégias de Marketing.
Online
Pós-Graduação 100% Online em Data Science Applied to Marketing
Apresentação
- Início
- Novembro 2026
- Duração
- 9 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 31 ECTS
Pós-Graduação Online em Data Science Applied to Marketing
Para profissionais na área do marketing que querem transformar dados em decisões estratégicas, mesmo sem experiência prévia em Data Science.
- Currículo completo e atual: 9 unidades curriculares, de Customer Analytics a Inteligência Artificial aplicada ao marketing.
- Acessível a todos os profissionais de marketing: não é exigido um perfil técnico em dados para acompanhar o programa.
- Prática com ferramentas reais: aplica o que aprendes em plataformas como Power BI e Google Analytics.
- Aprende com quem já trabalha na área: corpo docente de empresas como Delta Cafés e Santander.
Uma das áreas de marketing com maior crescimento e procura no mercado.
Porquê a Pós-Graduação Online em Data Science Applied to Marketing?
Domínio das principais ferramentas analíticas
Aprendizagem prática e aplicada com projetos ao longo do programa, onde desenvolverás competências essenciais em ferramentas como Microsoft Power BI, SAS Viya, Microsoft Excel e Google Analytics.
Na vanguarda da inovação tecnológica
Aprofunda conhecimentos em Inteligência Artificial, Machine Learning, modelos de atribuição e análise de redes, garantindo que estás sempre atualizado com as últimas tendências do setor.
Acesso a certificações
Beneficia de condições especiais nas certificações da Data Science Portuguese Association (DSPA), aumentando a tua credibilidade no mercado.
Corpo docente especialista
Aprenderás com profissionais de referência, que aliam sólida formação académica a uma vasta experiência prática na área do marketing analítico.
Metodologia Online & On Campus
Podes enriquecer a tua formação com um formato de aprendizagem híbrido: a metodologia Online & On Campus, concebida para respeitar o ritmo dos profissionais, através da flexibilidade de uma formação online, combinada com a experimentação, a inovação e o networking de 4 desafios presenciais em Lisboa, durante quatro fins de semana ao longo do ano.
Diploma em Smart Business
Os 4 desafios presenciais, na área de Smart Business, permitem aos nossos estudantes estar na vanguarda da inovação e liderar o caminho para um futuro empresarial mais inteligente e sustentável:
- Challenge 1: Data Insights & Visualization for Business
- Challenge 2: AI Driven Approach for Acceleration
- Challenge 3: Creativity & Innovation Mindset
- Challenge 4: Disruptive Age: Cybersecurity Skills
Prepara-te para uma experiência inspiradora com empresas e oradores que lideram a mudança no setor empresarial, e onde irás colaborar em projetos reais com outros estudantes.
No final, recebes um Diploma em Smart Business, complementar ao do Executive Master.
Objetivos
- Planear e liderar eficazmente processos utilização de Data Science em Marketing;
- Incrementar a análise de dados em benefício da estratégia de marketing;
- Perceber o comportamento dos clientes e produtos nos diferentes canais e segmentos;
- Identificar e utilizar as principais ferramentas analíticas e de data science aplicadas ao marketing;
- Integrar, disponibilizar e visualizar informação para o marketing em ambiente de Big Data;
- Interpretar o impacto e optimizar as acções de marketing à luz da dimensão analítica;
- Adaptar processos e métodos para aumentar a eficiência do marketing com Data Science.
A quem se destina a Pós-Graduação Online em Data Science Applied to Marketing?
Este programa é direcionado a profissionais de diversas áreas do marketing, como Marketing Analítico, Estratégico, Relacional, Digital, Social Media, Gestão de Produto e Canal, Experiência e Relacionamento com Clientes, bem como Analistas de Marketing e de Negócio. Também é ideal para profissionais de Sistemas de Informação, Análise de Dados, Gestão e Vendas, e para todos aqueles que desejam adquirir competências especializadas em Data Science aplicada ao marketing.
De acordo com estudos realizados pelas principais consultoras do mercado, a área de Data Science aplicada ao marketing é uma das que mais crescerá nos próximos anos, tornando este programa uma oportunidade única para te posicionares à frente das tendências do setor.
Plano de estudos
| UNIDADES CURRICULARES | ECTS |
|---|---|
| Relação e Centralidade com o Cliente | 3 |
| Governo de Dados, Qualidade e Riscos | 3 |
| Marketing Research & Performance | 3 |
| Reporting, BI & Data Visualization | 3 |
| Customer Analytics, Segmentação e Profiling | 3 |
| Digital Marketing Analytics | 3 |
| Análise de redes e de sentimento em Marketing | 3 |
| Visão Global e Conceitos de Marketing Analytics, Machine Learning & Forecast | 3 |
| Inteligência Artificial Aplicada ao Marketing | 3 |
Parceiros
Programa em parceira com:
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais
A Pós-Graduação em Data Science Applied to Marketing abre portas para uma carreira de excelência numa das áreas mais inovadoras e com maior crescimento no setor. Os profissionais formados neste curso estarão preparados para:
- Liderar a transformação digital no marketing, integrando Data Science para otimizar campanhas e melhorar a experiência do consumidor.
- Tomar decisões estratégicas baseadas em dados, analisando informação crítica para maximizar o Marketing Return On Investment (MROI).
- Desenvolver estratégias personalizadas, segmentando públicos e prevendo comportamentos para potenciar o impacto das ações de marketing.
- Criar vantagem competitiva para as empresas, aplicando técnicas avançadas de análise de dados e inteligência artificial ao planeamento de negócios.
- Diferenciar-se no mercado de trabalho, adquirindo competências analíticas essenciais para cargos estratégicos em marketing, consultoria e business intelligence.
Testemunhos
Conhecer conceitos e plataformas de Data Science é essencial para todos os profissionais que pretendem que as organizaçoes sejam competitivas e estejam preparadas para o futuro, e não apenas para data engineers e data scientists. Esta Pós-Graduação permite conhecer conceitos e trabalhar com ferramentas de análise e tratamento de dados de grande utilidade para o dia-a-dia nas organizações.
Nuno Sousa
Alumnus da Pós-Graduação 100% Online em Data Science Applied to Marketing
Conhece a Diretora de Curso
Susana Almeida
É licenciada em Matemática pela NOVA FCT, pós-graduada em Estudos de Mercado e CRM pela NOVA IMS e conta com mais de 20 anos de experiência em Analytics, Data Science, Business Intelligence e Inteligência Artificial. Ao longo da sua carreira, liderou projetos de transformação analítica e desenvolveu soluções de Customer Analytics, modelos preditivos e avaliação da eficácia de campanhas de marketing. É docente convidada no IPAM e no ISCTE Executive Education, aliando a experiência empresarial a uma abordagem prática da análise de dados e da IA aplicada ao marketing e ao negócio.
Corpo docente
Conhece o corpo docente da Pós-Graduação em Data Science Applied to Marketing:
João Filipe Torneiro
Filipe Torneiro Consulting
José Carlos Teixeira
DAMA Portugal Lisbon
Pedro Assude
Delta Cafés
Ricardo Galante
SAS
Jorge Cunha
IT Tech BuZ
Carla Tempera
Santander Portugal
Jorge Amorim
HIKARI
Inês Antas de Barros
Vieira de Almeida & Associados
João Andrade Costa
FoxP2
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprenderes ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Admissões e candidaturas
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início processo de admissão online, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura online.
Cursos relacionados
Domine o marketing, do digital à execução prática, focando no cliente, tendências e geração de valor. Desenvolva e implemente um plano de marketing eficaz que integre todos estes elementos, com o apoio de um corpo docente experiente. Desenvolva liderança estratégica para alinhar o marketing com os objetivos da empresa e liderar equipas com impacto. Antecipe mudanças e prepare-se para um mercado em constante transformação, com programa 100% online e flexível.
Com mais de 3.400 alunos formados em mais de 100 edições, esta formação combina estratégia e prática, abordando SEO, email marketing, paid media, vídeo marketing e inteligência artificial. Aprenda através de projetos práticos e ambientes simulados.