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Apresentação

Mestrado em Marketing e Tecnologia, Porto

O Mestrado em Marketing e Tecnologia, MarTech, é o primeiro mestrado em Portugal com duração de um ano, desenhado para profissionais com mais de cinco anos de experiência profissional, que se posiciona na interseção do marketing e da tecnologia.

Com um corpo docente de excelência, este Mestrado pretende dotar os profissionais de competências estratégicas e analíticas, assim como de um entendimento profundo sobre os efeitos da tecnologia nos mercados e a forma como esta pode impulsionar a competitividade das organizações.

Início

Setembro 2023

Duração

1 Ano

Horário

1x/mês (5ª à noite, 6ª e sábado todo o dia) + seminários online

Idioma

Português

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Porquê o Mestrado em Marketing e Tecnologia?

Abordagem Technology-driven

Desenvolvimento de uma abordagem technology-driven ao marketing, levando os profissionais a desenvolver as suas competências para criar estratégias e ações que resultem em valor para os consumidores e impulsionem a competitividade das suas organizações, alavancando soluções tecnológicas adequadas e o uso eficiente de dados.

Calendário adequado a profissionais

Calendário de aulas adequado a profissionais. Aulas 1 vez por mês (5ª à noite, 6ª e sábado todo o dia) através de sessões intensivas e concentradas temporalmente.

Desenvolvimento de competências únicas

Através de acesso privilegiado às melhores práticas e ao que de mais inovador se está a fazer na confluência do marketing e tecnologia,

Evolução da sofisticação de análise, de feflexão e de ação

Por meio da co-criação de conhecimento no contexto das experiências e ambições de todos os participantes do curso.

Aprendizagem com profissionais de referência

Baseada em estudos de caso e na metodologia project-based learning, sempre em ligação com empresas.

Obtenção do grau de mestre

Num ano com o desenvolvimento de um Projeto Profissional que se focará num problema real de uma organização.

Objetivos gerais:

Desenvolver uma abordagem technology-driven ao marketing, levando a que os mestrandos consigam desenvolver as suas competências para criar estratégias e ações que resultem em valor para os consumidores e impulsionem a competitividade das suas organizações, alavancando soluções tecnológicas adequadas e o uso eficiente de dados.

Objetivos de aprendizagem:

No fim do mestrado, os diplomados serão capazes de:

Especificar, conceber, desenvolver e operacionalizar soluções tecnológicas em alinhamento com as atividades de marketing e implementar processos de negócios em ambientes fluídos e em mudança acelerada.

Utilizar meios digitais enquanto fontes de informação e de co-criação de conhecimento e inovação, assim como, metodologias e processos avançados de planeamento estratégico de marketing.

Entender e antecipar o impacto das mudanças tecnológicas na sociedade e no pensamento estratégico de marketing.

Liderar e desenvolver equipas multidisciplinares e capazes de atuar em ambientes em mudança acelerada;.

Destinatários

Licenciados com mais de 5 anos de experiência, incluindo:

Empresários e empreendedores com ambição de inovar e de alavancar o potencial das tecnologias nos seus negócios
Gestores que pretendam enriquecer as suas perspetivas e capacidades para implementar transformação digital e tecnológica
Líderes de processos de transformação organizacional que envolvam uso de tecnologia
Profissionais de áreas diversas que pretendam evoluir para funções de gestão de marketing e de liderança de processos com uso de tecnologia
Profissionais que pretendam enriquecer as suas competências para construir novos projetos com as potencialidades que as novas tecnologias trazem aos negócios
Profissionais que ambicionem desenvolver novos caminhos de desenvolvimento futuro das suas carreiras.

Cada vez mais é importante desenvolver competências tecnológicas na área de gestão de marketing. A necessidade advém, naturalmente, da evolução dos mercados e do próprio uso das tecnologias pelos consumidores, assim como do aumento exponencial do número de soluções para as empresas e das formas como estas podem ser usadas para alavancar as suas estratégias e ações. Se somarmos a isto a explosão de dados disponíveis, torna-se evidente que as competências na área de interseção do marketing e tecnologia são essenciais

Fernando Pinto Santos, Coordenador do Mestrado em Marketing e Tecnologia - Porto

Saídas profissionais

Este mestrado foi concebido para contribuir para o desenvolvimento de competências que possibilitem a liderança e a capacidade de integração tecnológica para a inovação e transformações digitais nas seguintes áreas:

Gestão de marketing
Gestão de negócios
Estratégia
Criação de novas áreas de negócios
Transformação digital
Serviço e relação com clientes
Vendas e desenvolvimento de negócios
Expansão internacional, sobretudo em canais digitais

Plano de estudos

Consulte a estrutura do plano curricular

1º TRIMESTRE

2º TRIMESTRE

3º TRIMESTRE

4º TRIMESTRE

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Tecnologias Disruptivas para Marketing	24	3
Marketing, Sociedade e Tecnologia	24	2,5
Análise Contextual (Opcional A)	20	2
Modelos de Negócio Alternativos (Opcional A)	20	2
Projeto Final (1/4)	6,5	7,5

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Construção de Marcas na Era Digital	24	3
Marketing e Empreendedorismo	20	2,5
Processos Não-Estruturados de Negócio (Opcional B)	20	2
Desafios Éticos e Liderança (Opcional B)	20	2
Projeto Final (2/4)	6,5	7,5

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Big Data e Predictive Analytics	24	3
Marketing Insights e Future Thinking	20	2,5
Business Intelligence (Opcional C)	20	2
Laboratório de Tecnologia Criativa (Opcional C)	20	2
Projeto Final (3/4)	6,5	7,5

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Automação de Marketing	24	3
Experiência do Consumidor	20	2,5
Cultura Organizacional e Gestão da Mudança (Opcional D)	20	2
Laboratório de Marketing Tecnologia Criativa (Opcional D)	20	2
Projeto Final (4/4)	6,5	7,5

Coordenador

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Fernando Pinto Santos

Admissões

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

1. Pedido de informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir a documentação solicitada no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-lineLorem ipsum dolor sit amet

1. Pedido de informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir a documentação solicitada no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-lineLorem ipsum dolor sit amet

Candidatar-me

Certificação e acreditação

Aprovado pela A3ES em 19/05/2022

Registo nº R/A-Cr 61/2022 de 31/05/2022 (DGES)

Despacho nº 7415/2022, de 9 de junho de 20 22, II Série nº112 D.R

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