Pós-Graduação

Gestão de Marketing - PortoPrograma que prepara profissionais para gerir a função de Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.

IPAM Lisboa

IPAM Porto

Outubro 2023

Pós-Graduação em Gestão de Marketing, Porto

Este programa foi pensado para indivíduos de qualquer área científica que pretendam adquirir uma base conceptual sólida no domínio do Marketing e equiparem-se com as ferramentas e com as competências necessárias à sua aplicação na prática empresarial.

O Programa foi desenhado para criar empreendedores com ATITUDE de MARKETING, ou seja, líderes vencedores de longo prazo que trabalham por objetivos e para resultados concretos.

A Pós-Graduação em Gestão de Marketing permite ao aluno compreender e gerir o Marketing que atualmente se faz em empresas de topo, isto é, customer centric, integrado, omnicanal, entendendo e gerindo a aplicação do digital, social media e inteligência artificial com os outros elementos de Marketing.

Início

Outubro 2023

Duração

10 Meses

Horário

Pós-Laboral | 1 dia por semana

Idioma

Portugués

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Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing?

Benefícios

Compreensão do que é o Marketing nos dias de hoje e o seu potencial de alavancagem do negócio.
Potencia a aplicação prática dos conceitos de Marketing e de Management às situações reais das organizações. » Skill Ignition.
Resolução de desafios empresariais apresentando propostas sólidas pelo saber teórico (fazer saber) aliado à inteligência crítica (criar saber) e a capacidade emocional (fazer acontecer)» Creative Change.
Aquisição de experiência através da partilha de conhecimentos com um corpo docente composto por profissionais oriundos de grandes grupos empresariais, assente nas rotinas empresariais e numa forte componente experiencial» Experiential Approach.
Desenvolvimento do saber técnico-científico de docentes investigadores que procuram levar das Universidades respostas com aplicação prática às empresas. »» Knowledge Synergy.
Apresentação a entidades externas e potenciais parceiros de negócios do projeto de Marketing desenvolvido ao longo do programa, junto dos quais poderão recolher inputs de melhoria e atrair potenciais investidores para a implementação da ideia de negócio desenvolvida. » Experience for Life.
Possibilidade de desenvolvimento de uma rede de contactos exclusiva entre colegas, docentes, oradores, empresários e instituições.

Objetivos

Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje.
Determinar de que forma é que uma organização responde ao foco no cliente, ao digital, ao social e à lógica relacional com os diferentes stakeholders.
Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações.
Desenvolver as soft skills que são necessárias a um gestor de topo.

Certificação

Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].

Destinatários

Profissionais sem formação base em Marketing, provenientes de qualquer organização ou setor de atividade, que pretendam desenvolver conhecimentos e competências de forma integrada na área.
Quadros diretivos, empreendedores ou profissionais liberais que pretendam atualizar e renovar competências de negócio e de Marketing, de forma a potenciar a ligação do seu negócio aos mercados-alvo, alargando o número e valor de oportunidades.
Responsáveis de unidades de negócio, gestores de clientes, gestores de produto, gestores de marca, gestores de vendas, gestores de compras, gestores de comunicação, relações públicas, entre outros.
Consultores de marketing que pretendam adquirir ou atualizar conhecimentos e competências que lhes permitam oferecer serviços de maior valor acrescentado.
Empresários, empreendedores e consultores.
Profissionais que pretendam aprofundar e alargar os seus conhecimentos na área, com vista à valorização ou reconversão profissional.

Plano de estudos

Consulte a estrutura do plano curricular

Gestão de Marketing

Módulo \| UC	DOCENTES
Marketing Management 4.0 Summit	Hugo Ribeiro da Silva
Marketing & Consumption Trends	Mafalda Ferreira
Consumer Journey & Experience	Patrícia Dias
Strategic Marketing 4.0	Hugo Ribeiro da Silva
Operacional Marketing 4.0	Rui Rosa Dias
Branding 4.0	Paula Arriscado
Marketing & Sales	Pedro Aguiar
Global Marketing Management	Pedro Rodrigues
e-Commerce & Omnichannel Marketing	Tiago Fleming
Digital Marketing Strategy	Marcos Castro
Marketing Intelligence	Hugo Ribeiro da Silva
Entrepreneurship & Marketing Innovation	António Paraíso
Artificial Intelligence applied to Marketing	Tiago Sousa
Marketing Plan	Luís Schwab