Lidera a inovação
Desenvolve competências para criar novos modelos de negócio, identificar oportunidades e liderar a transformação nas organizações.
Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios
Lidera a Inovação no Marketing e Negócios
Online
Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 2 anos
- Horário
- Pós-laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 120 ECTS
Cria estratégias que geram impacto no Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios
O Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios é para quem quer liderar a inovação em marketing e negócios, unindo estratégia, tecnologia e empreendedorismo.
- Inteligência Artificial e Venture Capital: aprende a aplicar IA aos negócios e a gerir investimentos em inovação.
- Projetos reais com empresas: aplica o que aprendes em desafios concretos, em parceria com o mercado.
- Dissertação, Projeto ou Estágio: escolhe o formato final mais alinhado com os teus objetivos.
Poderás ainda especializar-te em: Inovação em Marketing ou Sustentabilidade ou Estratégia de Negócios Globais.
Mestrados Online | Fase final de candidaturas
Ainda vais a tempo de te candidatares e de participares na Welcome Week de 12 a 16 de outubro
Porquê escolher o Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios do IPAM?
Preparado para o futuro
Estuda áreas como Inteligência Artificial, Analytics, Sustentabilidade, Venture Capital e Estratégia para responder aos desafios de um mercado em constante evolução.
Aprendizagem prática
Aplica os conhecimentos em projetos de inovação desenvolvidos em parceria com empresas e em desafios reais do mercado.
Percurso personalizável
Especializa-te através dos Minors e constrói um percurso alinhado com os teus objetivos e com as necessidades da economia digital.
Como um Mestrado pode impactar a tua carreira?
Acelera a carreira
Acede a funções de maior responsabilidade, expande a tua rede de contactos e impulsiona a tua progressão profissional.
Grau Reconhecido
Conquista um grau académico oficial, valorizado por empregadores e relevante para a tua evolução profissional.
Valorização Salarial
Destaca-te num mercado competitivo que reconhece e recompensa quem desenvolve competências avançadas.
Flexibilidade
Concilia o Mestrado com a tua atividade profissional, através do nosso modelo de ensino online.
O que serás capaz de fazer no final do Mestrado:
No final do Mestrado, dominarás um conjunto de competências críticas e diferenciadas:
- Dominar IA e Analytics. O aluno será capaz de implementar sistemas de IA de suporte à decisão e de utilizar Advanced Analytics para delinear novas propostas de negócio.
- Identificar Mercado. Adquirir competências para detetar oportunidades globais emergentes e traçar estratégias ágeis de internacionalização e marca.
- Gerir Investimentos. Compreender os mecanismos de financiamento à inovação, desde Venture Capital ao desenvolvimento financeiro de novos produtos e serviços.
Tu escolhes o caminho
Tu escolhes o teu caminho e abres portas para oportunidades únicas e diferenciadoras
Escolhe um Minor* de especialização entre três opções: Inovação em Marketing, Inovação e Sustentabilidade nas Organizações, ou Estratégia de Negócios Globais e Gestão da Marca.
Esta especialização permite aprofundar conhecimentos numa área específica do ecossistema de inovação, permitindo-te construir uma expertise diferenciadora.
*A abertura dos minors depende do número de estudantes inscritos.
Plano de estudos
1º semestre
2º semestre
3º semestre
4º semestre
| Unidade Curricular | Nº ECTS |
|---|---|
| Fundamentos de Empreendedorismo e Inovação | 6 |
| Gestão Estratégica e Modelos de Negócio | 6 |
| Estratégia e Desenvolvimento do Mercado | 6 |
| Venture Capital e Gestão de Investimentos | 6 |
| Laboratório de Pensamento Criativo para Inovação | 6 |
| Unidade Curricular | Nº ECTS |
|---|---|
| Inovação e Desenvolvimento de Produtos | 6 |
| Marketing Digital e Analytics | 6 |
| Inteligência Artificial para Negócios | 6 |
| Venture Capital e Gestão de Investimentos | 6 |
| Laboratório de Projeto Aplicado | 6 |
| Metodologia de Investigação | 6 |
| Unidade Curricular | Nº ECTS |
|---|---|
| Área de especialização* | 12 |
| Análise de Dados | 9 |
| Dissertação em Inovação em Marketing e Negócios | 12 |
| Projeto em Inovação em Marketing e Negócios | 12 |
| Relatório de Estágio em Inovação em Marketing e Negócios | 12 |
| Unidade Curricular | Nº ECTS |
|---|---|
| Dissertação, Projeto de Inovação aplicada ou Relatório de Estágio | 42 |
Área de Especialização em Marketing Avançado
- Marketing e Tecnologia
- Inovação em Marketing
Área de Especialização em Sustentabilidade
- Economia Circular
- Inovação e Sustentabilidade nas Organizações
Área de Especialização em Estratégia de Negócios Globais e Inovação
- Gestão de Marca
- Estratégia de Negócios Globais
* O estudante deve selecionar uma das três áreas de especialização (2 UCs de 6 ECTS cada, totalizando 12 ECTS). A abertura das áreas de especialização está pendente do número de estudantes inscritos.
Estás preparado para liderar essa mudança?
A Inteligência Artificial, a transformação digital e a inovação estão a redefinir a forma como as empresas crescem e competem. Hoje, já não basta gerir marketing ou negócios: é preciso identificar oportunidades, criar novas soluções e liderar a mudança.
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Das grandes transformações empresariais falham em atingir os objetivos definidos.
Fonte: Bain & Company, 2024
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Dos empregadores identificam o défice de competências como a principal barreira à transformação dos negócios.
Fonte: World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025
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das competências atuais serão transformadas ou tornar-se-ão obsoletas até 2030.
Fonte: World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025
Conhece o Diretor de Curso
Manuel Gouveia
Doutorado em Gestão de Empresas pela Universidad Rey Juan Carlos (Madrid), é Mestre e Pós-Graduado em Gestão de Marketing e Licenciado em Contabilidade e Administração de Empresas.
É Diretor dos programas de Licenciatura e Mestrado em Marketing e Digital & Tech Marketing na London School of Design and Marketing (Reino Unido) e Professor no IPAM, dedicado à formação de líderes para contextos globais altamente competitivos.
Saídas profissionais do Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios
Funções estratégicas em inovação, marketing e desenvolvimento de negócios, como:
- Innovation ManagerLidera a criação e implementação de estratégias de inovação que impulsionam a competitividade e o crescimento sustentável das organizações.
- Business Development ManagerIdentifica novas oportunidades de negócio, desenvolve parcerias estratégicas e acelera a expansão da empresa em mercados competitivos.
- Strategic Marketing ManagerDefine e executa estratégias de marketing orientadas por dados para posicionar marcas, gerar valor e aumentar resultados.
- Innovation Investment ManagerAvalia, gere e otimiza investimentos em projetos inovadores, maximizando retorno e impacto estratégico.
- Strategic Marketing ConsultantApoia empresas na definição de estratégias de marketing e inovação, oferecendo soluções orientadas para crescimento e diferenciação no mercado.
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Bolsas de Estudo
No IPAM disponibilizamos bolsas de estudo para que possas focar-te no que realmente importa: construir o teu percurso académico e profissional.
Queres saber mais sobre as nossas bolsas?
Candidaturas e admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de candidatura, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agende uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reune todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avance com a formalização da candidatura online.
Certificação e acreditação
Aprovado pela A3ES em 07-11-2025
Relatório de auto-avaliação do Mestrado Inovação em Marketing e Negócios
Registo na DGES com o nº R/A-CR 49/2026 de 2026-02-25
Perguntas frequentes
Marketing é o conjunto de estratégias e ações que permitem identificar necessidades, criar valor e construir relações duradouras entre marcas e consumidores. Num contexto digital e altamente competitivo, compreender o que é marketing é essencial para inovar, diferenciar e crescer de forma sustentável.
Ao longo do Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios do IPAM, vais desenvolver competências em empreendedorismo e inovação, gestão estratégica e modelos de negócio, desenvolvimento de mercado e venture capital. Irás aprofundar inovação e desenvolvimento de produtos, marketing digital e analytics, inteligência artificial para negócios e análise de dados, aplicando estes conhecimentos em laboratórios e projetos reais. No final, podes especializar-te através de Minors em áreas como Inovação em Marketing, Sustentabilidade ou Estratégia de Negócios Globais, e escolher entre dissertação, projeto ou estágio, alinhando o percurso com os teus objetivos profissionais.
Sim. A aprendizagem deste Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios do IPAM é experiencial e baseada em projetos reais desenvolvidos em parceria com empresas. No Laboratório de Projeto Aplicado, tens a oportunidade de resolver desafios concretos do mercado e aplicar imediatamente os conhecimentos adquiridos.
Este Mestrado Online destina-se a licenciados e profissionais das áreas de marketing, gestão, comunicação ou áreas afins que pretendem aprofundar competências em inovação, empreendedorismo e liderança estratégica, conciliando estudo e vida profissional.
Ao contrário de programas mais tradicionais, o Mestrado Online em Inovação em Marketing e Negócios do IPAM combina marketing estratégico, inovação corporativa, empreendedorismo, venture capital e inteligência artificial. Esta abordagem prepara-te não apenas para gerir marcas, mas para liderar mudanças organizacionais.
Sim. Mesmo que já tenhas estudado marketing, este mestrado aprofunda áreas emergentes como analytics avançado, IA para negócios, gestão de investimentos e inovação sustentável. Permite-te evoluir de uma função operacional para um papel estratégico e de liderança.
Os Minors permitem-te especializar em áreas estratégicas como Inovação em Marketing, Sustentabilidade e Economia Circular ou Estratégia de Negócios Globais e Gestão da Marca. Esta escolha ajuda-te a diferenciar o teu perfil no mercado e a alinhar o mestrado com os teus objetivos de carreira.
Sim, também. Ao longo do curso desenvolves competências em empreendedorismo, modelos de negócio, investimento e desenvolvimento de produtos, que te permitem lançar e gerir projetos inovadores com uma base estratégica sólida.
Através da unidade de Inteligência Artificial para Negócios, aprendes a utilizar IA para análise de dados, apoio à decisão e otimização de estratégias de marketing e inovação, tornando-te mais competitivo num mercado cada vez mais orientado por tecnologia.
Sim. O formato online foi pensado para te dar flexibilidade, permitindo gerir o teu tempo de estudo de forma autónoma, sem comprometer a qualidade da aprendizagem nem a interação com docentes e colegas.