Ligação direta ao marketing orientado por dados e inteligência artificial
Desenvolvimento de competências para aplicar AI, análise de dados e automação em contextos reais, com impacto direto na decisão e execução de marketing.
Pós-Graduação em AI & Data Intelligence - Porto
Integra Inteligência Artificial, dados e automação para gerar resultados reais em marketing
Pós-Graduação em AI & Data Intelligence - Porto
Apresentação
- Início
- Novembro 2026
- Duração
- 9 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
Desenvolve competências práticas em IA e dados aplicadas ao marketing atual na Pós-Graduação em AI & Data Intelligence
A Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Porto prepara profissionais para compreender, avaliar e aplicar inteligência artificial no marketing, ao transformar dados em decisões e decisões em resultados de negócio.
Ao longo do programa, os participantes:
- Desenvolvem competências na utilização prática de inteligência artificial, análise de dados e automação aplicadas ao marketing.
- Adquirem capacidades para transformar dados de clientes e campanhas em decisões estratégicas e operacionais.
- Aplicam conhecimentos em casos reais, laboratórios e projetos práticos, com foco na criação de valor para o negócio.
- Aprendem a utilizar ferramentas de AI generativa para criar conteúdos, otimizar campanhas e aumentar eficiência.
- Automatizam processos e workflows de marketing.
- Ganham critérios para avaliar tecnologias e integrar soluções de AI de forma estruturada.
Assente numa metodologia prática e orientada à aplicação, o programa promove o contacto com ferramentas, casos reais e desafios de mercado, permitindo desenvolver soluções imediatamente aplicáveis ao contexto profissional. Trata-se de uma formação que combina visão estratégica, conhecimento técnico acessível e forte componente prática, capacitando profissionais para integrar inteligência artificial, dados e automação de forma coerente, consistente e orientada à geração de resultados em marketing.
Porquê escolher a Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Porto?
Metodologia prática e orientada à ação
Aprendizagem baseada em laboratórios, casos reais e projetos aplicados, garantindo experimentação de ferramentas e aplicação imediata dos conhecimentos.
Integração de AI, dados e automação numa abordagem coerente
Combinação estruturada entre análise, decisão e execução, permitindo transformar dados em resultados mensuráveis para o negócio.
Impacto na carreira e relevância profissional
Aquisição de competências críticas para acompanhar a evolução tecnológica do marketing, aumentar a eficiência e reforçar a capacidade de gerar valor nas organizações.
Parceiras
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM]. A Organização da APPM, tem como principal missão contribuir para o desenvolvimento e sucesso da Associação e de todos os Profissionais de Marketing. Quem frequentar a Pós-Graduação terá uma atribuição de categoria de sócio profissional da APPM, válido durante um ano após inscrição, sem qualquer custo para o aluno.
Plano de estudos
| MÓDULO | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Welcome Session | 2 | ~ |
| MÓDULO 1 | Fundamentos de inteligência artificial para marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 2 | Inteligência artificial generativa aplicada ao marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 3 | Automação e AI no marketing: processos e execução | 16 | 4 |
| MÓDULO 4 | Dados e decisão em marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 5 | Customer, CRM e personalização com AI | 20 | 5 |
| MÓDULO 6 | Performance marketing e otimização com AI | 20 | 5 |
| MÓDULO 7 | Governança, ética e adoção de AI em marketing | 16 | 4 |
| MÓDULO 8 | Projeto capstone: aplicação integrada de AI em marketing | 30 | 6 |
| Masterclass I | 2 | ~ |
| Masterclass II | 2 | ~ |
O que vais aprender durante o curso
Ao longo do programa, os participantes irão desenvolver competências práticas e estratégicas para aplicar inteligência artificial, dados e automação no marketing, com foco na criação de valor e melhoria de resultados no contexto profissional.
- Compreender os fundamentos da inteligência artificial e as suas aplicações no marketing;
- Aplicar inteligência artificial generativa na criação de conteúdos, campanhas e comunicações;
- Automatizar processos e campanhas, integrando ferramentas e fluxos de trabalho orientados à eficiência;
- Analisar dados de clientes e desempenho, transformando informação em insights acionáveis;
- Desenvolver estratégias de marketing orientadas a dados, com foco na otimização contínua de resultados.
Saídas profissionais da Pós-Graduação em AI & Data Intelligence
Marketing Manager orientado a Data & AI
Lidera estratégias de marketing integrando dados, inteligência artificial e tomada de decisão orientada a resultados.
Especialista em Marketing Digital e Performance
Gere e otimiza campanhas com base em dados e ferramentas de AI, maximizando eficiência e retorno.
Especialista em Customer Insights e Analytics
Transforma dados de clientes e campanhas em insights acionáveis para suportar decisões estratégicas.
Gestor de Automação e MarTech
Implementa automação e integra ferramentas para otimizar processos e aumentar a produtividade em marketing.
Consultor em AI aplicada ao Marketing
Apoia organizações na adoção e implementação de soluções de inteligência artificial com impacto no negócio.
Perfis Profissionais
Este programa destina-se a profissionais de marketing, comunicação e áreas relacionadas que pretendem compreender e aplicar tecnologias de inteligência artificial, reforçando a sua capacidade de análise, decisão e execução no contexto profissional. É particularmente relevante para funções ligadas à gestão, marketing digital, produto, CRM, customer experience, analytics e gestão de campanhas e conteúdos.
É igualmente indicado para gestores, profissionais de outras áreas e empreendedores que procuram integrar dados, inteligência artificial e automação nos seus processos de marketing, adquirindo competências práticas para avaliar, selecionar e aplicar tecnologias com impacto real no negócio.
Direção do Curso
Luís Moniz
Coordena vários programas de formação executiva no IPAM e Universidade Europeia. É professor convidado no IPAM e IADE, para além de outras Unversidades.
Fundador da plataforma foxp2.pt de medição de desempenho das marcas nas redes sociais. Foi director de marketing de várias empresas multinacionais. Com interesse profissional e académico nas áreas de marketing analítico, data science aplicada ao marketing, métricas e desempenho. Publicou vários artigos académicos nestas áreas.
Catarina Domingos
Professora do IPAM na área de Marketing Research e Design. É responsável também da GlobFive pela elaboração de planos de comunicação e marketing e marketing internacional no âmbito de projetos de investimento, para empresas de diversos setores de atividade: sector têxtil, sector de madeiras e derivados, sector de rochas ornamentais, construção civil e obras públicas, energias renováveis, indústria alimentar, comércio de bens de equipamento.
Corpo docente
André Romão
David Vaz
Jorge Xavier
Luiz Santos Vaz
Ricardo Sousa
Rafael Almeida
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Perguntas frequentes
Artificial Intelligence, ou inteligência artificial, é a tecnologia que permite aos sistemas digitais analisar dados, aprender padrões e executar tarefas de forma inteligente. Atualmente, a AI tem um papel cada vez mais importante no marketing, na automação, na análise de dados e na personalização da experiência do consumidor. Na Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Porto, vais aprender a aplicar estas tecnologias em cenários reais de negócio.
A inteligência artificial generativa (GenAI) é uma área da AI focada na criação automática de conteúdos, como textos, imagens, campanhas, ideias ou automações. Ferramentas de GenAI estão a revolucionar a forma como as marcas comunicam e desenvolvem estratégias de marketing. Ao longo desta pós-graduação no IPAM Porto, vais explorar aplicações práticas de GenAI, incluindo prompting, criação de conteúdos e desenvolvimento de campanhas orientadas por inteligência artificial.
Data Intelligence consiste na utilização estratégica de dados para apoiar decisões mais eficientes e orientadas a resultados. Através da análise e interpretação de informação, é possível compreender comportamentos, identificar oportunidades e otimizar estratégias de marketing. Nesta pós-graduação do IPAM Porto, vais aprender a transformar dados em insights relevantes para apoiar a tomada de decisão nas organizações.
Durante o curso, vais adquirir competências em inteligência artificial aplicada ao marketing, automação, análise de dados, personalização, CRM, performance marketing e otimização de campanhas com AI. O programa inclui ainda temas como ética na utilização de inteligência artificial e desenvolvimento de projetos práticos alinhados com desafios reais do mercado.
Sim. A formação do IPAM Porto segue uma abordagem prática e orientada à aplicação real, através de laboratórios, projetos, exercícios hands-on e análise de casos de mercado. O objetivo é permitir-te aplicar os conhecimentos adquiridos diretamente no contexto profissional.
A inteligência artificial permite às empresas automatizar processos, melhorar campanhas, personalizar experiências e tomar decisões mais informadas. Ao especializares-te em AI & Data Intelligence, vais desenvolver competências essenciais para aumentar a eficiência, gerar insights estratégicos e melhorar resultados em marketing digital e negócios.
Não. A Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Porto foi criada para profissionais que querem aplicar inteligência artificial e dados ao marketing e à gestão, mesmo sem conhecimentos avançados de programação. O foco está na aplicação estratégica das ferramentas e tecnologias ao contexto empresarial.
Através da análise de dados, as empresas conseguem compreender melhor os consumidores, medir resultados e identificar oportunidades de otimização. Ao longo do curso, vais aprender a interpretar dados e a utilizá-los para apoiar decisões mais estratégicas e orientadas para performance.
Sim. Um dos pontos centrais do programa é o Projeto Capstone, onde vais desenvolver uma solução integrada de AI aplicada ao marketing. Este projeto permite consolidar competências e responder a desafios concretos do contexto empresarial.
Sim. As competências em inteligência artificial, automação e análise de dados são cada vez mais procuradas pelas empresas. Esta formação ajuda-te a reforçar o teu perfil profissional e a preparar-te para funções ligadas ao marketing orientado por dados, transformação digital e inovação.
Sim. O curso inclui conteúdos relacionados com ética, privacidade, segurança de dados e adoção responsável de inteligência artificial nas organizações. Vais aprender a utilizar ferramentas de AI de forma crítica, consciente e alinhada com boas práticas de mercado.
Podes preencher o formulário desta página para pedir mais informações sobre a Pós-Graduação em AI & Data Intelligence do IPAM Porto. Se tiveres dúvidas sobre o programa ou o processo de candidatura, podes entrar em contacto com a equipa de advisors através do número do Porto +351 21 598 9176