Com uma carreira de 25 anos nas áreas de marketing, digital e retalho, passou por grupos de referência como a Sonae e a JD Sports, tendo liderado projetos como o lançamento do e-commerce da Sport Zone, o rebranding internacional e a fusão com a Sprinter.
Atualmente, é Head of Marketing & Digital na SCFitness, co-fundador da marca NoWa Jeans e docente em instituições como o IPAM e EDIT.
Um profissional com vasta experiência prática e uma forte ligação ao mundo académico.