Construção de marcas relevantes
Domine a integração de estratégia, consumidor e tecnologia para criar marcas fortes e diferenciadoras, preparadas para o mercado digital.
Executive Master Online
Prepare-se para liderar o marketing no mundo digital e tecnológico.
Online
ApresentaçãoPlano de estudosDireção do CursoMetodologia onlineAdmissões
Apresentação
Executive Master Online em Marketing Management
O Executive Master em Marketing Management foi desenvolvido para profissionais que querem impulsionar as suas carreiras, dominando a arte de construir marcas e negócios relevantes através da integração de estratégia, consumidor e tecnologia.
Num setor em constante transformação, impulsionado pelo digital, inovação e evolução das experiências do consumidor, este programa destaca-se como uma proposta prática e orientada para o futuro.
Com uma abordagem interativa e aplicada, o curso integra áreas essenciais do marketing moderno: da experiência do consumidor ao e-commerce, da análise financeira à gestão de vendas, passando pelo marketing relacional e estratégico. Tudo isto complementado por competências de liderança transformadora, preparando profissionais para criar marcas relevantes e competitivas num mundo digital e tecnológico.
Ao longo do curso, os participantes têm a oportunidade de assumir o papel de gestores numa empresa virtual, aplicando conhecimentos de marketing, vendas e estratégia em cenários realistas, através de um simulador de gestão.
Além disso, terão acesso a um ciclo exclusivo de Masterclasses, com especialistas e líderes de referência, focadas nas tendências e tecnologias emergentes que estão a transformar o marketing e a gestão de marcas a nível global.
Após concluir o Executive Master, com apenas um ano adicional de estudo e dissertação final, poderá prosseguir para o Mestrado em Gestão de Marketing — um percurso que combina experiência executiva com investigação científica, elevando o teu perfil académico e profissional.
This degree is lectured only in Portuguese.
- Início
- Novembro 2025
- Duração
- 8 meses
- Horário
- Segunda, Quarta e Sexta (2 horas por dia)
- Idioma
- Português
Porquê escolher o Executive Master em Marketing Management?
Aprendizagem prática e aplicada
Aplicação real de conceitos através de um simulador de gestão, análise de casos reais e dinâmicas colaborativas, refletindo os desafios atuais do mercado.
Acesso a conhecimento privilegiado
Participe em Masterclasses exclusivas com especialistas e líderes de referência, explorando tendências emergentes e tecnologias que transformam o marketing global.
Percurso académico e profissional completo
Após o Executive Master, terá a opção de prosseguir para Mestrado, combinando experiência executiva com investigação científica, elevando o seu perfil académico e profissional.
Objetivos de aprendizagem
- Revisitar os fundamentos clássicos da gestão, com foco na aplicação prática no ambiente corporativo.
- Demonstrar como os conceitos tradicionais continuam relevantes ao serem integrados com novas tecnologias.
- Contextualizar estratégias tradicionais dentro dos desafios contemporâneos enfrentados por líderes.
- Capacitar os profissionais para desenvolver um pensamento estratégico fundamentado em dados e tecnologias emergentes.
- Estimular a construção de soluções inovadoras e eficientes em ambientes de alta competitividade.
- Proporcionar conhecimentos práticos sobre as principais ferramentas tecnológicas utilizadas na atual gestão.
- Capacitar os profissionais para identificar oportunidades e implementar tecnologias que otimizem processos e campanhas.
- Desenvolver habilidades analíticas para compreender e utilizar dados na criação de estratégias eficazes.
Plano de estudos
Foca-se na forma como as tecnologias digitais impactam as interações entre consumidores, marcas, produtos e serviços. Serão explorados temas como a jornada do consumidor, comportamento omnicanal, personalização, usabilidade e estratégias centradas no utilizador.
Centra-se na construção e manutenção de relações duradouras e de valor entre marcas e consumidores. Explora estratégias orientadas para a fidelização, personalização da comunicação, programas de loyalty, e uso inteligente de dados para compreender o ciclo de vida do cliente.
Concentra-se nas estratégias, técnicas e ferramentas essenciais para gerir eficazmente equipas comerciais e otimizar os processos de venda em ambientes digitais e presenciais. Serão abordados temas como planeamento comercial, definição de objetivos e metas, gestão de funis de vendas, negociação, liderança de equipas de vendas e análise de desempenho com base em indicadores-chave (KPIs).
Explora os princípios, competências e dinâmicas necessários para inspirar e conduzir equipas rumo à inovação, à mudança organizacional e ao impacto sustentável. São abordados temas como inteligência emocional, estilos de liderança, cultura organizacional, gestão da mudança e desenvolvimento de propósito coletivo.
Explora os fundamentos e ferramentas para a definição de estratégias de marketing sustentadas, alinhadas com os objetivos do negócio e com a dinâmica dos mercados contemporâneos. São abordados temas como análise de mercado e concorrência, segmentação e posicionamento, criação de valor e vantagem competitiva. A unidade também integra a perspectiva tecnológica e digital na formulação estratégica, promovendo decisões baseadas em dados e orientadas para a inovação, o crescimento e a diferenciação sustentável.
Aborda os fundamentos, estratégias e tendências que moldam o comércio digital na atualidade. São explorados temas como modelos de negócio online, plataformas tecnológicas, estratégias de conversão, gestão logística e meios de pagamento digitais.
Oferece uma visão prática e aplicada dos princípios financeiros essenciais à gestão em ambientes empresariais e digitais. Serão abordados temas como análise de demonstrações financeiras, planeamento orçamental, avaliação de investimentos, gestão de tesouraria e indicadores de desempenho financeiro.
Proporciona uma experiência imersiva e prática de tomada de decisão em ambientes empresariais dinâmicos e digitais. Através de simulações interativas, os participantes assumem o papel de gestores, enfrentando desafios reais relacionados à definição de estratégias, alocação de recursos, análise de desempenho e adaptação a cenários de mercado.
Masterclasses
O programa integra um ciclo exclusivo de Masterclasses com especialistas e líderes de referência, focado nas tendências emergentes que estão a transformar o marketing a nível global.
Estas sessões aprofundam temas como:
- Growth Marketing com IA e Experimentação Contínua;
- Marketing de Voz e Pesquisa Conversacional;
- Sustentabilidade e Consumo Consciente;
- Marketing Hipertargetizado e Zero-Party Data;
- Neuromarketing e Psicologia do Consumidor;
- Web3 e Blockchain no Marketing;
- Marketing Imersivo (Metaverso, AR/VR);
- Inteligência Artificial e Automação Avançada.
Estas Masterclasses oferecem uma visão privilegiada e atualizada do futuro do marketing, promovendo o pensamento estratégico, a inovação contínua e a ligação com os protagonistas da transformação tecnológicas no Marketing.
Do Executive Master ao Mestrado Académico
Após terminar o Executive Master, com apenas um ano adicional de estudo e dissertação final, poderá prosseguir os seus estudos para o Mestrado em Gestão de Marketing. Um percurso que junta experiência executiva a investigação científica, elevando o seu perfil académico e profissional.
Vantagens de escolher um Executive Master
Masterclasses exclusivas
Terás acesso a Masterclasses Executivas, lideradas por especialistas de referência, reforçando a ligação ao mercado.
Projeto executivo
Desenvolvimento de um projeto executivo alinhado com os desafios reais das organizações e que acompanha o aluno no decorrer do curso.
Impacto real
Para profissionais que procuram um curso com uma visão estratégica, prática e com impacto real, com o intuito de progredir na carreira ou explorar novas áreas de especialização.
Experimente a gestão em tempo real com uma plataforma de simulação empresarial interativa
Neste curso, os estudantes mergulham numa experiência prática única através de uma plataforma de simulação de gestão. Assumindo o papel de gestores de uma empresa virtual, enfrentam desafios reais e tomam decisões estratégicas nas áreas de marketing, vendas, produto e posicionamento, num ambiente dinâmico e altamente competitivo.
Esta ferramenta permite aplicar conhecimentos teóricos em cenários realistas, desenvolver competências analíticas e de tomada de decisão, e perceber, em tempo real, o impacto das suas escolhas na performance da organização.
Corpo docente
Conheça o diretor do curso, professor Ronnie Figueiredo, e o corpo docente do Executive Master Online em Marketing Management.
Ronnie Figueiredo
António Reis Pereira
Secretário-Geral da UNAC, Ex-Diretor Comercial da MAN Truck & Bus e Ex-Country Manager da MAN Financial Services. Cofundador e Vice-Presidente da Associação Vila com Vida / Café Joyeux Portugal.
Pedro Ramos
CEO Keeptalent Portugal , Author & Speaker. Ex-Diretor de RH da TAP e Groundforce Portugal
Paulo Sampaio
Empresário e Consultor Financeiro Ex-Diretor Financeiro do Hotel D. Pedro Marina - Vilamoura
Saídas profissionais
Ao concluir o Executive Master em Marketing Management, estará preparado para assumir funções de liderança e elevada responsabilidade em áreas-chave da gestão, marketing, inovação e transformação digital. Descubra algumas das saídas profissionais possíveis:
Diretor de Marketing (CMO)
Diretor de Transformação Digital
Diretor de Comunicação Corporativa
Líder de Inovação e Transformação Digital
Head de Estratégia (Responsável de Estratégia)
Gestor Digital
Gestor de Comunicação e Marketing
Gestor de Meios e Performance
Consultor Executivo
Especialista em Análise de Dados
Coordenador de Projetos
Empreendedor ou Consultor Independente
Acesso e destinatários
Para o ingresso neste programa, recomenda-se que seja detentor de uma licenciatura e/ou de um mínimo de dois anos de experiência profissional relevante.
- Profissionais em crescimento ou transição de carreira: que procuram atualizar competências ou explorar o marketing como novo caminho.
- Gestores e líderes: em marketing, vendas, comunicação, branding, inovação e transformação digital.
- Empreendedores e consultores: que desejam criar valor para os negócios através de marketing estratégico e tecnologia.
- Profissionais visionários: que reconhecem o potencial da integração de marketing e tecnologia como fator diferenciador no mercado.
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Candidaturas e admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de candidatura, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agende uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reune todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avance com a formalização da candidatura online.
Cursos relacionados
Mestrado em Gestão de Marketing - Online
Prepara o estudante com as competências e ferramentas operacionais necessárias ao desenvolvimento de uma carreira profissional na área do marketing.
Mestrado em Marketing Digital - Online
O mestrado prepara o estudante para a estratégia de marketing digital, análise de métricas, jornada do consumidor online, entre outros.
Pós-Graduação em Marketing - Online
Aprenda a desenvolver um plano de marketing e a colocar o cliente no centro das suas estratégias. Com foco no contexto marketing 5.0 nesta formação são abordadas temáticas como o posicionamento, o branding, as vendas e as métricas de marketing.
Pós-Graduação em Marketing Digital - Online
Com mais de 3.400 alunos formados em mais de 100 edições, esta formação combina estratégia e prática, abordando SEO, email marketing, paid media, vídeo marketing e inteligência artificial. Aprenda através de projetos práticos e ambientes simulados.
FAQs
O Executive Master tem uma base teórica sólida complementada com uma maior componente prática, com aplicabilidade profissional imediata, através de um projeto executivo que acompanha o aluno ao longo do curso e masterclasses lideradas por especialistas de referência, reforçando a ligação ao mercado.
O Executive Master é uma formação de menor duração, menos académica e sem necessidade de tese obrigatória. Com uma base teórica sólida complementada com uma maior componente prática, com aplicabilidade profissional imediata, através de um projeto executivo que acompanha o aluno ao longo do curso e masterclasses lideradas por especialistas de referência, reforçando a ligação ao mercado.
Profissionais que procuram um curso com uma visão estratégica, prática e com impacto real e que possua a flexibilidade necessária para conciliar a vida pessoal com uma atividade profissional ativa e exigente. Para quem gere equipas, lidera projetos, toma decisões estratégicas e pretende progredir na carreira ou explorar novas áreas de especialização.