40 anos de IPAM: a história da escola que transformou o ensino do Marketing em Portugal
“IPAM – 40 Anos” é um livro da autoria de Gonçalo Caetano Alves, fundador do Instituto Português de Administração de Marketing.
Ainda no decorrer das comemorações das quatro décadas de existência, o IPAM lançou o livro “IPAM – 40 Anos”, da autoria de Gonçalo Caetano Alves, fundador do Instituto Português de Administração de Marketing. A obra, mais do que um registo histórico, é uma homenagem aos que ajudaram a construir a primeira escola de marketing do País e a transformá-la numa referência nacional e internacional no ensino superior e na inovação académica.
O livro foi apresentado esta terça-feira, 11 de novembro, no IPAM Porto, e quarta-feira, 12 de novembro, no IPAM Lisboa, em duas sessões abertas à comunidade académica, antigos alunos e público em geral. Os eventos contaram com a presença do autor e de várias personalidades que marcaram o percurso da instituição como o Diretor Executivo do IPAM, Daniel Sá, e a diretora do IPAM Lisboa, Marta Bicho.
“Este livro é uma memória viva e uma declaração de gratidão”, disse Gonçalo Caetano Alves, que fundou o IPAM em 1984, quando o marketing ainda era um conceito emergente no panorama académico português. O autor revisita as origens da escola — nascida da convicção de um grupo de estudantes e professores que acreditaram na educação como uma forma de empreendedorismo e liberdade — e traça a evolução de uma instituição que hoje é sinónimo de inovação e ligação ao mercado.
Entre a história pessoal e a memória coletiva, “IPAM – 40 Anos” recorda os primeiros passos, as reuniões em cafés do Porto, os debates noturnos e a convicção de que era possível criar onde nada existia. O livro acompanha a expansão do IPAM para Lisboa e Aveiro e destaca o papel da instituição na formação de milhares de profissionais que ajudaram a moldar o pensamento e a prática do marketing em Portugal.
Como sublinha o autor, “a verdadeira herança de uma escola não são os seus edifícios, mas as pessoas que nela aprenderam a ousar e a sonhar”.
Atualmente, o IPAM é reconhecido como a maior e mais antiga escola de marketing do país, com um modelo académico que privilegia a aprendizagem pela prática e uma ligação estreita ao tecido empresarial. “Celebrar 40 anos é celebrar o impacto que o IPAM teve na vida de quem por aqui passou e na forma como o marketing é entendido e praticado em Portugal”, afirma Daniel Sá, diretor executivo do IPAM. “Este livro é um tributo à visão dos que começaram e um convite para continuarmos a transformar vidas através do conhecimento”, acrescenta.
