Este livro visa providenciar uma explicação teórica e prática sobre como países constroem e gerem as suas imagens nos mercados internacionais. O livro Nation Branding in Europe adota uma abordagem de estudo de caso, incluindo casos de 12 países europeus. O livro conta com as contribuições dos principais académicos, pesquisadores e profissionais da área do place branding na Europa.

O livro conta com as contribuições de: Anna Schwan (Alemanha), Cecilia Pasquinelli (Itália), Christophe Alaux (França), Gildo Seisdedos (Espanha), João Freire (Portugal), José Torres (Estónia), Kirill Rozhkov (Rússia), Magdalena Florek e Jarosław Górski (Polónia), Malcolm Allan (Reino Unido), Marcus Andersson (Suécia), Mark Henry (Irlanda), Robert Govers e Simon Anholt (Países Baixos).