Será o Marketing sustentável?
16 maio 2023
O papel do marketing tem evoluído nas últimas décadas e é uma ferramenta essencial para as empresas que consiste na actividade, no conjunto de instituições e nos processos para criar, comunicar, distribuir e trocar ofertas com valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral (American Marketing Association, 2017).
Na sua essência, o marketing é um instrumento que pode ser utilizado de diversas formas e para vários fins, e nos seus primórdios, o marketing estava associado ao incentivo de elevados níveis de consumo e geração de resíduos, através, por exemplo, das embalagens.
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