Corpo docente de excelência
Aprende com professores doutorados e profissionais com experiência comprovada no mercado, que trazem para a sala de aula desafios reais e perspetivas práticas das áreas da gestão e do marketing.
Dupla Titulação
Dupla Titulação em Gestão de Negócios + Gestão de Marketing - Porto
Uma dupla formação completa em gestão, negócios e marketing que te prepara para responder com sucesso às exigências do mercado.
Licenciatura Dupla Gestão de Negócios e Gestão de Marketing - Porto
Apresentação
- Início
- Setembro 2026
- Duração
- 4 anos
- Horário
- Diurno
- Idioma
- Português
- ECTS
- 240 ECTS
Gestão de Negócios + Gestão de Marketing: uma formação dupla, uma visão integrada.
Na Dupla Titulação em Gestão de Negócios + Gestão de Marketing do IPAM Porto, tens a oportunidade de concluir duas licenciaturas em apenas quatro anos, desenvolvendo competências complementares em duas áreas essenciais para o mercado: Negócios e Marketing.
Este modelo permite a obtenção de dois diplomas distintos, atribuídos após um processo de creditação de equivalências realizado pelo IPAM no final do percurso.
Durante os três primeiros anos letivos, o estudante frequenta o plano de estudos da Licenciatura em Gestão de Negócios e, em simultâneo, realiza uma unidade curricular por semestre da Licenciatura em Gestão de Marketing.
Após a conclusão da primeira licenciatura, já como licenciado em Gestão de Negócios, prossegues para a segunda, completando apenas as unidades curriculares em falta da Licenciatura em Gestão de Marketing.
Esta formação permite-te desenvolver uma visão completa do negócio, compreender estratégias de gestão e aplicar técnicas de marketing que geram impacto real nas empresas e organizações.
Um percurso académico sólido e diferenciador, que te confere uma dupla vantagem competitiva para enfrentar os desafios de um mercado exigente, dinâmico e em constante transformação.
Porquê a Licenciatura em Gestão de Negócios + Gestão de Marketing?
Projetos empresariais reais
Aplica os teus conhecimentos em contextos reais, através de desafios e projetos em parceria com empresas nacionais e internacionais, potenciando a tua aprendizagem e empregabilidade.
Dupla vantagem competitiva
Obtém duas licenciaturas em apenas quatro anos e diferencia-te no mercado com uma formação completa e integrada nas duas áreas mais procuradas pelas organizações: gestão e marketing.
Certificações e ligação ao mercado
Prepara-te para as principais certificações de Marketing Digital (HubSpot, Google, Facebook, LinkedIn) e desenvolve competências valorizadas pelas empresas mais inovadoras.
Benefícios
Concursos universitários
Incentivo à participação em concursos universitários nacionais e internacionais, como L’Oreal Brandstorm, EDP University Challenge, Junior Achievement, Google Online Marketing Challenge e Global Management Challenge.
Protocolos de cooperação
O IPAM detém protocolos de cooperação com mais de 50 instituições de ensino internacionais, possibilitando ao estudante realizar um período de mobilidade internacional, dentro ou fora do continente europeu.
Corpo docente de excelência
Composto por professores doutorados e especialistas na área de gestão de negócios, com estreita ligação e com experiências de sucesso no mundo empresarial.
Certificações de Marketing
Preparação para as Certificações de Marketing Digital da Hubspot; Hubspot, Google, Facebook, Instagram e LinkedIn.
Resolução de casos reais
Aplicabilidade do conhecimento na resolução de casos reais, em parceria com empresas nacionais e internacionais.
Projetos empresariais
Integração e desenvolvimento de projetos empresariais na área das Ciências Empresariais.
Visita a empresas
Visita a empresas e aulas lecionadas por profissionais do meio empresarial.
Simulação
Utilização de simuladores, com o intuito de resolver problemas e tomar decisões.
Objetivos
- Desenvolver competências analíticas e relacionais nas áreas da gestão e do marketing, integrando conhecimentos de finanças, recursos humanos e operações.
- Aplicar ferramentas científicas e técnicas em contextos empresariais reais ou no desenvolvimento de projetos próprios.
- Reforçar competências interpessoais e de liderança, preparando-te para atuar em ambientes complexos e multiculturais.
- Participar em projetos empresariais, ligando a teoria à prática e aproximando-te do mercado de trabalho.
- Assumir um papel ativo na gestão de equipas, promovendo a colaboração e a cocriação.
- Preparar-te para enfrentar contextos de mudança com espírito crítico, resiliência e capacidade de inovação.
Empresas parceiras
85% das unidades curriculares têm por base a resolução de casos reais de empresas nacionais ou internacionais. Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os fundamentos teóricos adquiridos em sala de aula.
Nas últimas edições da Licenciatura, os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com marcas de renome como: AKI, Centro Porsche Porto, Chicco, Delta, FC Porto, Fundação Cara Ronald McDonald, Google, H3, IKEA, McDonald’s, Oceanário, Rádio Popular, Rock in Rio, Salvador Caetano, Solinca, Sonae MC, Sport Zone, Staples, Starbucks, TVI.
Saídas profissionais
- Account Executive
Gere carteiras de clientes, assegura a comunicação entre marcas e consumidores e garante a execução eficaz de campanhas e projetos. - Business Manager
Lidera equipas e operações empresariais, definindo estratégias para otimizar resultados e impulsionar o crescimento organizacional. - Consultor Estratégico e de Negócio
Analisa modelos empresariais e propõe soluções estratégicas para melhorar o desempenho e a competitividade das empresas. - Data Analyst
Interpreta dados e indicadores de desempenho, transformando-os em insights que orientam decisões estratégicas de marketing e gestão. - Gestão de Produtos / Serviços / Mercados
Coordena o ciclo de vida de produtos ou serviços, desde o planeamento ao posicionamento no mercado. - Management Analyst
Avalia processos internos e propõe melhorias de eficiência e rentabilidade dentro das organizações. - Web-marketing / E-commerce Manager
Planeia e gere estratégias de marketing digital e comércio eletrónico, otimizando vendas e presença online. - Customer Relations Manager
Desenvolve e implementa estratégias de relacionamento com clientes, promovendo fidelização e satisfação. - Sales Representative
Representa marcas ou produtos junto de clientes e parceiros, negociando propostas e assegurando o cumprimento de metas comerciais. - Técnico de Estudos de Mercado
Recolhe e analisa informação sobre consumidores e tendências, apoiando decisões de marketing e inovação. - Especialista de Marketing, Finanças, Operações, Recursos Humanos ou Inovação Digital
Atua em funções especializadas, aplicando conhecimento técnico para otimizar áreas-chave da organização. - Marketer
Cria e executa estratégias de marketing integradas, focadas na construção de marcas e no aumento de resultados. - Responsável por Customer Relation
Gere a experiência do cliente em diferentes pontos de contacto, reforçando a lealdade e o valor percebido da marca. - Gestão de Trade Marketing, Marketing Direto e Merchandising
Planeia ações no ponto de venda e campanhas direcionadas, potenciando a visibilidade e o impacto comercial das marcas. - Gestor de Social Media
Garante a presença digital das marcas nas redes sociais, criando conteúdos estratégicos e gerindo a interação com a comunidade online.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
5º SEMESTRE
6º SEMESTRE
7º SEMESTRE
8º SEMESTRE
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Matemática | 56 | 6 |
| Fundamentos de Gestão de Negócios | 56 | 6 |
| Fundamentos de Marketing | 56 | 6 |
| Contabilidade Financeira I | 56 | 6 |
| Desenvolvimento Pessoal e Social I | 56 | 6 |
| Investigação e Métodos de Pesquisa * | 56 | 6 |
| * Unidade Curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Estatística | 56 | 6 |
| Economia | 56 | 6 |
| Cálculo Financeiro | 56 | 6 |
| Contabilidade Financeira II | 56 | 6 |
| Marketing Operacional | 56 | 6 |
| Comportamento Organizacional * | 42 | 6 |
| * Unidade Curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Estudos de Mercado | 56 | 6 |
| Direito dos Negócios | 56 | 6 |
| Contabilidade de Gestão | 56 | 6 |
| Análise Financeira | 56 | 6 |
| Comportamento do Consumidor e Tomada de Decisão | 56 | 6 |
| Cultura Ideologia e Mercado * | 42 | 6 |
| * Unidade Curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Métodos de Previsão | 56 | 6 |
| Estratégia Empresarial e Transformação Digital | 56 | 6 |
| Gestão Estratégica de Pessoas | 56 | 6 |
| Gestão Financeira | 56 | 6 |
| e-Business e Marketing Digital | 56 | 6 |
| Sistemas de Informação * | 56 | 6 |
| * Unidade Curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Business Intelligence | 56 | 6 |
| Gestão de Operações | 56 | 6 |
| Gestão Fiscal | 56 | 6 |
| Inovação e Desenvolvimento de Produto | 56 | 6 |
| Plano de Negócios | 56 | 6 |
| Dinâmica e Animação de Grupos * | 42 | 6 |
| * Unidade Curricular da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Negócios e Marketing Internacional | 56 | 6 |
| Criação e Gestão de Marcas | 56 | 6 |
| Desenvolvimento Pessoal e Social II | 56 | 6 |
| Estágio/Projeto Final | 112 | 12 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Gestão da Comunicação | 42 | 6 |
| Gestão de Canais de Distribuição | 56 | 6 |
| Gestão de Vendas | 56 | 6 |
| Plano de Marketing | 42 | 6 |
| * Todas as Unidades Curriculares deste semestre são da Licenciatura em Gestão de Marketing |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Publicidade | 56 | 6 |
| Gestão de Preços | 56 | 6 |
| Comportamentos de Compra e Venda | 42 | 6 |
| Estágio/ Projeto Final | 28 | 12 |
| * Todas as Unidades Curriculares deste semestre são da Licenciatura em Gestão de Marketing |
Uma das seguintes provas de ingresso:
- 18 Português;
- 04 Economia.
Ou duas das seguintes provas de ingresso:
- 04 Economia;
- 18 Português;
- 09 Geografia;
- 17 Matemática Aplicada às Ciências Sociais.
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor.
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão .
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line.
Cursos relacionados
Descobre a Licenciatura em Gestão de Empresas no Porto: formação que te prepara para os desafios do mercado global e conecta-te com as tendências internacionais.
A Licenciatura em Gestão de Marketing é um programa disruptivo que te permite aprender as competências estratégicas essenciais na área de Gestão de Marketing.
FAQS
Uma dupla licenciatura permite-te obter dois diplomas de licenciatura em áreas complementares — neste caso, Gestão de Negócios e Gestão de Marketing — num percurso académico integrado. É uma oportunidade única para desenvolver uma visão estratégica e criativa, combinando o mundo da gestão com o poder do marketing. Este modelo formativo proporciona maior empregabilidade e polivalência profissional, ao dotar-te de competências transversais em análise, planeamento e liderança empresarial. Queres saber se é para ti? Pede informações à equipa do IPAM Porto.
A Gestão de Negócios foca-se em estratégia, finanças, operações, modelos de gestão de empresas e tomada de decisão. Estuda a estrutura e o funcionamento das organizações, analisando indicadores de desempenho, competitividade e sustentabilidade. O objetivo é formar profissionais capazes de gerir recursos, definir estratégias de crescimento e liderar equipas com uma visão sistémica do negócio.
A Gestão de Marketing é sobre compreender o mercado, os consumidores e as marcas. Envolve criar estratégias de comunicação, posicionamento e desenvolvimento de produto que gerem valor e impacto — desde campanhas digitais a planos de marketing integrados. Inclui também análise de dados, comportamento do consumidor e gestão de marca, essenciais para tomar decisões baseadas em evidências. É o ponto de encontro entre análise, estratégia e criatividade.
Enquanto a Gestão de Negócios se foca na estrutura, processos, planeamento e rentabilidade de uma empresa, a Gestão de Marketing centra-se na forma como essa empresa comunica, vende e se posiciona no mercado. A primeira trabalha a lógica interna e operacional da organização; a segunda, a perceção externa e a criação de valor junto do cliente. Juntas, criam uma base sólida e estratégica para quem quer liderar e inovar no mundo empresarial e das marcas. Na dupla licenciatura, combinas estas competências com as do marketing, ficando preparado para ligar gestão, mercado e cliente.
Sem dúvida! Ao terminares, terás duas formações complementares e uma visão 360º do mundo empresarial, do comportamento do consumidor à gestão estratégica. Essa combinação é altamente valorizada, pois forma profissionais versáteis, capazes de articular estratégia, gestão e comunicação.
No mercado atual, essa polivalência abre portas em áreas como consultoria, marketing estratégico, planeamento, gestão de projetos e empreendedorismo, tornando-te um perfil competitivo e preparado para liderar.
Ao escolher uma licenciatura, é essencial considerar a qualidade do corpo docente, a estrutura da universidade e o seu reconhecimento no mercado. A melhor instituição é aquela que alia rigor académico, ligação real às empresas e métodos de ensino inovadores — e é exatamente isso que encontras no IPAM Porto. Aqui, o ensino é prático, personalizado e orientado para resultados. Vais aprender com professores com experiência no setor, participar em projetos reais com empresas e desenvolver as competências que o mercado mais valoriza — desde a estratégia e liderança até à criatividade e inovação.
O IPAM é a escola de marketing mais antiga e reconhecida em Portugal, conhecida pela sua abordagem prática, inovadora e internacional. Destaca-se também pela forte ligação ao mundo profissional, com concursos universitários, parcerias com empresas e protocolos internacionais com diversas universidades.
No campus do Porto, vais encontrar um ambiente colaborativo, criativo e cheio de energia, pensado para te preparar para o mundo real dos negócios e do marketing. Além disso, terás acesso a certificações de marketing digital (Google, HubSpot, Meta, LinkedIn), visitas a empresas e simuladores de gestão, que te preparam para tomar decisões e enfrentar os desafios.
Na Dupla Licenciatura em Gestão de Negócios e Gestão de Marketing do IPAM Porto, vais aprender a gerir, comunicar e fazer crescer empresas e marcas. O plano de estudos combina áreas estratégicas e criativas, preparando-te para os desafios reais do mercado. Entre as principais disciplinas estão:
- Fundamentos de Gestão de Negócios e Fundamentos de Marketing;
- Contabilidade Financeira I e II, Economia e Cálculo Financeiro;
- Comportamento Organizacional e Comportamento do Consumidor;
- Marketing Operacional, e-Business e Marketing Digital;
- Gestão Estratégica de Pessoas e Gestão Financeira;
- Inovação e Desenvolvimento de Produto e Plano de Negócios;
- Gestão da Comunicação, Gestão de Vendas e Publicidade;
- Negócios e Marketing Internacional e Criação e Gestão de Marcas;
- Estágio ou Projeto Final.
Algumas unidades fazem parte da Licenciatura em Gestão de Marketing e outras da Licenciatura em Gestão de Negócios, permitindo-te concluir dois diplomas e desenvolver uma visão completa do mundo empresarial. Queres saber mais sobre o plano curricular ou como te candidatar? Entra em contacto com a equipa do IPAM Porto e descobre tudo.