A opinião de… José António Rousseau
10 janeiro 2024
O investigador da UNIDCOM/IADE e membro da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, analisa o marketing das marcas de distribuição para a revista Briefing.
"Comecemos por definir Marca de Distribuição como a marca exclusiva do distribuidor, identificada com a sua própria insignia ou com um nome de fantasia, comercializada apenas nos seus estabelecimentos, com o objectivo económico de melhorar a sua posição concorrencial, quer na compra, quer na venda e com o objectivo estratégico de fidelizar consumidores."
Leia o artigo completo no site da Briefing.
