O marketing orientado a dados tornou-se vital para a criação de valor do marketing e das organizações. Perceber e prever o comportamento dos mercados, consumidores e clientes são funções fundamentais nas funções de marketing. A Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence and Analytics, organizada pela mais antiga e credível instituição de ensino de Marketing, pretende de uma forma transversal e prática fornecer modelos conceptuais de resposta aos principais desafios dos profissionais de marketing: como posso ser mais eficiente; como perceber o mercado e os meus clientes e como prever o seu comportamento. Tendo sempre em vista a boa governação e gestão dos dados de marketing.
Para que se possa ter esta visão, é necessário abordar, de forma integrada, diferentes áreas como o Marketing Research, Business Intelligencee a componente Analítica.
Neste programa serão apresentados e explorados os modelos, técnicas e métodos que podem ser utilizados para retirar o máximo benefício dos dados, gerando conhecimento com valor para a decisão no Marketing.
Apresentar os principais conceitos e ferramentas relacionados com a área de Business Intelligence e Analytics
Proporcionar a reflexão sobre a governação de dados, as questões éticas e a privacidade
Desenvolver um olhar inovador e aplicado com relação ao marketing orientado por dados
Desenvolver competências aplicadas ao marketing research.
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
| UNIDADE CURRICULAR | DOCENTE | ECTS |
|---|---|---|
| 1º Módulo | Marketing Research & Design | Catarina Domingos | 5 |
| 2º Módulo | Applied Projects in Customer Insights | Fernando Santos | 2,5 |
| 3º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 4º Módulo | Introdução Marketing Data Driven | Fernando Santos | 1,5 |
| 5º Módulo | Governação de dados, qualidade e riscos | Jorge Xavier | 1,5 |
| 6º Módulo | Métricas e Performance | Miriam Salomão | 2,5 |
| 7º Módulo | From BI to Data Visualization: hands on Microsoft Power BI | Miguel Caldas | 4 |
| 8º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 9º Módulo | Laboratório de Marketing Analytics | - | 4 |
| 10º Módulo | Inteligência Artificial em Marketing | Diana Falcão | 2,5 |
| 11º Módulo | Seminário | - | 0,5 |
| 12º Módulo | Tendência do Consumidor | Mafalda Ferreira | 1 |
| 13º Módulo | Mundo e Pensamento Global | Luis Vaz Santos | 1 |
| 14º Módulo | Ética e Privacidade | Luis Vaz Santos | 1 |
| 15º Módulo | Estudo de Caso | Luís Bettencourt Moniz | 2 |
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao Processo de Admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
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