Pós-Graduação
Marketing Research, Intelligence & Analytics - PortoPrograma que aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
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Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics, Porto

O marketing orientado a dados tornou-se vital para a criação de valor do marketing e das organizações. Perceber e prever o comportamento dos mercados, consumidores e clientes são funções fundamentais nas funções de marketing. A Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence and Analytics, organizada pela mais antiga e credível instituição de ensino de Marketing, pretende de uma forma transversal e prática fornecer modelos conceptuais de resposta aos principais desafios dos profissionais de marketing: como posso ser mais eficiente; como perceber o mercado e os meus clientes e como prever o seu comportamento. Tendo sempre em vista a boa governação e gestão dos dados de marketing.

Para que se possa ter esta visão, é necessário abordar, de forma integrada, diferentes áreas como o Marketing Research, Business Intelligencee a componente Analítica.

Neste programa serão apresentados e explorados os modelos, técnicas e métodos que podem ser utilizados para retirar o máximo benefício dos dados, gerando conhecimento com valor para a decisão no Marketing.

Início
Outubro 2023
Duração
10 meses
Horário
Pós-Laboral | 1 dia por semana
Idioma
Portugués
Portugal
Consinto a utilização dos meus dados para fins de comunicações comerciais de produtos e serviços. Tem o direito de retirar o seu consentimento a qualquer momento, sem comprometer a licitude do tratamento efetuado com base no consentimento previamente dado. Para prosseguir tem que aceitar os termos de utilização. Conheço a  Política de Privacidade

Porquê a Pós-Graduação em Marketing Research, Intelligence & Analytics?

Benefícios
  • Aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics
  • Proporciona uma visão ampla da tomada de decisão de marketing orientada por dados
  • Apresenta diversas ferramentas de Business Intelligence e Analytics que podem ser aplicadas na gestão de marketing
  • Aborda e discute as métricas e sua relevância para a performance em marketing;
  • Apresenta temáticas atuais fundamentais para a área de pesquisa e inteligência de mercado como tendências do consumidor, ética e privacidade
  • Permite o desenvolvimento de competências teórico-práticas alicerçadas na realidade empresarial
  • Os conteúdos programáticos assentam nas dimensões estratégicas e operacionais da área
  • Conta com um corpo docente composto por reputados profissionais da área, aliando a excelência académica ao conhecimento profundo da realidade empresarial
  • Potencia a aplicabilidade prática dos conceitos adquiridos às situações reais das organizações
  • Permite o desenvolvimento de uma rede de contactos exclusiva
  • Escola de referência no marketing, líder em Portugal, com 38 anos de conhecimento e experiência acumulada.
Objetivos

Apresentar os principais conceitos e ferramentas relacionados com a área de Business Intelligence e Analytics

Proporcionar a reflexão sobre a governação de dados, as questões éticas e a privacidade

Desenvolver um olhar inovador e aplicado com relação ao marketing orientado por dados

Desenvolver competências aplicadas ao marketing research.

Destinatários
  • Executivos que pretendam adquirir, atualizar ou aprofundar conhecimentos em BI e Analytics
  • Profissionais em cargos de Gestão
  • Profissionais de Marketing
  • Profissionais de IT que atuem em interface com a área de Marketing e BI nas empresas
  • Profissionais de Vendas ou Marketing que pretendam aprofundar sua visão de Marketing Digital orientado por dados
  • Pessoas que pretendam fazer uma reconversão de carreira
  • Desenvolvimento de carreira numa das áreas de vanguarda e com maior crescimento atual e futuro no marketing.

Certificação

Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].

Saídas profissionais

  • Market Data Analyst
  • Especialista em Business Intelligence
  • Analytics Project Manager
  • Business Intelligence Manager
  • Marketing Analytics Decisors
  • Gestores.

Plano de Estudos

Consulte a estrutura do plano curricular

Marketing Research, Intelligence & Analytics | Porto
UNIDADE CURRICULARDOCENTEECTS
1º Módulo | Marketing Research & DesignCatarina Domingos5
2º Módulo | Applied Projects in Customer InsightsFernando Santos2,5
3º Módulo | Seminário-0,5
4º Módulo | Introdução Marketing Data DrivenFernando Santos1,5
5º Módulo | Governação de dados, qualidade e riscosJorge Xavier1,5
6º Módulo | Métricas e PerformanceMiriam Salomão2,5
7º Módulo | From BI to Data Visualization: hands on Microsoft Power BIMiguel Caldas4
8º Módulo | Seminário-0,5
9º Módulo | Laboratório de Marketing Analytics-4
10º Módulo | Inteligência Artificial em MarketingDiana Falcão2,5
11º Módulo | Seminário-0,5
12º Módulo | Tendência do ConsumidorMafalda Ferreira1
13º Módulo | Mundo e Pensamento GlobalLuis Vaz Santos1
14º Módulo | Ética e PrivacidadeLuis Vaz Santos1
15º Módulo | Estudo de CasoLuís Bettencourt Moniz2

Corpo Docente

Admissões

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao Processo de Admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

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1. Pedido de Informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

1. Pedido de Informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir a documentação solicitada no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line

Cursos relacionados

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