Professora Especialista e Mestre em Gestão de Marketing pelo IPAM, com especialização em Consumo, possui mais de 20 anos de experiência nas áreas da Comunicação, Marketing e Estratégia, desenvolvendo atividade profissional em regime de consultoria desde 2010, com empresas de diferentes dimensões e setores de atividade. A sua experiência profissional inclui o desenvolvimento de estudos de mercado, projetos de marketing estratégico, análise do comportamento do consumidor e apoio à tomada de decisão estratégica em contexto empresarial.
É coautora dos livros Marketing Agroalimentar e Os Trilhos do Marketing Agroalimentar.
Desde 2018, é docente no IPAM, lecionando na Licenciatura em Gestão de Marketing, Mestrado e Pós-Graduações nas áreas do Marketing e Marketing Digital. Exerce funções de coordenação da Unidade Curricular de Estágio, orientando estágios, dissertações de mestrado e projetos profissionais, com forte ligação ao contexto empresarial e à empregabilidade dos estudantes.
Atualmente, é também coordenadora dos projetos estratégicos do IPAM com a Liga Portugal, desenvolvendo iniciativas ligadas à investigação aplicada, inovação e aproxima ção entre academia e indústria do desporto e entretenimento.
Os seus principais interesses de investigação centram-se no Comportamento do Consumidor, Customer Experience, Employer Branding, Economia Comportamental e estratégias de relacionamento entre marcas e consumidores.