Trabalhar em marketing: Vantagens, áreas e sugestões para o sucesso

O marketing é uma disciplina essencial para o sucesso das empresas, pois se dedica ao estudo do comportamento do consumidor e ao desenvolvimento de estratégias para captar, reter e fidelizá-los. 

Embora marketing e a publicidade sejam frequentemente confundidos, há uma clara distinção entre eles. O marketing abrange uma estratégia mais ampla, dinâmica e oferece diversas especializações, enquanto a publicidade é uma das suas ferramentas. 

No IPAM pode seguir a carreira em marketing com o CTeSP em Marketing Digital (Lisboa e Porto), que prepara os estudantes para enfrentar os desafios da transição digital, qualificando-os com competências técnicas, analíticas e estratégicas essenciais para a otimização de processos.  

Porque estudar marketing

Estudar marketing oferece várias vantagens. A área tem uma vasta saída profissional, uma vez que é essencial para o sucesso de qualquer empresa. Além de proporcionar constante aprendizagem e manter os profissionais atualizados com as últimas tendências do mercado.  

Além disso, permite combinar habilidades criativas com raciocínio analítico, o que faculta um ambiente de trabalho estimulante e motivador. Outro ponto positivo é que mercado publicitário e de marketing português tem a previsão de crescer 7% este ano e ascender a 856 milhões de euros e posicionar Portugal como o 45.º maior mercado publicitário a nível mundial. 

Modalidades do marketing

O marketing é uma disciplina vasta, com várias subáreas, sendo as duas principais: 

• Marketing offline: também conhecido como o marketing tradicional, engloba as estratégias convencionais, como anúncios em jornais, telemarketing e publicidade. 
• Marketing digital: centra-se no online, com modalidades como social media e inbound marketing, que utilizam as plataformas digitais para atrair e fidelizar consumidores. 

Áreas do marketing

O marketing é uma área abrangente e dinâmica, composta por várias especializações que visam assegurar o sucesso das empresas. As principais áreas incluem:  

• Marketing digital: aplica estratégias online. 
• Marketing estratégico

  : define as diretrizes gerais da organização. 

• Marketing de produto: dedicado à gestão de produtos ou serviços.  
• Marketing de relacionamento: centra na construção de relações duradouras com os consumidores. 
• Marketing de conteúdo: desempenha um papel fundamental na criação de conteúdos que cativam e fidelizam o público. 

Cada uma dessas áreas oferecem oportunidades únicas para os profissionais que desejam aprofundar os conhecimentos e ter impacto no mercado. Conheça alguns dos cursos em marketing nos quais pode especializar-se no IPAM. 

A Licenciatura em Gestão de Marketing (Lisboa, Porto e Online) oferece formação prática com projetos em parceria com empresas, participação em concursos e visitas a organizações. O Bachelor's in Marketing (Lisboa e Porto), lecionado em inglês, centra-se num ambiente internacional e digital, com ênfase na análise e resolução de desafios reais de empresas.  

O Mestrado em Gestão de Marketing (Lisboa, Porto e Online) oferece uma formação inovadora e prática, centrada no desenvolvimento de competências avançadas para liderar num ambiente empresarial em constante evolução. 

Sugestões para o sucesso em marketing

Ao ingressar na área de marketing, é essencial estar preparado para os desafios práticos e teóricos. Algumas sugestões para ter sucesso são: 

• Não se assuste com os números: a matemática e a análise de dados fazem parte do curso. 
• Entenda que o marketing é mais do que criar uma marca: trata-se de uma área que envolve ciência, arte e tecnologia. 
• Liga-se com outros profissionais: estabelecer uma rede de contactos é essencial para o seu desenvolvimento profissional. 
• Mantenha-se atualizado: o marketing está em constante evolução, sendo importante estar sempre a par das últimas tendências e inovações. 
• Experiência prática: procure estágios profissionais que permitam aplicar os conhecimentos teóricos adquiridos e explore diferentes tipos de empresas. 

Como começar a trabalhar com marketing digital

Começar a carreira em marketing digital ou especializar-se na área requer alguns conhecimentos e formações específicas. O marketing digital possui vários sectores de atuação e se atualiza de forma consistente. 

Algumas competências que este profissional deve ter envolvem vendas, conseguir identificar tendências, identificar oportunidades e criar estratégias. A nível técnico é preciso possuir um conjunto diversificado de habilidades técnicas e estratégicas para se destacar na área.  

Essas competências são essenciais para o sucesso de um profissional de marketing digital. Algumas das principais competências incluem: 

• Marketing de conteúdo: capacidade de criar e distribuir conteúdos relevantes que atraem e envolvem o público.
• Marketing de influência: identificar e trabalhar com influenciadores que ajudem a divulgar os produtos ou serviços de forma eficaz. 
• Publicidade digital: criar, gerir e otimizar campanhas de publicidade paga, como Google Ads, TikTok Ads, e outras plataformas de anúncios. 
• Estratégias de conversão e UX (User Experience): melhorar a experiência do utilizador no site ou plataforma e otimizar a taxa de conversão.
• Email marketing: criar e segmentar campanhas de email com o intuito de melhora as taxas de conversão e o relacionamento com o consumidor. 
• Gestão de redes sociais: criar, gerir e otimizar campanhas em plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, X, entre outras, para atingir o público-alvo. 
• SEO (Search Engine Optimization): capacidade de otimizar conteúdos para motores de busca para melhorar a visibilidade e o posicionamento nos resultados de pesquisa. 
• Análise de dados e Google Analytics: interpretar dados e métricas para avaliar o rendimento de campanhas, identificar oportunidades de melhoria e tomar decisões baseadas em dados. 

O IPAM tem diversas formações para atender as mais diversas necessidades. O Master's in Marketing (Lisboa e Porto), com aulas em inglês, oferece uma formação inovadora e internacional, preparada para as tendências globais e tecnologias emergentes. 

A Pós-Graduação em Gestão de Marketing (Lisboa e Porto), prepara os profissionais para os desafios do novo ecossistema de negócios e oferece uma visão atualizada e prática do marketing. A Pós-Graduação online em Marketing oferece uma formação atualizada e focada nas tendências digitais, experiência do consumidor e execução estratégica.  

A Pós-Graduação em Marketing Digital (Lisboa, Porto e Online) é ideal para profissionais que querem dominar o marketing digital em constante evolução e enfrentar os desafios da economia digital e do comportamento do consumidor.