Daniel Sá
O Mundial FIFA 2026 foi o maior evento da história do futebol até à data. Depois de décadas com 32 seleções e 64 jogos concentrados num só país anfitrião, esta edição alargou a competição a 48 seleções e 104 jogos, disputados pela primeira vez em três países, mobilizando milhões de adeptos de todo o mundo.
Em Portugal, os efeitos deste campeonato ultrapassam o plano desportivo e estendem-se a vários setores da economia. Antes do arranque da competição de 2026, o Gabinete de Estudos de Marketing do Desporto do IPAM realizou um estudo para estimar o impacto económico esperado para o nosso país e os fatores capazes de o potenciar.
De acordo com a análise do IPAM, as estimativas apontaram para um potencial impacto económico entre 378 e 945 milhões de euros para a economia portuguesa.
A variação do impacto económico em Portugal depende, sobretudo, do desempenho desportivo da seleção nacional e da intensidade do consumo dos adeptos. A chegada da seleção aos oitavos de final, resultado alcançado na competição, corresponde, de acordo com a metodologia aplicada pelo IPAM, a um impacto económico potencial estimado de 561 milhões de euros, em acumulado.
Mundial 2026: consumo tradicional + economia digital
O estudo do IPAM “Campeonato do Mundo FIFA 2026 – análise do impacto económico em Portugal” assenta em quatro fases (Estágio, Fase de Grupos, Eliminatórias e eventual Vitória) e avalia diferentes dimensões do impacto económico. Além das variáveis do modelo tradicional de consumo (que incluem, por exemplo, publicidade, merchandising e viagens), a análise integra categorias da economia digital, nomeadamente as plataformas de streaming e canais online, o engagement dos adeptos em redes sociais e os conteúdos digitais.
Os resultados do estudo reforçam a transformação estrutural do impacto económico do futebol, muito associado à sua dimensão digital e cada vez menos limitado ao consumo presencial.
Digital já concentra 23% do impacto económico
Estima-se que 23% do impacto económico total associado ao Mundial 2026 possa ser gerado através de plataformas digitais, engagement e content economy.
Esta evolução demonstra que o impacto das grandes competições desportivas é crescente, mas que está também a mudar de natureza, passando de uma economia de consumo para uma economia de atenção e amplificação.
17 anos a analisar o impacto económico do futebol
A análise do impacto económico do Mundial 2026 em Portugal integra o trabalho desenvolvido pelo Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM, estrutura especializada na investigação do fenómeno desportivo.
O IPAM é a instituição em Portugal com a série histórica mais consistente de estudos de impacto económico do futebol, com análises desde 2009 cujos resultados têm sido regularmente referenciados pelos media.
Coordenação científica do estudo:
Estudo elaborado por:
Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM
Metodologia
O estudo assenta num modelo científico do IPAM, elaborado a partir do modelo do UK Sport (fiabilidade entre 64% e 79%) e desenvolvido desde 2012. Foi adotada uma abordagem por cenários alinhada com as edições anteriores, assegurando a comparabilidade histórica dos resultados.
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milhões de euros
Impacto mínimo estimado do Mundial 2026 em Portugal
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milhões de euros
Impacto estimado após os oitavos de final
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milhões de euros
Impacto estimado após os oitavos de final
23%
Peso da economia digital
