Formado em Gestão de Marketing no IPAM e com curso de edição de comunicação na ESB da Universidade Católica. Começou como redator júnior na Sino Porto e depois mudou-se para Lisboa e trabalhou na TBWA Lisboa, BBDO Portugal e MSTF Partners e, por fim, ingressou na Havas, onde foi durante vários anos Diretor Criativo.
Atualmente, é co-fundador do estúdio de comunicação, Lado V e trabalha como Diretor Criativo das campanhas de comunicação de Évora_27 - Capital Europeia da Cultura.
Na sua carreira trabalhou com as principais marcas portuguesas, tais como NOS, Galp, Edp, Super Bock, CGD, Continente, entre outras, e foi reconhecido e premiado nos principais festivais de criatividade como Cannes, New York Festival, Epica, Eurobest, London Advertising Festival, CCP e Prémios Eficácia.
Já integrou o júri de vários festivais nacionais e internacionais de criatividade e deu também conferências, masterclasses e aulas como professor convidado em diversas faculdades como a NOVA, Portucalense, IADE e IPAM.