Lidera a revolução do marketing 5.0
Serás preparado para os desafios do marketing, desenvolvendo competências estratégicas para atuar num ecossistema 5.0 em constante evolução.
Mestrado Online
Domina estratégias para um mundo 5.0 com aplicação real em contexto empresarial.
Online
Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Apresentação
Mestrado Online em Gestão de Marketing
Prepara-te para os desafios do marketing na era 5.0. Desenvolve competências estratégicas, analíticas e de liderança, aplicando teoria e prática em contextos reais e dinâmicos.
Elabora planos de marketing inovadores e testa as tuas decisões através de um Simulador de Gestão de Marketing, vivenciando experiências próximas da realidade do mercado.
Desenvolve competências digitais e estratégicas, participa em projetos práticos e conecta-te com as tendências mais recentes do marketing, com total flexibilidade online.
Lidera, inova e destaca-te no marketing do futuro.
Candidaturas abertas: preenche o formulário e conhece as condições especiais em vigor.
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 2 anos | 4 semestres
- Horário
- Pós-Laboral
- ECTS
- 120
Porqu ê escolher o Mestrado Online em Gestão de Marketing?
Conteúdos de vanguarda
Incluindo temas como Marketing Estratégico, Digital, Experiência do Consumidor, Análise de Dados, Liderança e metodologias alinhadas com o mercado.
Toma decisões com um simulador de gestão
Terás acesso a um simulador de gestão que te permite tomar decisões estratégicas em ambientes virtuais realistas.
Aprende fazendo
Aplicarás o conhecimento em contextos reais, desenvolvendo planos de marketing e resolvendo desafios concretos com aplicação prática de ferramentas de gestão de marketing.
Objetivos
- Compreender os fundamentos teóricos da gestão de marketing;
- Proporcionar uma profunda compreensão teórica e prática da Gestão de Marketing;
- Capacitar os estudantes para uma aplicação prática de ferramentas de gestão de marketing;
- Estimular os estudantes para a investigação aplicada e para a resolução de problemas concretos nas organizações;
- Dar a conhecer os aspetos práticos mais relevantes para a elaboração e implementação de um Plano de Marketing bem-sucedido;
- Desenvolver conhecimentos aprofundados em diferentes áreas de Marketing, que permitam a conceção e implementação de estratégias, planos e soluções inovadoras.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
Ramo em Branding
- Branding
- Estratégia de Branding Digital
- Storytelling & Branded Content
Ramo em Desenvolvimento de Negócios
- Empreendedorismo e Modelos de Negócio
- Gestão de Projeto
- Direito dos Negócios
Ramo em Ambiente Digital
- e-Commerce
- Métricas do Marketing Digital
- Search & Mobile Marketing
*A abertura dos Ramos está pendente do número de estudantes inscritos.
Tu escolhes o teu caminho e abres portas para oportunidades únicas
O Mestrado em Gestão de Marketing permite que personalizes a tua formação através de ramos focados nas áreas mais estratégicas do marketing moderno, como o Branding, Desenvolvimento de Negócios ou Ambiente Digital.
Prepara-te para liderar, inovar e deixar a tua marca no mundo do marketing.
*A abertura dos ramos depende do número de estudantes inscritos.
Ferramentas e softwares
Na Unidade Curricular de Simulador de Gestão de Marketing, terás acesso a uma plataforma de simulação avançada, com ferramentas de gestão integradas que replicam a dinâmica real do mercado. Esta experiência permite-te desenvolver competências de tomada de decisão estratégica em cenários empresariais complexos, aproximando-te da realidade da gestão de marketing.
Saídas profissionais
As competências adquiridas neste mestrado posicionam-te para funções estratégicas e operacionais altamente valorizadas no mercado, como:
Gestor de marketing
Planeamento e implementação de estratégias de marketing e comunicação.
Gestor de marca (brand manager)
Desenvolvimento e posicionamento de marcas no mercado.
Gestor de produto (product manager)
Gestão de portefólios de produtos e lançamentos.
Digital marketing manager
Definição e execução de estratégias digitais, SEO, SEM e social media.
Gestor de comunicação e relações públicas
Coordenação de campanhas e comunicação institucional.
Gestor de vendas e desenvolvimento de negócios
Expansão comercial e criação de novas oportunidades de mercado.
Consultor de marketing e estratégia
Apoio a empresas em diagnóstico, planeamento e inovação.
Analista de dados de marketing / business intelligence
Análise de métricas e suporte à decisão baseada em dados.
Gestor de experiência do cliente (customer experience manager)
Otimização da jornada do cliente e fidelização.
Empreendedor
Criação e gestão de negócios próprios, com base em estratégias de marketing e inovação.
Direção do curso
Ronnie Figueiredo
Diretor de curso do Executive Master em Marketing Management (Online) e do Mestrado em Gestão de Marketing (Online)
Liderou a gestão de marketing em diversos setores da economia, além de percorrer todas as posições do pipeline de liderança em consultoras multinacionais. Destaca-se pela capacidade de desempenho e assertividade para resultados. Combina experiências em projetos de grande impacto nos setores públicos e privados, com sólida formação académica. Considerado um profissional de vanguarda com forte capacidade empreendedora.
Testemunhos
O programa oferece muito mais do que conteúdos teóricos, desafia-nos a desenvolver pensamento crítico, visão estratégica e uma compreensão profunda do papel do marketing no mercado atual. Tem sido um investimento real no meu desenvolvimento, permitindo-me a crescer e ganhar um sentido de direçãopara construir o meu caminho no marketing.
Solange de Castro
Aluna do Mestrado 100% Online em Gestão de Marketing
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL , PBL , entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos , antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor.
2. Documentação
Reúne a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avança com a formalização da candidatura online.
Certificação e acreditação
Acreditação e Relatório pela A3ES referente ao Mestrado em Gestão de Marketing.
Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Gestão de Marketing
Registo nº R/A-Cr 206/2022/AL01 de 21-04-2023 (DGES).
Despacho n.º 6018/2023, de 29 de maio de 2023, II Série nº103.
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Compreende o impacto da Economica Digital no Marketing Mix e domina as ferramentas e as estratégias para o sucesso empresarial. Este progama proporciona um enquadramento teórico e uma formação prática ajustado às necessidades do mercado.
Pós-Graduação em Data Science Applied to Marketing - Online
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing. Domine ferramentas como Power BI, Excel, Google Analytics e SAS Viya. Parcerias: SAS, DSPA e Microsoft.
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Domine o marketing, do digital à execução prática, focando no cliente, tendências e geração de valor. Desenvolva e implemente um plano de marketing eficaz que integre todos estes elementos, com o apoio de um corpo docente experiente. Desenvolva liderança estratégica para alinhar o marketing com os objetivos da empresa e liderar equipas com impacto. Antecipe mudanças e prepare-se para um mercado em constante transformação, com programa 100% online e flexível.
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Com mais de 3.400 alunos formados em mais de 100 edições, esta formação combina estratégia e prática, abordando SEO, email marketing, paid media, vídeo marketing e inteligência artificial. Aprenda através de projetos práticos e ambientes simulados.
FAQs
A gestão de marketing é o processo de planeamento, implementação e controlo das ações de marketing de uma empresa ou marca, visando atrair, satisfazer e reter consumidores, gerando valor. Envolve análise de mercado, definição de estratégias, execução de campanhas e avaliação de resultados.
As principais áreas incluem pesquisa de mercado, segmentação de público-alvo, desenvolvimento de produtos, estratégias de preço, promoção e distribuição, além do marketing digital, branding e gestão de redes sociais. Cada uma dessas áreas visa otimizar a forma como a empresa se comunica e se liga com os seus consumidores.
A análise de dados permite entender o comportamento do consumidor, identificar tendências de mercado e avaliar a eficácia das campanhas. Com essas informações, é possível ajustar as estratégias em tempo real, melhorar a experiência do consumidor e tomar decisões mais assertivas, que garantem o sucesso da marca.
A tecnologia revolucionou a gestão de marketing. Ferramentas como análise de dados, automação de marketing, inteligência artificial e redes sociais permitem personalizar a comunicação com os consumidores, aumentar a eficiência das campanhas e medir os resultados com precisão. A tecnologia também facilita a segmentação de público e a criação de campanhas altamente direcionadas.
O marketing digital é uma parte fundamental da gestão de marketing moderna. Ele abrange a utilização de canais digitais, como sites, redes sociais, e-mail marketing, SEO (otimização de motores de busca) e publicidade online. O marketing digital permite alcançar um público mais amplo e direcionado, interagir em tempo real e analisar os resultados de forma eficaz.
Atualmente, algumas das principais tendências incluem a personalização em massa (usando dados para criar campanhas personalizadas), o marketing de influência, a utilização de inteligência artificial e machine learning para otimização de campanhas, e a crescente importância da sustentabilidade nas estratégias de marketing. Além disso, o marketing de conteúdo e as redes sociais continuam a ser áreas-chave para o envolvimento e fidelização dos consumidores.