Competências avançadas e diferenciadoras
Integra marketing, tecnologia e inovação para desenvolver uma visão estratégica única.
Mestrado em Marketing e Tecnologia - Lisboa
O primeiro mestrado em Portugal com duração de um ano, que alia uma abordagem tech-driven ao marketing e potencia o impacto da tecnologia nos negócios.
Lisboa
Porto
Mestrado em Marketing e Tecnologia - Lisboa
Apresentação
- Início
- Setembro 2026
- Duração
- 1 ano
- Idioma
- Português
- ECTS
- 60 ECTS
Investe no teu futuro com o Mestrado em Marketing e Tecnologia
O Mestrado emMarketing e Tecnologia prepara-te para liderar na interseção entre estratégia, dados e inovação digital. Vais explorar inteligência artificial, automação e ferramentas tecnológicas avançadas, com docentes e especialistas ligados ao mercado.
- Duração de 1 ano, com uma formação intensiva e orientada para o futuro do marketing.
Ao longo do curso, projetos empresariais reais permitem-te aplicar conhecimentos e transformar tecnologia em vantagem competitiva para as organizações.
Porquê o Mestrado em Marketing e Tecnologia?
Abordagem Technology-driven
Desenvolvimento de uma abordagem technology-driven ao marketing, permitindo aos profissionais aprofundar competências para criar estratégias e ações que aportem valor para os negócios e impulsionem a competitividade das organizações.
Aprendizagem com profissionais de referência
Corpo docentes altamente qualificado e com estreita ligação ao mercado empresarial, permitindo uma aprendizagem disruptiva e baseada nas melhores práticas de mercado.
Mestrado de 1 ano
Modelo intensivo, com calendário adaptado a quem já está no mercado, permitindo conciliar estudo com vida profissional. Em apenas 12 meses, garante a obtenção do grau de mestre através de um percurso orientado para a prática e para a resolução de desafios empresariais reais.
Objetivos de aprendizagem:
No final do mestrado em marketing e tecnologia, os diplomados estarão aptos a:
Aplicar soluções digitais e tecnológicas alinhadas com estratégias de marketing, potenciando processos de negócio em contextos de rápida transformação.
Explorar dados e ferramentas emergentes para gerar conhecimento, apoiar a inovação e fundamentar decisões estratégicas.
Antecipar tendências tecnológicas e os seus efeitos no comportamento dos consumidores e na evolução dos mercados.
Liderar equipas multidisciplinares, capazes de de responder com agilidade a desafios complexos e ambientes em constante mudança.
Saídas profissionais
O mestrado em marketing e tecnologia do IPAM foi concebido para contribuir para o desenvolvimento de competências avançadas que possibilitem a liderança e a capacidade de integração tecnológica para a inovação e transformação digital nas seguintes áreas:
- Gestão de MarketingPlaneamento e execução de estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e o crescimento da marca.
- Gestão de NegóciosSupervisão das operações empresariais e definição de metas de crescimento.
- EstratégiaDesenvolvimento de planos estratégicos para alcançar objetivos de mercado.
- Criação de Novas Áreas de NegóciosIdentificação de novas oportunidades de crescimento e diversificação.
- Serviço e Relação com ClientesMelhoria da experiência do cliente e gestão de relações a longo prazo.
- Vendas e Desenvolvimento de NegóciosExpansão de mercados e desenvolvimento de novas oportunidades de venda, especialmente em canais digitais.
- Expansão internacional, sobretudo em canais digitaisDesenvolvimento e implementação de estratégias para entrar e crescer em mercados internacionais, com foco em plataformas digitais.
Estudantes Internacionais
Uma comunidade global - 17 países representados no IPAM
Dados referente ao Ano Letivo 2025/2026
Estudantes Internacionais
Estudantes nacionais
Plano de estudos
1º TRIMESTRE
2º TRIMESTRE
3º TRIMESTRE
4º TRIMESTRE
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Marketing, Sociedade e Tecnologia | 20 | 2,5 |
| Tecnologias Disruptivas para Marketing | 24 | 3 |
| Opcional A * | 20 | 2 |
| Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia | 6,5 | 7,5 |
| Análise Contextual (Opcional A) | 20 | 2 |
| Modelos de Negócio Alternativos (Opcional A) | 20 | 2 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Construção de Marcas na Era Digital | 24 | 3 |
| Marketing e Empreendedorismo | 20 | 2,5 |
| Opcional B | 20 | 2 |
| Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia | 6,5 | 7,5 |
| Processos Não-Estruturados de Negócio (Opcional B) | 20 | 2 |
| Desafios Éticos e Liderança (Opcional B) | 20 | 2 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Marketing Insights e Future Thinking | 20 | 2,5 |
| Big Data e Predictive Analytics | 24 | 3 |
| Opcional C | 20 | 2 |
| Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia | 6,5 | 7,5 |
| Business Intelligence (Opcional C) | 20 | 2 |
| Laboratório de Tecnologia Criativa (Opcional C) | 20 | 2 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Automação de Marketing | 24 | 3 |
| Experiência do Consumidor | 20 | 2,5 |
| Opção D | 20 | 2 |
| Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia | 6,5 | 7,5 |
| Cultura Organizacional e Gestão da Mudança (Opcional D) | 20 | 2 |
| Laboratório de Marketing Tecnologia Criativa (Opcional D) | 20 | 2 |
Candidaturas e Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão presencial, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou online.
Certificação e acreditação
Cursos relacionados
Um mestrado inovador que prepara para liderar negócios em ambientes complexos e em constante evolução.
Um programa inovador para desenvolver as tuas competências estratégicas em Gestão de Marketing.
Expande as tuas aptidões para liderar a transformação digital das organizações num contexto orientado por dados, automação e inovação tecnológica. Compreende como aplicar de forma estratégica a IA nos conteúdos e comunicação das empresas. Tem acesso a casos de estudos reais graças à parceria com a E-Goi.
Perguntas frequentes
É a integração entre estratégia de marketing e o ecossistema martech (IA, automação, CRM, CDP, analytics) para criar valor de negócio com dados, personalização, eficiência operacional e conformidade GDPR, reforçando competitividade no mercado de trabalho.
Define estratégia data-driven, gere a pilha martech (CRM/CDP/automação), orquestra campanhas omnicanal, mede KPIs (CAC, LTV, ROAS), assegura privacidade e governação de dados, conduz testes A/B, produz dashboards e insights, e lidera projetos de transformação digital em educação superior e organizações.
Marketing digital centra-se em canais e conteúdos; martech foca a pilha tecnológica (CRM, CDP, automação, analytics) que sustenta a estratégia omnicanal.
Através de projetos com empresas, laboratórios de dados e casos reais que integram automação, IA e métricas (CAC, LTV, ROAS), alinhados com o mercado de trabalho.
Retalho, e-commerce, tecnologia, serviços financeiros, saúde e turismo procuram talento em IA aplicada, CRM, CDP e analytics para crescimento omnicanal.