A Herculano Alfaias Agrícolas, S.A. é uma empresa do norte de Portugal, detida pelo grupo Ferpinta, e lideres no mercado ibérico no segmento reboques agrícolas. São também um dos maiores fabricantes europeus noutros segmentos de alfaias agrícolas.

Os alunos irão desenvolver uma estratégia de marketing relacional para a Herculano. Os alunos deverão desenvolver um claro entendimento do contexto da organização, identificando os diferentes stakeholders e as suas necessidades. Deverão igualmente desenvolver o blueprint da empresa. Em função desse levantamento os alunos irão propor um plano de ação onde contemplem as diferentes ferramentas de marketing relacional para lidar com os diferentes stakeholders da organização.