Professora do IPAM Lisboa publica no jornal internacional Journal Electronic
Commerce Research and Applications
A Professora Luisa Martinez, coordenadora da área de investigação do IPAM Lisboa
e docente das unidades curriculares Estudos de Mercado, na Licenciatura em
Gestão do Marketing
[https://www.ipam.pt/lisboa/cursos/licenciaturas/licenciaturas/gestao-de-marketing],
e de Marketing Research Methods, no Mestrado Global de Marketing
[https://www.ipam.pt/lisboa/cursos/mestrados/marketing-global], publicou um
artigo no Journal
[https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1567422321000727?via%3Dihub]Electronic
Commerce Research and Applications
[https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1567422321000727?via%3Dihub]https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1567422321000727?via%3Dihub,
com o título “Color in web banner advertising: The influence of analogous and
complementary colors on attitude and purchase intention”.
O artigo procura estudar como o contraste de cores (cores complementares vs. cores análogas) afeta a atitude dos indivíduos e a intenção de compra no contexto da publicidade em banner na web. Este artigo foi desenvolvido em colaboração com os professores Allison R. White, Luis F. Martinez e Belén Rando.
O Journal Electronic Commerce Research and Applications é uma publicação de referência a nível mundial, uma das mais reconhecidas na área de Electronic Commerce e com um impact factor de 6.014. O artigo está disponível aqui.