“Portugal exporta bem, mas cria muito poucas marcas com verdadeiro impacto internacional”, reforça o diretor executivo do IPAM, apontando que nenhuma empresa portuguesa consta no ranking da Interbrand das 100 marcas mais valiosas do mundo. 

​O desafio é estratégico, não de qualidade

Como o artigo destaca, muitas empresas portuguesas exportam com excelência, mas atuam como fornecedoras invisíveis, que competem por preço em vez de serem escolhidas pela marca.

​Para o futuro, foco e posicionamento claro são essenciais

“Criar marcas globais exige foco, investimento e tempo. Exige escolhas. Exige dizer não. […] E sem posicionamento claro, não há marca forte”, escreve Daniel Sá. Nesse sentido, destaca, o marketing precisa ser visto como decisão estratégica, um caminho essencial para construir marcas memoráveis e escalar valor. 

Como conclui Daniel Sá, “no jogo global, quem não constrói marcas acaba sempre a trabalhar para as marcas dos outros”.