Preparação para um mercado digital
Foco no Marketing Digital e nas estratégias atuais, para que estejas pronto para impulsionar o sucesso no ambiente digital.
Licenciatura Online
Torna-te um profissional de marketing pronto para os desafios do futuro.
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Lisboa
Online
ApresentaçãoObjetivosPlano de estudosDireção do CursoSaídas profissionaisMetodologia onlineAdmissõesFAQ
Apresentação
Licenciatura em Gestão de Marketing - Online
A Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM prepara-te para uma carreira de sucesso no mundo do marketing, com uma formação prática, atual e alinhada com as exigências do mercado.
Desde o primeiro ano, irás enfrentar desafios empresariais reais, desenvolvendo pensamento crítico, criatividade e capacidade de decisão estratégica. A ligação constante ao mundo profissional permite-te aplicar o que aprendes em contexto real, desde cedo.
O plano de estudos combina aulas e workshops com convidados profissionais do setor e um simulador de Gestão de Marketing, para aplicação prática dos conhecimentos adquiridos.
Ao longo do percurso, serás preparado para enfrentar ambientes em constante mudança, demonstrando adaptabilidade e uma visão estratégica que te distingue no mercado de trabalho.
- Início
- Outubro 2025
- Duração
- 3 anos | 6 semestres
- Horario
- Pós-Laboral
- ECTS
- 180
Porquê a Licenciatura Online em Gestão de Marketing?
Ligação direta ao mercado e às tendências atuais
Aulas e workshops com profissionais garantem que estás sempre atualizado com as práticas mais inovadoras do marketing.
Aprendizagem prática com empresas reais
Desde cedo, participas na resolução de desafios empresariais concretos, desenvolvendo pensamento crítico, criatividade e tomada de decisão estratégica.
Tecnologia, ferramentas e simulação de marketing
Aprendes a trabalhar com dados e ferramentas digitais, aplicando os teus conhecimentos num simulador de gestão que te prepara para desafios reais do mundo empresarial.
Objetivos de aprendizagem
- Conceber o papel do Marketing como vetor fundamental no desenvolvimento de negócios.
- Coordenar e liderar equipas multisciplinares capazes de atuar em ambientes em mudança acelerada.
- Atender ao impacto das mudanças na sociedade e no pensamento estratégico de marketing.
- Desenhar planos de estratégia enquadrados com o rumo da indústria para a obtenção de vantagens competitiva.
- Adequar metodologias de implementação e de controlo de performance nas diferentes áreas operacionais do Marketing.
- Enfrentar ambientes em constante mudança, demonstrando resiliência e capacidade de adaptação.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
5º SEMESTRE
6º SEMESTRE
Ramo em Canais Digitais
- Marketing de Conteúdo (6 ECTS)
- Media Digitais e Novas Tecnologias (6 ECTS)
Ramo em Experiência do Consumidor
- Marketing Relacional (6 ECTS)
- Neuromarketing (6 ECTS)
Ramo em Negócio Digital
- Big Data e Inteligência de Marketing (6 ECTS)
- Transformação Digital (6 ECTS)
*A abertura dos Ramos está pendente do número de estudantes inscritos.
Para ingressar na licenciatura em Gestão de Marketing o estudante deverá apresentar duas das seguintes provas de ingresso:
- 04 Economia ou
- 17 Matemática Aplicada às Ciências Sociais ou
- 18 Português ou
- 09 Geografia
Direção do Curso
Paulo Cardoso
Doutorado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Autónoma de Barcelona. Docente universitário nas áreas do Marketing e da Comunicação, tem lecionado em vários cursos de Mestrado, programas de MBA e licenciaturas em universidades portuguesas e estrangeiras.
Testemunhos
Trabalho numa área que, à primeira vista, pouco se relaciona com o marketing. No entanto, ao longo da Licenciatura em Gestão de Marketing percebi que o marketing está presente em todas as áreas, incluindo a saúde. O curso proporcionou-me uma base sólida de conhecimentos em várias vertentes do marketing, sempre com uma componente prática que torna tudo mais dinâmico. Destaco também a partilha de experiências com colegas de diferentes áreas profissionais, o apoio dos professores e a flexibilidade do ensino online, que me permitiu conciliar os estudos com a vida profissional - ainda mais a viver fora de Portugal. Sem dúvida, a realização do curso foi uma experiência que expandiu os meus horizontes e abriu portas para novas oportunidades dentro e fora da minha área de formação inicial. Recomendo a todos os que queiram alargar competências e fazer a diferença.
Libânia Mesquita
Finalista da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
A Licenciatura em Gestão de Marketing no IPAM foi um marco no meu percurso profissional. Como empresário no setor dos seguros, procurava ferramentas práticas e conhecimento atualizado para levar a minha empresa a um novo patamar. Encontrei um curso dinâmico, com professores experientes e um ensino virado para a aplicação real no mercado. Conciliar estudos e gestão de uma empresa exigiu dedicação, mas cada desafio valeu a pena. Hoje, sinto que saio do IPAM com uma visão estratégica mais forte e preparada para responder aos desafios de um mercado cada vez mais competitivo.
Octávio Porto
Aluno da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Regressei ao ensino superior com 49 anos, conciliando a vida familiar, a vida empresarial e uma enorme vontade de aprender. A Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM superou todas as minhas expectativas. A estrutura do curso, combinando um conjunto de ferramentas disponíveis, como as aulas acompanhadas e as gravadas, que nos oferecem oportunidade para estudar em turma ou de forma autónoma. Os trabalhos e projetos de grupo baseados em empresas e factos reais, são o uma mais-valia para uma maior adaptação ao mercado. Mais do que teoria, encontrei aplicações práticas imediatas para os meus projetos empresariais e ideias futuras. Os docentes, profundamente ligados ao mercado, tornam as aulas envolventes, realistas e inspiradoras. Ao longo do percurso, evoluí não só como profissional, mas também como pessoa. Este curso não foi apenas uma formação académica, foi uma experiência transformadora.
Rui Carrasqueira
Aluno da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
A Licenciatura em Gestão de Marketing no IPAM representou uma experiência profundamente enriquecedora, tanto a nível académico como pessoal. Ao longo do percurso, tive oportunidade de consolidar competências estratégicas e operacionais que aplico hoje no mercado de trabalho. Esta formação constituiu uma base sólida para a continuidade dos meus estudos a nível de Mestrado, permitindo-me prosseguir com objetivos bem definidos e maior preparação. Levo comigo não apenas o conhecimento adquirido, mas também a inspiração transmitida pelos docentes e colegas ao longo desta jornada.
Victória Faro
Finalista da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Um programa completo e ajustado às exigências do mercado atual. Destaco, em especial, a versatilidade do modelo de ensino, que combina sessões síncronas com conteúdos assíncronos que nos permite gerir o tempo de estudo de forma autónoma e flexível. A qualidade da informação é irrepreensível, atualizada e com uma forte ligação à prática empresarial. O corpo docente é outro ponto alto, com profissionais com experiência sólida, capazes de transmitir conhecimento com profundidade, clareza e aplicação real. Ao longo do semestre, somos preparados para situações reais futuras. Sem dúvida, uma experiência enriquecedora.
Nuno Silva
Aluno da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
A Licenciatura online surpreendeu-me pela forma como articula teoria e prática de forma clara e útil. Os conteúdos são apresentados de forma dinâmica, atual e próxima da realidade do mercado, o que torna o processo de aprendizagem mais interessante e motivador do ponto de vista de um aluno. Gosto especialmente da flexibilidade do modelo online. Permite-me estudar ao meu ritmo, mesmo em semanas mais exigentes, e adaptar a carga de trabalho aos meus próprios horários. Isso tem sido essencial para conciliar os estudos com projetos pessoais, mantendo sempre o contacto com os professores e colegas. As aulas síncronas e os materiais bem estruturados tornam tudo mais acessível e envolvente. Tem sido um percurso muito positivo, onde tenho sentido evolução real tanto a nível acadêmico quanto pessoal. Estou genuinamente satisfeito por ter seguido este curso.
Diogo Gonçalves
Aluno da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Saídas profissionais
Ao concluir a Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM, estarás preparado para desempenhar funções em diversas áreas do marketing, tais como
Gestão de Produtos, Serviços ou Mercados
Gestão de Contas (Account Executive) e Vendas
Gestão de Eventos e Ativação de Marca
Web Marketing e E-commerce
Assistente de Marketing ou Comunicação e Imagem
Técnico de Estudos de Mercado
Responsável de Relações com Clientes (Customer Relations)
Gestão de Trade Marketing, Marketing Direto e Merchandising
Social Media Manager e Social Selling Specialist
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reúne a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avança com a formalização da candidatura online.
Certificação e acreditação
Acreditação e Relatório pela A3ES referente à Licenciatura em Gestão de Marketing.
Registo nª R/A-Cr 40/2024 de 08-02-2024 (DGES).
Cursos relacionados
Mestrado em Gestão de Marketing - Online
Prepara o estudante com as competências e ferramentas operacionais necessárias ao desenvolvimento de uma carreira profissional na área do marketing.
Pós-Graduação em Marketing Digital - Online
Com mais de 3.400 alunos formados em mais de 100 edições, esta formação combina estratégia e prática, abordando SEO, email marketing, paid media, vídeo marketing e inteligência artificial. Aprenda através de projetos práticos e ambientes simulados.
Pós-Graduação em Data Science Applied to Marketing - Online
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing. Domine ferramentas como Power BI, Excel, Google Analytics e SAS Viya. Parcerias: SAS, DSPA e Microsoft.
Pós-Graduação em Marketing and Business Technologies - Online
Aprenda como a tecnologia pode otimizar a experiência dos seus clientes e explore ferramentas como a inteligência artificial, cloud computing, IoT, 5G e big data para transformar as estratégias de marketing e gerar negócio.
Programa Avançado em e-Commerce - Online
Com esta formação dominará as melhores práticas do e-commerce. Aprenda a gerir plataformas, criar estratégias de comunicação e a gerar tráfego e conversões.
FAQ
Gestão de Marketing envolve a criação, implementação e monitorização de estratégias que promovem produtos e serviços. O objetivo é entender o mercado e os consumidores, criando campanhas eficazes que gerem resultados e aumentem o valor de uma marca.
O Gestor de Marketing planeia e executa estratégias de marketing, analisa dados de mercado, define o posicionamento de marca, gere campanhas publicitárias, lidera equipas de marketing e acompanha as tendências do setor para garantir a competitividade da empresa.
A análise de dados permite tomar decisões informadas. O gestor usa métricas de desempenho, comportamento do consumidor e dados de mercado para ajustar campanhas, prever tendências e otimizar os recursos da empresa.
Além do pensamento estratégico e analítico, um bom gestor de marketing deve ser criativo, ter habilidades de comunicação, conhecimento em marketing digital, capacidade de liderar equipas e estar sempre atento às novas tecnologias e tendências do mercado.
O marketing digital envolve o uso de plataformas online, como redes sociais, websites e anúncios pagos, para promover produtos e interagir com os consumidores. Na gestão de marketing, é essencial integrar o marketing digital nas estratégias tradicionais para alcançar um público mais amplo e segmentado.
A inteligência artificial (IA) tem um impacto significativo na personalização de campanhas, otimização de anúncios e análise preditiva. Ferramentas baseadas em IA ajudam os gestores de marketing a entender melhor o comportamento do consumidor e a tomar decisões mais rápidas e precisas.
A tecnologia trouxe novas ferramentas para otimizar a gestão de marketing, como CRM (gestão de relacionamento com o cliente), automação de marketing e análise de dados em tempo real. Essas ferramentas permitem campanhas mais personalizadas e eficazes, aumentando a eficiência das estratégias.