IPAM e FOXP2 analisam a performance dos candidatos políticos nas redes sociais

Além das análises, rankings e métricas que têm surgido nos últimos tempos, existe mais uma ferramenta útil, que permite analisar a performance dos vários partidos políticos, nas redes sociais. Luís Bettencourt Moniz, Coordenador da Pós-Graduação em Data Science Applied to Marketing e docente da PG de Marketing Político do IPAM e João Andrade Costa, Co-founder e e docente de Marketing Político, lançaram a plataforma FOXP2, em conjunto com um grupo de profissionais da área da Data Science, Intelligence, Marketing Analítico e Sistemas de Informação, com o objetivo de modelar, medir, analisar dados públicos, de forma a produzir informação que transforme positivamente a realidade nacional.

Para analisar os líderes e partidos políticos com maior performance para as eleições de 10 de março, nas redes sociais, os alunos do IPAM, sobretudo das Pós-Graduação de Marketing Político e Pós-Graduação Marketing Research, Intelligence and Analitics, têm efetuado trabalhos de análise sobre os indicadores e propostas de otimização da performance. Desenvolvem métricas e indicadores para medir e analisar o valor dos dados e da informação em ecossistemas digitais e constroem modelos de medição, análise e previsão de dados públicos.

Pegada digital dos candidatos

Esta análise é composta e ponderada em 3 dimensões: seguidores, engagement (envolvimento) e produção de conteúdos nas 4 principais redes sociais (Facebook, Instagram, X/Twitter e TikTok).

De um modo geral, e para todas as redes sociais, percebe-se, que em termos de taxa de engagement, a métrica mais importante, André Ventura, é o líder com melhor performance 25,5% , seguido de Luís Montenegro (19,9%), Pedro Nuno Santos (17,4%), Mariana Mortágua (11,8%), Rui Tavares (11,4%), Inês de Sousa Real (11,2%) e Rui Rocha com 2,6%.

No entanto, quando comparado o total de seguidores dos líderes partidários com a inclusão do Tik Tok, André Ventura dispara para o primeiro lugar com mais de 1 milhão de seguidores (1.020.376) muito acima do segundo mais seguido, que é Rui Tavares , com 147.498 seguidores. Logo a seguir surge Mariana Mortágua com 136.374 seguidores e mais abaixo com alguma diferença temos Pedro Nuno Santos com 66.409, Luís Montenegro com 50.098, Inês Sousa Real com 30.901 e em último lugar, Rui Rocha com apenas 28.434 seguidores.

Contudo, quando se analisa o engagement relativo, a AD destaca-se bastante com 262,58% contra o Chega que se encontra em segundo lugar com 56,74%. Quando falamos de engagement absoluto, que analisa as interações totais, o Chega volta a destacar-se com 435.970 a grande distância da AD que em segundo lugar tem 141.961 e em último a CDU com apenas 13.409. O líder do PCP, Paulo Raimundo, não utiliza redes sociais e por esse motivo não se encontra mencionado nesta análise.

«Com esta plataforma, procuramos ajudar os portugueses a terem uma perceção de como os candidatos políticos agem nas redes sociais. Através de indicadores e métricas de performance nas redes sociais, para a política, esta plataforma fornece uma análise de conteúdo baseada em algoritmos de machine learning e Natural Language Processing (NLP). Na política esta funcionalidade permite obter de forma automática os eixos de comunicação, as palavras mais usadas, agrupamento de palavras, entidades, entre outras. Desta forma torna-se mais fácil conhecermos melhor os políticos e as suas mensagens”, salienta Luís Bettencourt Moniz.

Para além dos indicadores das legislativas, a foxp2.pt disponibiliza todos os meses, desde 2019, os indicadores dos partidos políticos portugueses.