O lado B dos estudos de mercado

No âmbito da UC de Estudos de Mercado, da Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa, os alunos terão como convidado no dia 17 de janeiro, José Machado, da ControlPlan Consulting, que irá abordar o tema “O lado B dos estudos de mercado”. 
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O lado B dos estudos de mercado
17 janeiro 2017
No âmbito da UC de Estudos de Mercado, da Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa, os alunos terão como convidado no dia 17 de janeiro, José Machado, da ControlPlan Consulting, que irá abordar o tema “O lado B dos estudos de mercado”. 

O seminário tem como objectivo abordar os estudos de mercado sob o ponto de vista dos 4 principais intervenientes: a empresa de research, o cliente que quer o estudo, a equipa de campo, e o público-alvo do estudo. Todos os 4 intervenientes exigem de um estudo de mercado características e aspetos muito distintos que têm de ser devidamente compreendidos, assimilados e coordenados pela empresa de research. Serão ainda abordados os “Must be” e os “Don´t” das principais metodologias (presencial, telefónico e online), com o recurso a casos reais.

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José Machado** é Licenciado em economia, mestre em Marketing e Doutorado em Ciências Empresariais, José Machado iniciou a sua atividade na área do controlo de gestão e financeiro. Trabalhou em diversos setores de atividade destacando-se os setores competitivos da indústria médica, automóvel, robótica e ensino superior. Com experiência como consultor de diversas empresas nas áreas da gestão e do marketing, liderou diversos projetos empresariais ao nível da criação de empresas, consultoria de marketing, elaboração de estudos de mercado, planos de internacionalização e implementação de Balanced Scorecard. Atualmente, é consultor independente, docente universitário e sócio da ControlPlan Consulting.

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