Aumente o impacto dos eventos desportivos
Irá explorar técnicas essenciais para promover clubes, eventos e parcerias, maximizando o impacto comercial e social da indústria desportiva.
Pós-Graduação Online
Onde o desporto encontra o entretenimento. Marketing que move multidões.
Online
ApresentaçãoSaídas profissionaisPlano de estudosDestinatáriosCorpo docenteMetodologia OnlineAdmissõesFAQs
Apresentação
Pós-Graduação Online em Marketing do Desporto e do Entretenimento
O desporto é uma das indústrias mais relevantes em Portugal – com mais de 600.000 atletas federados e mais de 10.000 clubes ativos – e tem um impacto profundo a nível social, económico e cultural.
Hoje, mais do que competir, os clubes e organizações desportivas reinventam-se: criam academias, associam-se ao entretenimento, transformam estádios em arenas de experiências.
A convergência entre desporto e entretenimento exige profissionais capazes de pensar estrategicamente, inovar e liderar.
A Pós-Graduação em Marketing do Desporto e do Entretenimento prepara-o para os desafios e tendências do marketing desportivo e de entretenimento, com uma abordagem atual, prática e orientada para o futuro.
Inclui a identificação e compreensão das novas gerações de consumidores – públicos com hábitos e expectativas distintas – e foca-se em encontrar as melhores formas de chegar até estes e estabelecer relações duradouras, seja através de novos canais de comunicação, plataformas digitais ou experiências imersivas em eventos.
- Início
- Outubro 2025
- Duração
- 9 meses
- Horário
- Pós-Laboral | 1 vez por semana
- Idioma
- Português
Porquê a Pós-Graduação Online em Marketing do Desporto e do Entretenimento?
Crie oportunidades de negócios com as novas tendências
Compreenderá as tendências do marketing no desporto que estão a redefinir o consumo desportivo e saberá aplicá-las para gerar novas oportunidades de negócio.
Estratégias digitais para novas gerações
Desenvolverá estratégias eficazes para atrair e envolver as novas gerações através de plataformas digitais, eventos e comunicação inovadora.
Aprenda com quem faz acontecer
Um corpo docente com experiência real no terreno, composto por especialistas nacionais e internacionais ligados a clubes, marcas e organizações na indústria do desporto e do entretenimento.
Objetivos de aprendizagem
- Compreender os diferentes stakeholders da indústria
- Identificar e compreender as diferentes gerações de consumidores
- Analisar as inovações tecnológicas dos próximos anos na indústria
- Desenhar e implementar novos modelos de negócios
- Entender a indústria do entretenimento e a dimensão do desporto neste setor
Saídas profissionais do Marketing Desportivo
Com esta pós-graduação, estará preparado para desempenhar funções estratégicas e operacionais em áreas-chave do marketing desportivo e de entretenimento, em clubes, marcas, federações, agências ou startups do setor:
Gestor de retenção de adeptos
Desenvolve programas de fidelização e engagement, criando experiências únicas para aumentar a ligação emocional entre o adepto e o clube.
Diretor de marca
Define a identidade e posicionamento das marcas desportivas e de entretenimento, assegurando a coerência entre comunicação, patrocínios e experiência do público.
Gestor de marketing de atletas
Cria e gere estratégias de marketing pessoal, imagem e parcerias comerciais de atletas, potenciando o seu valor e notoriedade no mercado.
Gestor de patrocínios e afiliados
Identifica, negocia e ativa parcerias comerciais que maximizam o retorno para marcas e organizações desportivas.
Gestor de relações com a comunidade e desenvolvimento
Promove a integração do desporto na comunidade através de projetos de responsabilidade social, eventos e programas de desenvolvimento local.
Gestor de contas de parcerias
Gere relações com patrocinadores, agências e media, assegurando a execução eficaz das ativações e a satisfação dos parceiros.
Gestor de conteúdos
Produz e coordena conteúdos digitais, audiovisuais e editoriais para plataformas e redes sociais, fortalecendo o storytelling das marcas desportivas.
Suporte ao adepto
Atua na linha da frente da experiência do fã, garantindo atendimento de excelência e soluções personalizadas para maximizar a satisfação e lealdade.
Plano de estudos
Módulo I: Mercado do Entretenimento
Módulo II: Comportamento do consumidor de desporto
Módulo III: Novos modelos de negócio
Módulo IV: Transformação digital da jornada do consumidor de desporto
Módulo V: Processo de gestão de marketing desportivo
Módulo VI: Futuro: tendências na indústria do desporto
Destinatários
- Profissionais da indústria do desporto e stakeholders de indústrias semelhantes
- Atletas de federações, associações e clubes desportivos
- Estudantes da área de marketing, desporto ou negócios que queiram desenvolver carreira nesta área
- Profissionais da indústria do entretenimentoProfissionais da indústria do desporto e stakeholders limítrofes.
- Estudantes das áreas de marketing, desporto e negócios.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Corpo docente
Conheça o diretor da Pós-Graduação em Marketing do Desporto e do Entretenimento, Daniel Sá, e o restante corpo docente:
Ana Canavarro
Catarina Domingos
Fernando Pinto Santos
Márcia Monteiro
Paulo Feliz
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agende uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reúna a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avance com a formalização da candidatura online.
Cursos relacionados
Mestrado em Marketing Digital - Online
O mestrado prepara o estudante para a estratégia de marketing digital, análise de métricas, jornada do consumidor online, entre outros.
Mestrado em Gestão de Marketing - Online
Prepara o estudante com as competências e ferramentas operacionais necessárias ao desenvolvimento de uma carreira profissional na área do marketing.
Pós-Graduação em Marketing - Online
Aprenda a desenvolver um plano de marketing e a colocar o cliente no centro das suas estratégias. Com foco no contexto marketing 5.0 nesta formação são abordadas temáticas como o posicionamento, o branding, as vendas e as métricas de marketing.
FAQs
O marketing desportivo é uma área especializada do marketing que se concentra na promoção de produtos, serviços e marcas através do universo desportivo. A sua importância deve-se ao fato de o desporto ter uma enorme audiência global, o que confere às marcas e empresas uma plataforma poderosa para atingir e envolver consumidores. Esta especialização permite o desenvolvimento de estratégias focadas em maximizar o valor de marca, patrocínios e a ativação de eventos desportivos, sendo um segmento cada vez mais relevante no mercado global.
As tendências atuais incluem o uso de tecnologias avançadas, como a inteligência artificial e a análise de dados, para criar campanhas mais personalizadas e eficazes. O marketing digital tem ganhado destaque, com foco em plataformas de redes sociais e em campanhas de influencer marketing. Além disso, a sustentabilidade e o marketing responsável têm emergido como áreas de grande relevância, à medida que os consumidores exigem mais responsabilidade das marcas no contexto desportivo.
O marketing desportivo é essencial para a indústria do desporto, pois contribui diretamente para a rentabilizar eventos e atletas, além de aumentar o envolvimento do público e a visibilidade das marcas associadas. Por meio de estratégias bem executadas, é possível atrair patrocinadores, expandir a base de fãs e gerar receitas substanciais para clubes e entidades desportivas.
O marketing desportivo tem um impacto significativo na sociedade ao promover o desporto e a atividade física como ferramentas de bem-estar e inclusão social. Além disso, promove valores como a superação, a igualdade de género e a responsabilidade social, ao mesmo tempo que contribui para o desenvolvimento económico, gerando emprego e estimulando a indústria do entretenimento.
Profissionais de marketing desportivo devem possuir competências em comunicação, análise de dados, negociação, gestão de projetos e estratégias digitais. A capacidade de entender o comportamento do consumidor e as dinâmicas do mercado desportivo, além de ter uma visão criativa para desenvolver campanhas eficazes, são essenciais. O conhecimento sobre as diferentes plataformas digitais e o uso de ferramentas de gestão de redes sociais também é crucial.
O marketing digital tem transformado profundamente o marketing desportivo, permitindo campanhas mais direcionadas e personalizadas, com a possibilidade de atingir uma audiência global em tempo real. A utilização de dados e analytics permite otimizar as estratégias e mensurar os resultados de forma mais eficaz. As redes sociais, vídeos em direto e influenciadores são canais essenciais para criar um vínculo mais próximo com o público.
As marcas podem utilizar o marketing desportivo para associar a sua imagem a valores de rendimento, superação e confiança. Mediante patrocínios a eventos, clubes ou atletas, as marcas têm a oportunidade de alcançar um grande número de consumidores de forma eficaz. Além disso, campanhas de ativação durante eventos desportivos de grande visibilidade, como campeonatos ou jogos de equipas populares, são oportunidades de grande retorno.
Um dos maiores desafios é a alta competitividade no mercado, com um número crescente de marcas e entidades a investir no desporto como plataforma promocional. Além disso, a gestão da imagem de um atleta ou equipa pode ser complexa, especialmente quando existem crises de reputação. A evolução constante das tecnologias e plataformas digitais também exige que os profissionais de marketing desportivo se mantenham atualizados e inovadores.
O marketing desportivo oferece uma oportunidade única de especialização para profissionais de marketing que procuram expandir as suas competências. Esta área é muito procurada por empresas e entidades desportivas, o que garante uma excelente qualificação profissional. A crescente relevância do desporto como negócio faz com que este campo seja uma excelente opção para o desenvolvimento de uma carreira sólida e promissora.