Aprendizagem Imersiva
Experimenta uma metodologia prática e dinâmica que te coloca no centro da ação. Vais trabalhar em projetos reais de empresas, aplicar o que aprendes e apresentar soluções diretamente a gestores e decisores.
Mestrado em Gestão de Marketing - Lisboa
Um programa inovador para desenvolver as tuas competências estratégicas em Gestão de Marketing.
Mestrado em Gestão de Marketing - Lisboa
Apresentação
- Início
- Setembro 2026
- Duração
- 2 anos
- Horário
- Diurno ou Pós-laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 120 ECTS
Inova, lidera e cria impacto com o Mestrado em Gestão de Marketing em Lisboa
Transforma conhecimento em estratégia e aprende a liderar o marketing do futuro.
O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM é um programa inovador que te prepara para enfrentar os novos paradigmas dos negócios, desenvolvendo competências estratégicas e práticas que te permitem criar valor num mercado global e em constante mudança.
Ao longo do curso, vais mergulhar num modelo de aprendizagem imersiva, que combina teoria e prática desde o primeiro dia. Trabalharás em projetos empresariais reais, com empresas nacionais e internacionais, debatendo as tendências mais recentes em marketing, gestão e comportamento do consumidor.
Este programa destaca-se ainda pela sua abordagem atual e digital, com unidades curriculares que exploram temas como branding, marketing relacional, economia do consumo, CRM e marketing analytics, preparando-te para responder aos desafios reais das marcas e consumidores modernos.
Além disso, poderás experimentar vivências internacionais, participar em workshops e seminários com profissionais do setor e integrar uma rede global de contactos que valoriza a tua experiência profissional.
Os estudantes são desafiados desde o primeiro dia a trabalhar em grupo, tomar decisões e liderar com base em dados, desenvolvendo capacidades estratégicas essenciais para o sucesso e a liderança em marketing.
Porquê o Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa?
Aprendizagem Gamificada
Através de simuladores de gestão e desafios práticos, vais tomar decisões estratégicas em contextos reais de marketing — da definição de preços à comunicação de marca — desenvolvendo pensamento crítico e visão analítica.
Vivências internacionais
Participa em International Weeks, seminários e projetos conjuntos com alunos e docentes internacionais, ampliando a tua perspetiva global sobre o marketing e as novas tendências de consumo.
Corpo Docente de excelência
Aprende com professores e profissionais de referência, com experiência académica e de mercado, que te orientam na aplicação prática dos conceitos e no desenvolvimento da tua carreira em marketing.
Aprender na prática, desde o primeiro dia!
Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais
Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de projetos empresariais reais de empresas nacionais ou internacionais
Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os conhecimentos adquiridos em sala de aula.
Nas últimas edições do Mestrado os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com instituições como: Hurley, Havaianas, Melissa, Roche, Kidzania, TVI, Brisa, SMEG, MAAT, Leroy Merlin, Junior Achievement, Compal Veggie, Toys R Us, Chicco, TVI / Wonderland Lisboa, DHL, entre outras marcas de renome.
Destinatários
Este programa é pensado para profissionais e recém-licenciados que pretendem aprofundar ou consolidar conhecimentos de marketing, independentemente do nível de experiência prévia.
O objetivo é formar gestores de marketing capazes de tomar decisões estratégicas e liderar equipas e projetos num contexto empresarial ou organizacional competitivo.
Licenciados em Marketing: Este mestrado é particularmente indicado para candidatos licenciados, ou em fase de conclusão da licenciatura, em Marketing, que ambicionam especializar-se enquanto Gestores de Marketing.
O programa complementa e aprofunda os conhecimentos adquiridos durante a licenciatura, evitando a repetição de conteúdos e privilegiando uma abordagem estratégica e integrada do marketing.
Adicionalmente, proporciona a possibilidade de especialização em áreas específicas da disciplina, através da seleção de unidades curriculares optativas no segundo ano.
Licenciados noutras áreas que não o Marketing: O programa é igualmente acessível a candidatos provenientes de outras áreas científicas, independentemente do respetivo percurso académico.
Estes participantes terão a oportunidade de frequentar um curso intensivo de uniformização de conhecimentos em Marketing, assegurando uma base conceptual sólida e homogénea entre todos os estudantes.
Ao longo do mestrado, os participantes desenvolverão competências de gestão, análise e decisão em marketing, que lhes permitirão enfrentar desafios profissionais distintos da sua formação de origem e atuar eficazmente em contextos empresariais diversificados.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Marketing Estratégico | 42 | 6 |
| Simulador de Gestão de Marketing | 28 | 6 |
| Gestão de Projetos de Investimento | 28 | 6 |
| Direito dos Negócios | 28 | 6 |
| Liderança e Negociação | 42 | 6 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Estratégia de Marketing Digital | 42 | 6 |
| Data analytics aplicado ao marketing | 42 | 6 |
| Comportamento do Consumidor e dos Mercados | 42 | 6 |
| Desenho de Projeto | 42 | 12 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Optativa 1 | 42 | 9 |
| Optativa 2 | 42 | 9 |
| Dissertação / Projeto Profissional / Estágio Profissional | 28 | 12 |
| Gestão de Serviços (optativa) | 42 | 9 |
| Branding (optativa) | 42 | 9 |
| Direção Comercial e Vendas (optativa) | 42 | 9 |
| Consumo (optativa) | 42 | 9 |
| Novas Tendências de Marketing (optativa) | 42 | 9 |
| Unidades curriculares | Horas | ECTS |
|---|---|---|
| Dissertação / Projeto Profissional / Estágio Profissional | 28 | 30 |
Saídas Profissionais Mestrado em Gestão de Marketing
O Mestrado em Gestão de Marketing oferece várias oportunidades profissionais, preparando os alunos para uma carreira de sucesso em diversas áreas. As principais saídas incluem:
- Gestor de MarketingCoordenação de estratégias de marketing em empresas nacionais e internacionais.
- Analista de Marketing, de Mercado e de VendasEstudo de tendências e comportamentos de consumidores para orientar decisões estratégicas.
- Consultor de MarketingDesenvolvimento de soluções e recomendações para empresas no mercado competitivo.
- Gestor de ProdutoResponsável pela definição e execução de estratégias para o desenvolvimento e posicionamento de produtos, desde a concepção inicial até ao lançamento e acompanhamento no mercado.
- Gestor de ComunicaçãoDesenvolvimento e gestão de estratégias de comunicação integrada.
- Especialista em Marketing DigitalFoco em campanhas digitais e gestão de canais online para promover marcas e produtos.
Direção do Curso de Gestão de Marketing
Pedro Miguel Oliveira
Diretor do Mestrado em Gestão de Marketing - Lisboa
Pedro Miguel Oliveira é Professor Auxiliar e coordenador do Mestrado em Gestão de Marketing no IPAM, investigador na Business Research Unit do ISCTE-IUL (BRU-IUL) e docente convidado no ISCTE-IUL e na NOVA IMS. Doutorado em Gestão com especialização em Marketing pelo ISCTE-IUL, conta com uma vasta experiência em comunicação, marketing e consultoria, tendo trabalhado com marcas como Vodafone, Danone, L’Oréal Portugal, Lego e Grupo Auchan.
Testemunhos
Aproveitei a oportunidade de entrar no IPAM com bolsa de mérito e foi a melhor escolha que fiz! Até agora consegui manter a minha média porque ganhei um gosto especial pelas temáticas que estudamos. É fácil gostar das matérias pelo facto de nos explicarem de forma prática a sua aplicabilidade no contexto real empresarial. Além disso, os professores são acessíveis e estão sempre disponíveis para nos ajudar. Existe uma grande aproximação dos alunos com outras empresas de renome que nos lançam desafios reais onde é possível colocar em prática os nossos conhecimentos e fazer um bom networking. Estou muito satisfeita com o IPAM até agora, se realmente têm uma paixão pelo marketing, vale a pena apostar na melhor escola de marketing do país.
Joana Silva
Aluna
O IPAM foi uma Instituição que me ajudou a crescer a nível pessoal e enquanto profissional. O Mestrado em Gestão de Marketing permitiu-me não só aprofundar os meus conhecimentos na área de marketing e tornar-me mais autónoma, como também estabelecer contacto com entidades e profissionais que contribuíram neste crescimento. Uma das principais vantagens que retiro do IPAM é a proximidade que estabelecemos com os docentes da Instituição, com os profissionais do mercado de trabalho e com as Empresas.
Lyubov Pataliy
Alumni
Estudar no IPAM foi a melhor decisão que tomei. Com uma componente teórica e prática bastante exigente e desafiadora, docentes profissionais das várias áreas do Marketing e uma abordagem atual e abrangente aos desafios do mercado em constante mutação, o Mestrado do IPAM é, sem dúvida, a melhor opção. A nível pessoal e profissional, as competências e conhecimento que adquiri nesta Instituição foram fulcrais para a minha integração no mercado de trabalho, que se tornou bastante acessível.
Joana Oliveira
Alumni
A frequência no Mestrado impulsionou a minha vida profissional, proporcionando-me maior capacidade de trabalho autónomo. O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa é composto por um corpo docente que para além do ensino são profissionais de excelência, dotando os alunos de competências que permitem um desempenho diferenciado no campo laboral, através de uma metodologia prática, do contacto direto com empresas e com desafios reais.
Raquel Amaro
Alumni
Frequentei o Mestrado em Gestão de Marketing já como profissional a trabalhar na área e foi uma experiência extremamente enriquecedora. O Marketing aprende-se fazendo, colocando os conceitos e as ideias em prática e é exatamente isso que acontece no IPAM. Os projetos que o IPAM nos permite desenvolver em conjunto com empresas das mais variadas áreas são, sem dúvida alguma, um contributo enorme para a formação de qualquer profissional.
Marcos Fernandes
Alumni
“A minha formação no IPAM proporcionou-me uma bagagem enorme e uma elevada noção da realidade atual do tecido empresarial. A estrutura pedagógica presente nesta instituição e o corpo docente selecionado, promovem nos alunos um elevado espírito crítico, como também um contínuo e eficaz desenvolvimento de skills únicas e necessárias para um profissional.”
Paulo Costa
On-Retail Developer
Admissões e Candidaturas
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da admissão presencialmente ou online
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Um mestrado inovador que prepara para liderar negócios em ambientes complexos e em constante evolução.
Title
Um gestor de marketing é responsável por planear, coordenar e executar estratégias para divulgar uma marca ou produto. Ele analisa o mercado, desenvolve campanhas publicitárias e trabalha para aumentar as vendas e a visibilidade da marca.
O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa prepara-te para liderar estratégias de marketing, com foco em inovação e análise de dados para um mercado em constante transformação.
Estudar em Lisboa oferece-te a oportunidade de aprender num ambiente dinâmico, com acesso a empresas e profissionais da área, além de um currículo adaptado às exigências do mercado global.
Um profissional de marketing analisa o comportamento do consumidor, desenvolve campanhas de publicidade e utiliza dados para optimizar estratégias de marketing e comunicação.
As tendências incluem o uso de IA para personalização, marketing digital em plataformas emergentes, e estratégias orientadas para dados para a tomada de decisão mais precisa.
O IPAM Lisboa foca-se em ensino prático e colaboração com empresas, oferecendo uma qualificação que alia teoria e experiência real, preparando-te para os desafios do marketing moderno.
Podes trabalhar em áreas como marketing digital, branding, comunicação corporativa, pesquisa de mercado, ou até empreender o teu próprio negócio.
O marketing é crucial para as empresas porque ajuda a entender as necessidades do consumidor, posiciona a marca no mercado e cria estratégias que atraem e mantêm clientes. Além disso, permite a análise de concorrência e a adaptação constante às mudanças do mercado.