Competências transversais
Atualizar e alargar conhecimentos e competências transversais na organização que permitam aos participantes serem melhores CEO’s, Gestores de topo e empresários.
Pós-Graduação
Programa que prepara profissionais para gerir a função de Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.
Lisboa
Porto
ApresentaçãoDestinatáriosPlano de estudosCorpo docenteAdmissões
Apresentação
Pós-Graduação em Gestão de Marketing, Lisboa
Programa Blended - Aulas presenciais e online, com até 20% do programa em formato live online.
Este programa de Pós-Graduação em Gestão de Marketing foi desenhado para responder às exigências que o novo ecossistema de negócio coloca às organizações. Sendo o Marketing a função central do negócio, a compreensão da sua evolução é essencial para melhorar o desempenho profissional dos envolvidos direta ou indiretamente em Marketing e, por conseguinte, das organizações onde colaboram.
Apresentando temas atuais e uma visão da empresa 5.0, este programa conta com a partilha de experiências de um corpo docente composto por profissionais reputados nas áreas que lecionam, com vasta experiência nacional e internacional em organizações de topo.
Procura igualmente dotar os profissionais de competências que lhes permitam aplicar na prática os conceitos de marketing às situações reais das organizações, no que toca ao desenho e produção de um plano de marketing eficaz.
- Início
- Outubro 2025
- Duração
- 10 Meses
- Horário
- Pós-Laboral | 2 vezes por semana
- Idioma
- Português
Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing?
Visão multidisciplinar
Desenvolver competências em termos de framework de análise e resolução de situações através da incorporação de uma visão multidisciplinar.
Novos modelos de negócio
Compreender os novos modelos de negócio e o papel de Marketing e de outras áreas da organizacional no sucesso empresarial.
Abordagem holístico
Abordar as situações de uma forma holística e não departamentalizada nas organizações.
Cultura de marketing
Integrar a função e a cultura de marketing com outras áreas organizacionais e com o negócio.
Evolução do profissional
Potenciar a evolução do profissional para posições mais altas na organização.
Mudanças do mercado
Compreender as mudanças do mercado e formular respostas mais adequadas.
Plano de Marketing
Integrar todos os elementos referidos ao longo do curso num plano de Marketing.
Campus Exclusivo IPAM Lisboa
A partir de Setembro 2025 as aulas irão decorrer no Campus da Lispolis. O campus da Lispolis, o atual campus de alguns programas da Universidade Europeia, será a nova casa do IPAM Lisboa. Este será um campus exclusivo do IPAM Lisboa, um hub de Marketing e Business em Telheiras. A sua nova localização, no seio de um núcleo empresarial, materializa o seu ADN de estreita ligação ao mercado e às empresas.
Objetivos
Gerir a função Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.
Caracterizar o contexto de negócios atual, as tendências e outros elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje.
Desenvolver competências em termos de contratação de consultoria e de estudos de mercado.
Mobilizar e coordenar a organização para ser mais competitiva no mercado.
Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações.
Desenvolver as competências pessoais que são necessárias a um gestor de topo.
Relacionar Marketing com as outras áreas organizacionais.
Relacionar Marketing com as outras áreas organizacionais.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Destinatários
- Quadros que não tem a sua formação base em Marketing e que querem desenvolver competências de nível médio e avançado em Marketing
- CMO’s, diretores comerciais e de vendas que pretendam atualizar e renovar competências de negócio e de Marketing num ambiente 5.0
- Diretores de diferentes áreas funcionais, que queiram compreender a função Marketing na organização
- Quadros que desempenham diferentes funções em diversas áreas como comunicação, vendas, gestão de clientes, relações-públicas, distribuição, gestão de produto, entre outros
- Empresários
- Empreendedores
- Consultores.
Plano de estudos
Gestão de Marketing
| MÓDULOS | uc | DOCENTES | HORAS / ECTS |
|---|---|---|
| Módulo 1: Marketing Management 5.0 Summit | Luís Schwab e Susana Coerver | 4 HORAS / 1 ECTS |
| Módulo 2: Value Business Models | Hugo Sanina | 12 HORAS / 2,5 ECTS |
| Módulo 3: Customers insights and Customer experience | Margarida Velez | 12 HORAS / 2,5 ECTS |
| Módulo 4: Strategic Marketing & Branding | João Barbosa | 12 HORAS / 2,5 ECTS |
| Módulo 5: Operational Marketing and finance for Marketers | Bruno Jorge e Miguel Rodrigues | 20 HORAS (12 PRESENCIAIS E 8 ONLINE) / 4 ECTS |
| Módulo 6: Sales e comercial excellence | João Paulo Nascimento | 12 HORAS (8 PRESENCIAIS E 4 ONLINE) / 2,5 ECTS |
| Módulo 7: Global Marketing Management & Internalization | Henrique Ribeiro | 12 HORAS / 2,5 ECTS |
| Módulo 8: Omnichannel & ecommerce | Luís Lounet Costa | 12 HORAS (8 PRESENCIAIS E 4 ONLINE) / 2,5 ECTS |
| Módulo 9: Strategic digital and social media marketing | Frederico Carvalho e Luís Bettencourt Moniz | 16 horas (12 presenciais e 4 online) / 3 ECTS |
| Módulo 10: Marketing Intelligence, IA e análise de dados | Carolina Castro | 12 horas (4 presenciais e 8 online) / 2,5 ECTS |
| Módulo 11: Artificial Intelligence & Machine learning | Jorge Amorim | 12 HORAS / 2,5 ECTS |
| Módulo 12: Integrated Marketing Plan | Luís Schwab | 16 horas (12 presenciais e 4 online) / 3 ECTS |
| Módulo 13: Personal & organizational development | Susana Coerver | 16 horas (12 presenciais e 4 online) / 3 ECTS |
Corpo docente
Conheça os Diretores, Professor Luís Schwab e Professora Susana Coerver, e o corpo docente da Pós-Graduação em Gestão de Marketing:
Carolina Castro
João Pinto Barbosa
Henrique Ribeiro
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
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