Marketing como função estratégica
Relaciona o marketing com outras áreas da organização — como vendas, finanças, tecnologia e gestão — promovendo uma visão integrada e orientada a resultados.
Pós-Graduação
Programa que prepara profissionais para liderar o marketing num mercado digital, competitivo e centrado no cliente.
Pós-Graduação Gestão de Marketing - Lisboa
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 10 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 36
Dá o próximo passo com a Pós-Graduação em Gestão de Marketing em Lisboa
Programa Blended – com aulas presenciais e até 20% do programa em formato live online, conciliando a formação com uma atividade profissional a tempo inteiro.
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa prepara profissionais para responder aos desafios de um mercado cada vez mais digital, competitivo e centrado no cliente.
Com uma abordagem que alia visão estratégica, análise de dados e competências humanas, este programa permite desenvolver uma compreensão integrada do marketing como função central nas organizações.
Ao longo da formação, os participantes terão oportunidade de:
- Explorar as áreas-chave do marketing contemporâneo, como Customer Experience, Marketing Intelligence, Inteligência Artificial, Branding, Omnichannel e Performance Digital.
- Estabelecer ligações entre o marketing e outras áreas funcionais da organização, como vendas, finanças, tecnologia e gestão de produto.
- Aplicar os conhecimentos em contextos práticos, através de metodologias activas e projectos orientados por docentes e especialistas.
Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa?
Temas atuais e relevantes para o mercado
Aborda conteúdos essenciais como Customer Experience, Marketing Intelligence, Inteligência Artificial, Branding, Omnichannel e Performance Digital.
Aprendizagem aplicada e orientada a projeto
Promove a ligação entre teoria e prática com a aplicação dos conhecimentos em contextos reais, através de metodologias activas e projetos orientados.
Desenvolvimento de competências de liderança e decisão
Foca-se em competências como liderança, análise de dados, comunicação estratégica e personal branding, essenciais à progressão profissional.
Campus Exclusivo IPAM Lisboa
O IPAM Lisboa tem um campus exclusivo, situado na Lispólis, totalmente dedicado ao Marketing e ao Business. Localizado em Telheiras, no coração de um núcleo empresarial, este espaço reflete o ADN do IPAM: proximidade ao mercado, ligação às empresas e um ecossistema que promove inovação e networking.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais da Pós-Graduação em Gestão de Marketing
Ao concluir esta pós-graduação, os participantes estarão aptos a assumir funções de natureza estratégica e operacional, com responsabilidade na gestão de marketing, posicionamento de marcas, desenvolvimento de negócio e liderança de equipas.
Funções mais comuns após a conclusão do curso:
Diretor/a de Marketing
Gestor/a de Produto ou Marca
Consultor/a em Marketing e Estratégia
Responsável de Comunicação e Experiência de Cliente
Business Developer com foco em marketing estratégico
Gestor/a de Projetos de Inovação e Crescimento
Empreendedor/a com foco em marketing e criação de valor
Destinatários
Esta pós-graduação destina-se a profissionais que pretendem reforçar competências estratégicas em marketing e assumir um papel mais ativo na gestão de marcas, produtos e clientes em ambientes competitivos e digitais.
Perfis a quem se dirige preferencialmente:
- Gestores/as de marketing, comunicação e vendas que pretendem atualizar conhecimentos e liderar equipas ou áreas de negócio.
- Quadros de outras áreas funcionais (como finanças, operações, produto ou RH) que pretendem integrar o pensamento de marketing na sua prática profissional.
- Empresários/as e empreendedores/as que procuram estruturar a presença das suas marcas no mercado e desenvolver modelos de negócio sustentáveis.
- Consultores/as e profissionais liberais que desejam aprofundar a vertente estratégica e analítica do marketing.
Plano de estudos
| MÓDULOS | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Welcome Sesssion | 2 | ~ |
| Módulo 1 | Marketing Strategy, Market Diagnosis & Growth | 10 | 2 |
| Módulo 2 | Marketing Research, Consumer Insight & Segmentation | 14 | 3 |
| Módulo 3 | Brand Strategy, Positioning & Portfolio Management | 12 | 3 |
| Módulo 4 | Product, Service Design, Customer Journey & Experience | 12 | 3 |
| Módulo 5 | Channels, Omnichannel, Retail & eCommerce | 12 | 3 |
| Módulo 6 | Digital Growth, Content Systems & Media Performance | 14 | 3 |
| Módulo 7 | Martech, CRM, CDP & Automation | 12 | 3 |
| Módulo 8 | Analytics, Experimentation, AI & Decision-Making | 16 | 4 |
| Módulo 9 | Pricing, Marketing, Finance, Sales Excellence & International Go-to-Market | 14 | 3 |
| Módulo 10 | Personal & Organizational Development | 16 | 4 |
| Módulo 11 | Capstone: Integrated Marketing & Growth Plan | 18 | 5 |
| Masterclass 1 | 2 | ~ |
| Masterclass 2 | 2 | ~ |
O que irás aprender durante o curso
Ao longo da Pós‑Graduação em Gestão de Marketing vais desenvolver uma compreensão sólida do marketing como função estratégica e integradora do negócio, num contexto marcado pela aceleração digital, pela centralidade do cliente e pela tomada de decisão orientada por dados. O percurso de aprendizagem combina fundamentos estratégicos com aplicação prática, permitindo‑te diagnosticar mercados, estruturar estratégias de crescimento e transformar conhecimento em impacto organizacional real.
- Diagnosticar mercados e contextos competitivos, identificando desafios estratégicos e oportunidades de crescimento para marcas e organizações.
- Conceber propostas de valor, posicionamentos e estratégias de marca, alinhadas com os objetivos de negócio e com a evolução do comportamento do consumidor.
- Desenhar produtos, serviços e experiências de cliente, integrando customer journey, omnicanalidade e customer experience como fontes de diferenciação.
- Planear e otimizar ações de marketing digital e omnicanal, recorrendo a métricas de desempenho, analytics, CRM, automação e inteligência artificial.
- Estruturar decisões de marketing orientadas a resultados, integrando pricing, marketing, vendas, finanças e go‑to‑market num plano estratégico consistente e aplicável.
Corpo docente
Conhece os Diretores, Professora Susana Coerver e Professor Henrique Ribeiro, e o corpo docente da Pós-Graduação em Gestão de Marketing:
Susana Coerver
Co-Diretora da Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa
Henrique Ribeiro
Carolina Castro
Frederico Carvalho
DIGITAL FC
João Paulo Nascimento
Manager Europeu da ToLife, Grupo Pensa.
João Pinto Barbosa
Termas de Portugal
Jorge Amorim
HIKARI
Hugo Sanina
Saninas Healthcare
Luís Filipe Costa
Director de Marketing no Banco Santader Totta.
Luís Moniz
Fundador Foxp2
Margarida Velez
Miguel Rodrigues
Docente Universitário
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Cursos relacionados
Programa que prepara profissionais com uma visão digital e com credibilidade para liderar a transformação digital das organizações em que estão integrados, ajudando o tecido empresarial português a vencer na nova economia
Pós-Graduação em Sales Management do IPAM Lisboa: formação prática em vendas, com foco em estratégia, rendimento e liderança de equipas de vendas.
Perguntas frequentes
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing prepara profissionais para liderar estratégias de marketing em ambientes competitivos, com foco em dados, inovação e experiência do consumidor.
O Marketing é essencial para as empresas entenderem as necessidades do consumidor, criarem campanhas eficazes e se posicionarem de forma estratégica no mercado global e digital.
Habilidades em gestão de marcas, estratégias digitais, análise de dados, comportamento do consumidor e liderança em campanhas de marketing são essenciais para a qualificação profissional.
Ele gerencia campanhas publicitárias, analisa tendências de mercado, define estratégias de vendas, segmenta públicos-alvo e utiliza ferramentas de marketing digital para gerar resultados.
A digitalização trouxe novas ferramentas e técnicas, como SEO, marketing de conteúdo, automação e redes sociais, permitindo uma segmentação precisa e campanhas mais eficazes.
Tendências incluem inteligência artificial para personalização de campanhas, marketing de influenciadores, análise preditiva, automação e marketing omnicanal para melhorar a experiência do cliente.
Profissionais podem atuar em áreas como agências de publicidade, departamentos de marketing de empresas de retalho, consultorias de comunicação, plataformas digitais e empresas de tecnologia.
Uma Pós-Graduação em Gestão de Marketing oferece conhecimentos profundos sobre comportamento do consumidor, estratégias digitais e análise de dados, além de preparar para desafios de liderança no mercado.
Marketing digital, branding, Customer Experience, análise de dados, gestão de campanhas publicitárias, marketing estratégico, comunicação corporativa e vendas.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi dignissim ut nibh eget porttitor. Nunc eleifend mollis arcu.
O IPAM, em Lisboa e Porto, oferece a Pós-Graduação em Gestão de Marketin que prepara profissionais com uma abordagem prática, estratégica e digital, alinhada às necessidades do mercado.