Marketing como função estratégica
Relaciona o marketing com outras áreas da organização — como vendas, finanças, tecnologia e gestão — promovendo uma visão integrada e orientada a resultados.
Pós-Graduação em Gestão de Marketing - Lisboa
Programa que prepara profissionais para liderar o marketing num mercado digital, competitivo e centrado no cliente.
Porto
Lisboa
Pós-Graduação Gestão de Marketing - Lisboa
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 10 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 36 ECTS
Dá o próximo passo com a Pós-Graduação em Gestão de Marketing em Lisboa
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing prepara profissionais para liderar o marketing num mercado digital, competitivo e centrado no cliente.
Com esta formação, irás:
- Unirvisão estratégica, análise de dados e orientação para o cliente;
- Desenvolver competências em marketing digital, inteligência artificial, vendas, branding e e-commerce;
- Aplicar conhecimentos emprojetos práticos, com tutoria individualizada.
Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa?
Temas atuais e relevantes para o mercado
Aborda conteúdos essenciais como Customer Experience, Marketing Intelligence, Inteligência Artificial, Branding, Omnichannel e Performance Digital.
Aprendizagem aplicada e orientada a projeto
Promove a ligação entre teoria e prática com a aplicação dos conhecimentos em contextos reais, através de metodologias activas e projetos orientados.
Desenvolvimento de competências de liderança e decisão
Foca-se em competências como liderança, análise de dados, comunicação estratégica e personal branding, essenciais à progressão profissional.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais da Pós-Graduação em Gestão de Marketing
Ao concluir esta pós-graduação, os participantes estarão aptos a assumir funções de natureza estratégica e operacional, com responsabilidade na gestão de marketing, posicionamento de marcas, desenvolvimento de negócio e liderança de equipas.
Funções mais comuns após a conclusão do curso:
- Diretor/a de Marketing
- Gestor/a de Produto ou Marca
- Consultor/a em Marketing e Estratégia
- Responsável de Comunicação e Experiência de Cliente
- Business Developer com foco em marketing estratégico
- Gestor/a de Projetos de Inovação e Crescimento
- Empreendedor/a com foco em marketing e criação de valor
- Especialista em Marketing Analytics e Inteligência Artificial
Destinatários
Esta pós-graduação destina-se a profissionais que pretendem reforçar competências estratégicas em marketing e assumir um papel mais ativo na gestão de marcas, produtos e clientes em ambientes competitivos e digitais.
Perfis a quem se dirige preferencialmente:
- Gestores/as de marketing, comunicação e vendas que pretendem atualizar conhecimentos e liderar equipas ou áreas de negócio.
- Quadros de outras áreas funcionais (como finanças, operações, produto ou RH) que pretendem integrar o pensamento de marketing na sua prática profissional.
- Empresários/as e empreendedores/as que procuram estruturar a presença das suas marcas no mercado e desenvolver modelos de negócio sustentáveis.
- Consultores/as e profissionais liberais que desejam aprofundar a vertente estratégica e analítica do marketing.
Plano de estudos
| MÓDULOS | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Welcome Sesssion | 2 | ~ |
| Módulo 1 | Marketing Strategy, Market Diagnosis & Growth | 10 | 2 |
| Módulo 2 | Marketing Research, Consumer Insight & Segmentation | 14 | 3 |
| Módulo 3 | Brand Strategy, Positioning & Portfolio Management | 12 | 3 |
| Módulo 4 | Product, Service Design, Customer Journey & Experience | 12 | 3 |
| Módulo 5 | Channels, Omnichannel, Retail & eCommerce | 12 | 3 |
| Módulo 6 | Digital Growth, Content Systems & Media Performance | 14 | 3 |
| Módulo 7 | Martech, CRM, CDP & Automation | 12 | 3 |
| Módulo 8 | Analytics, Experimentation, AI & Decision-Making | 16 | 4 |
| Módulo 9 | Pricing, Marketing, Finance, Sales Excellence & International Go-to-Market | 14 | 3 |
| Módulo 10 | Personal & Organizational Development | 16 | 4 |
| Módulo 11 | Capstone: Integrated Marketing & Growth Plan | 18 | 5 |
| Masterclass 1 | 2 | ~ |
| Masterclass 2 | 2 | ~ |
O que irás aprender durante o curso
Ao longo da Pós‑Graduação em Gestão de Marketing vais desenvolver uma compreensão sólida do marketing como função estratégica e integradora do negócio, num contexto marcado pela aceleração digital, pela centralidade do cliente e pela tomada de decisão orientada por dados. O percurso de aprendizagem combina fundamentos estratégicos com aplicação prática, permitindo‑te diagnosticar mercados, estruturar estratégias de crescimento e transformar conhecimento em impacto organizacional real.
- Diagnosticar mercados e contextos competitivos, identificando desafios estratégicos e oportunidades de crescimento para marcas e organizações.
- Conceber propostas de valor, posicionamentos e estratégias de marca, alinhadas com os objetivos de negócio e com a evolução do comportamento do consumidor.
- Desenhar produtos, serviços e experiências de cliente, integrando customer journey, omnicanalidade e customer experience como fontes de diferenciação.
- Planear e otimizar ações de marketing digital e omnicanal, recorrendo a métricas de desempenho, analytics, CRM, automação e inteligência artificial.
- Estruturar decisões de marketing orientadas a resultados, integrando pricing, marketing, vendas, finanças e go‑to‑market num plano estratégico consistente e aplicável.
Corpo docente
Conhece os Diretores, Professora Susana Coerver e Professor Henrique Ribeiro, e o corpo docente da Pós-Graduação em Gestão de Marketing:
Carolina Castro
Frederico Carvalho
João Paulo Nascimento
João Pinto Barbosa
Jorge Amorim
Hugo Sanina
Luís Filipe Costa
Margarida Velez
Miguel Rodrigues
Testemunhos
O que mais destaco nesta pós-graduação é, sem dúvida, a qualidade dos docentes e a sua capacidade de trazer o marketing para a sala de aula de uma forma muito prática, atual e inspiradora. Mais do que aprender novas metodologias de trabalho, esta pós-graduação ajudou-me a desenvolver uma forma diferente de pensar o marketing, mais estratégica, criativa e orientada para o futuro. Acima de tudo, reforçou a ideia de que é possível aliar o rigor científico à criatividade, e que é precisamente nessa combinação que surgem algumas das melhores oportunidades para criar valor e gerar impacto.
Jéssica Azougado
Antiga Estudante da PG em Gestão de Marketing do IPAM Lisboa
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Cursos relacionados
Domina os conceitos de omnichannel, social selling, e-commerce e customer centricity num curso que assenta na exploração de 3 áreas: Sales & Marketing Strategy, Sales Design e Sales Performance. Constrói o teu portfólio profissional ao elaborares um plano de vendas ou de marketing.
Adquire competências para conceber, executar, medir e otimizar ações de marketing num contexto orientado por dados, tecnologia e Inteligência Artificial.
Expande as tuas competências de liderança e gestão com um programa completo que aborda conceitos de estratégia, finanças, marketing, vendas, recursos humanos, gestão da mudança e tecnologia. Conclui o Executive Master e dá continuidade ao teu percurso académico para obtenção de grau de mestre.
Perguntas frequentes
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing prepara profissionais para liderar estratégias de marketing em ambientes competitivos, com foco em dados, inovação e experiência do consumidor.
O Marketing é essencial para as empresas entenderem as necessidades do consumidor, criarem campanhas eficazes e se posicionarem de forma estratégica no mercado global e digital.
Habilidades em gestão de marcas, estratégias digitais, análise de dados, comportamento do consumidor e liderança em campanhas de marketing são essenciais para a qualificação profissional.
Ele gerencia campanhas publicitárias, analisa tendências de mercado, define estratégias de vendas, segmenta públicos-alvo e utiliza ferramentas de marketing digital para gerar resultados.
A digitalização trouxe novas ferramentas e técnicas, como SEO, marketing de conteúdo, automação e redes sociais, permitindo uma segmentação precisa e campanhas mais eficazes.
Tendências incluem inteligência artificial para personalização de campanhas, marketing de influenciadores, análise preditiva, automação e marketing omnicanal para melhorar a experiência do cliente.
Profissionais podem atuar em áreas como agências de publicidade, departamentos de marketing de empresas de retalho, consultorias de comunicação, plataformas digitais e empresas de tecnologia.
Uma Pós-Graduação em Gestão de Marketing oferece conhecimentos profundos sobre comportamento do consumidor, estratégias digitais e análise de dados, além de preparar para desafios de liderança no mercado.
Marketing digital, branding, Customer Experience, análise de dados, gestão de campanhas publicitárias, marketing estratégico, comunicação corporativa e vendas.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi dignissim ut nibh eget porttitor. Nunc eleifend mollis arcu.
O IPAM, em Lisboa e Porto, oferece a Pós-Graduação em Gestão de Marketin que prepara profissionais com uma abordagem prática, estratégica e digital, alinhada às necessidades do mercado.