Ligação direta ao mercado
Projetos aplicados com empresas parceiras e contacto com profissionais de referência em branding e comunicação.
Branding - Porto
Programa inovador com uma perspetiva 360º na construção de uma marca tendo por base um caso real, juntando a estratégia, a gestão e comunicação integrada da marca.
Pós-Graduação em Branding - Porto
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 10 meses
- Horário
- Pós-laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 36 ECTS
Pós-Graduação em Branding, Porto
Programa Blended - aulas presenciais e aulas online live até 20% do programa.
A Pós-Graduação em Branding do IPAM Porto prepara profissionais para criar, ativar e gerir marcas fortes, inovadoras e relevantes, capazes de se destacar num mercado global cada vez mais competitivo.
Ao longo do curso, os participantes:
- Desenvolvem competências em estratégia de marca, branding digital, employer branding, design e comunicação integrada
- Aplicam conhecimentos em projetos reais, com empresas parceiras e desafios concretos do mercado
- Constroem um portefólio diferenciador, com apresentações em formato Pitch perante profissionais de referência
Assente numa metodologia orientada a projeto, os participantes têm oportunidade de trabalhar em casos reais com empresas parceiras, construir um portefólio diferenciador e apresentar soluções em formato Pitch perante profissionais de referência.
Trata-se de uma formação que alia rigor académico, proximidade ao mercado e uma abordagem prática e inovadora, formando especialistas capazes de liderar o futuro das marcas com impacto, propósito e valor sustentado.
Porquê a Pós-Graduação em Branding?
Metodologia prática e inovadora
Project-Based Learning e Simulation Based Learning garantem uma aprendizagem ativa e aplicada a contextos reais.
Corpo docente de excelência
Especialistas de mercado com experiência reconhecida nas áreas de marketing, design e estratégia.
Formação flexível e compatível com a vida profissional
Com aulas presenciais no IPAM Porto e sessões online síncronas em horário pós-laboral, a modalidade blended permite conciliar a aprendizagem com uma atividade profissional a tempo inteiro.
Objetivos
No final deste programa os participantes serão capazes de dominar as técnicas mais recentes nas várias dimensões que tornam uma marca única e distintiva:
- Gestão estratégica da marca
- Gestão da estratégia digital da marca
- Criação e desenvolvimento de marcas
- Criação estética de peças offline e online
- Contexto das marcas em diversos canais
- Integração dos novos meios digitais na estratégia de branding
- Gestão da Marca Empregadora (Employer Branding).
Plano de estudos
| MÓDULOS | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| WELCOME SESSION | 2 | ~ |
| Brand's By Alumni & brand briefing | 4 | 1 |
| Módulo I | Brand Core | 36 | 9 |
| Output Módulo 1 | Plano Estratégico | 4 | 1 |
| Workshop | Brand Management Workshop | 8 | 2 |
| Masterclass 1 | Design Thinking Webinar | 2 | ~ |
| Módulo 2 | Brand design & communication | 36 | 9 |
| Output Módulo 2 | Plano de Comunicação | 4 | 1 |
| Projeto Final | Pitstop | 4 | 1 |
| Módulo 3 | Digital for brands | 28 | 6 |
| Output Módulo 3 | Estratégia Digital Aplicada | 4 | 1 |
| Módulo 4 | Workshop | 8 | 2 |
| Masterclass 2 | Como fazer um Pitch? | 2 | ~ |
| Branding Final Pitch | Módulo 4 | 14 | 3 |
O que irás aprender durante o curso
Ao longo da Pós‑Graduação em Branding vais desenvolver uma visão estratégica, criativa e aplicada da construção e gestão de marcas. Com um forte enfoque no ver e saber fazer, o programa prepara‑te para transformar o pensamento estratégico em ações concretas, articulando identidade, comunicação, design e tecnologia na criação de marcas relevantes, diferenciadoras e consistentes.
- Compreender o papel estratégico do branding, analisando o contexto, o posicionamento e o valor da marca em ambientes competitivos.
- Desenvolver estratégias de marca sólidas, integrando identidade, cultura, proposta de valor e employer branding.
- Aplicar princípios de design e comunicação da marca, criando soluções estéticas e narrativas coerentes em contextos online e offline.
- Integrar o digital, a tecnologia e a inteligência artificial na gestão de marcas, explorando novos canais, formatos e métricas de desempenho.
- Conceber e apresentar um projeto aplicado de branding, respondendo a um briefing real e consolidando um portefólio orientado ao mercado.
Parceiros
Para a 12.ª edição contamos com o parceiro Mateus Rosé para o caso de estudo.
As edições anteriores contaram com os casos de estudo:
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais
Ao concluir esta pós-graduação, os participantes estarão preparados para integrar equipas de marketing, branding e comunicação, em organizações de diferentes dimensões e setores.
- Brand managerResponsável por desenvolver e implementar estratégias que reforçam a identidade e presença da marca no mercado.
- Digital branding strategistEspecialista em criar estratégias digitais que alinham a marca aos objetivos de negócio, utilizando canais online para maximizar o impacto.
- Creative directorLidera a equipa criativa, desenvolvendo conceitos visuais e campanhas que comunicam eficazmente a visão da marca.
- Creative strategistCombina análise de dados e criatividade para desenvolver campanhas que conectam a marca ao público-alvo de forma inovadora.
- Brand content specialistCria e gere conteúdos que refletem a identidade da marca, garantindo consistência e relevância em todos os canais de comunicação.
- PlannerDesenvolve planos estratégicos baseados em pesquisa de mercado e tendências, orientando as ações de marketing e comunicação.
- Employer branding managerResponsável por construir e promover a imagem da empresa como empregadora, atraindo e retendo talentos alinhados aos valores organizacionais.
Destinatários
Esta pós-graduação dirige-se a profissionais que pretendem aprofundar competências na área da gestão estratégica de marcas, reforçando a sua capacidade de criar, posicionar e comunicar marcas com impacto no mercado.
É especialmente indicada para:
- Gestores e especialistas de marketing, marca e comunicação
- Designers, accounts e estrategas de agências de comunicação
- Profissionais das áreas de gestão, economia, recursos humanos, jornalismo e ciências sociais
- Empresários e empreendedores que pretendam reforçar o valor das suas marcas
Corpo docente
Conhece os Diretores da Pós-Graduação em Branding, Professor Ricardo Mena e Professor Sérgio Vinhas da Silva e o corpo docente.
Ricardo Mena
IPAM e Myndset3
Sérgio Vinhas da Silva
IADE
Beatriz Ferreira
Senior Global Brand Manager - Mimosa at Lactogal
Fábio Silva
Copy Director e Universo Perpendicular
Fernando Pinto Santos
IPAM
Filipe Mesquita
This is Pacfica
Francisco Morais
SONAE
Helena Dias
SWONKIE
Leandro Pita
Câmara Municipal do Porto
João Miguel Lopes
IPAM
José Marques da Silva
Lemon Jelly
Paula Arriscado
Salvador Caetano
Paulo Marcelo
PM Design
José Vieira
Testemunhos
A Pós-graduação em Branding foi surpreendente e, sem dúvida, muito enriquecedora para o início do meu percurso como profissional na área. Esta formação é completa por ter conteúdos sobre estratégia e ativação da marca e processo criativo, sem deixar de parte o digital, que hoje é tão valorizado e importante. Cruzei-me com professores exímios, que complementaram as aulas com a sua experiência, insights práticos e casos reais. O conhecimento técnico adquirido, a rede de contactos e o prestígio do programa contribuíram significativamente para a minha carreira.
Catarina Amorim
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
Escolhi o IPAM e a Pós Graduação de Branding num momento de transição de carreira. O plano curricular é bastante completo e diversificado o que permite ter uma visão 360 da criação, gestão e ativação da marca mesmo para quem tem uma formação base diferente. Considero que toda a PG está bem estruturada, que todos os professores possuíam vasta experiência na área lecionada e que a partilha de casos reais foi essencial para o plano estratégico apresentado no final da PG. Todos os módulos estão organizados de forma sequencial para que se perceba claramente o que constitui a marca. Devo salientar que todos os professores se mostraram disponíveis mesmo depois do módulo terminar caso existissem dúvidas. Isso dá um segurança diferente a quem precisa de beber da informação para mudar de carreira. Foi sem dúvida uma escolha segura para me ajudar a construir um novo e melhor futuro profissional. Obrigada a todos os professores que fizeram parte da 4a edição!
Marina Borges
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
A Pós-Graduação conseguiu proporcionar-me um ambiente de muita aprendizagem e desafios a todos os níveis. Com professores experientes e de um profissionalismo extremo, a quem agradeço por nos deixarem ainda mais ricos, por permitirem aplicar os conceitos aprendidos em projetos reais. A troca de ideias, de experiências e de história é algo que tem um peso positivo enorme para este percurso! Afirmo que a PG em Branding foi uma experiência transformadora e enriquecedora, que contribuiu significativamente para o meu desenvolvimento profissional e pessoal. Recomendo a todos aqueles que se desejam aprofundar no mundo das marcas. Mas não revelo mais segredos, deixo o resto para vocês poderem descobrir e usufruir da mesma forma que eu. Cada um com a sua experiência! Apenas digo: Parabéns aos coordenadores do curso e a todos os professores! Mais uma vez, muito obrigada Ipam!
Beatriz Rebelo
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
Os conteúdos abordados na Pós-graduação em Branding foram transmitidos de forma progressiva, fundamentada e a criatividade foi transversal. O facto de ter uma empresa parceira (Aveleda – Casal Garcia) ajudou a que os conhecimentos em sala se materializassem ao longo dos meses, culminando numa apresentação do projeto à marca. Para além de conferir um estímulo, foi possível aplicar os conteúdos de uma forma mais realista. Foi sem dúvida um maravilhoso investimento na minha formação!
Inês Moreira Silva
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
Optei por fazer a Pós-graduação em Branding para aprimorar habilidades e enfrentar novos desafios. A grande vantagem deste curso foi a sua abordagem prática, onde pude trabalhar diretamente com uma marca, ao longo de 8 meses. Foi um percurso muito enriquecedor, especialmente pelos colegas e professores dedicados que conheci. Hoje, sinto-me mais confiante e preparada para enfrentar o futuro.
Joana Macedo
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
A experiência na Pós-Graduação em Branding resume-se a dois pontos: pensamento e estratégia. O meu percurso na área de comunicação já significava um contacto com marcas, mas na sala de aula do IPAM a perspetiva tornou-se mais abrangente pelo entusiasmo partilhado daquilo que envolve a gestão de marca. Foram 9 meses imersivos em desafios reais, em que se destaca a entrega total de docentes e parceiros para o desenvolvimento da nossa capacidade de visão estratégica e criativa.
Rita Sousa
Antiga Estudante da PG em Branding do IPAM Porto
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
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FAQs
É a gestão estratégica de uma marca para gerar valor. Integra marketing e comunicação para orientar decisões e experiências. Alinha propósito, posicionamento e identidade ao longo do tempo.
Não. Marketing gere produto, preço, distribuição e promoção. Branding define a marca e guia a comunicação e as ações de publicidade.
Pesquisa e diagnóstico, estratégia e posicionamento, naming e identidade, ativação. Planos de comunicação e publicidade integram o marketing e a governance de marca.
Usam-se métricas de marketing como awareness, consideração e preferência. NPS, brand lift e equity complementam a análise de comunicação.
Sim. O digital prioriza experiência omnicanal, UX, SEO e dados. Liga comunicação, publicidade e produto em ciclos rápidos.
É a ideia que a marca ocupa na mente do público. Orienta marketing e comunicação para competir num território claro.
Personalização com dados e IA, sustentabilidade e comunidades de criadores. Integração de marketing de performance com construção de marca. Crescem brand experiences omnicanal, employer branding, storytelling multimédia e métricas de comunicação orientam decisões de marketing.
Diferencia, aumenta preferência e reduz CAC. Reforça preço premium e acelera a comunicação eficaz no funil de vendas.
Estratégia, pesquisa, escrita, design, analítica e gestão de projeto. Estas competências sustentam qualificação profissional e desenvolvimento de carreira. Com o curso de Branding do IPAM, vai aprender estratégia e gestão de marca, identidade, storytelling, meios e métricas, estratégia digital e employer branding. Foco em aplicação prática para o mercado de trabalho.
Gestor de marca, estratega de comunicação, designer gráfico, planner e consultor(a). Agências de publicidade e empresas oferecem oportunidades no mercado de trabalho.
Define estratégia de marca, orienta identidade visual com o designer gráfico, coordena comunicação e ativa campanhas com publicidade e marketing. Mede impacto e ajusta para o mercado de trabalho.