Gestão de Marketing

Este programa foi desenhado para responder às exigências que o novo ecossistema de negócio coloca às organizações, uma vez que, sendo o Marketing a função central do negócio, a compreensão da sua evolução determinará um melhor desempenho individual dos profissionais envolvidos direta ou indiretamente em Marketing e, por conseguinte, das organizações onde colaboram.

Apresentando temas da atualidade e uma visão da nova empresa 5.0, este programa conta com a partilha de experiências de um corpo docente composto por profissionais reputados nas áreas que lecionam e com uma vasta experiência nacional e internacional em organizações de topo.

Procura igualmente dotar os profissionais de competências que lhes permitam aplicar na prática os conceitos às situações reais das organizações, no que toca o desenho e produção de um plano de marketing.

PARCEIRO:

Campus	Quinta do Bom Nome - Lisboa
Horário	Pós-Laboral \| 1 dia por semana
Duração	10 Meses
Início	Março

• Atualizar e alargar conhecimentos e competências transversais na organização que permitam aos participantes serem melhores CEO’s, Gestores de topo e empresários;

• Potenciar a evolução do profissional para posições mais altas na organização;

• Compreender os novos modelos de negócio e o papel de Marketing e de outras áreas da organizacional no sucesso empresarial;

• Integrar a função e a cultura de marketing com outras áreas organizacionais e com o negócio;

• Abordar as situações de uma forma holística e não departamentalizada nas organizações;

• Desenvolver competências em termos de framework de análise e resolução de situações através da incorporação de uma visão multidisciplinar;

• Compreender as mudanças do mercado e formular respostas mais adequadas;

• Integrar todos os elementos referidos ao longo do curso em um Plano de Marketing.

• Gerir a função Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital , customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.

• Caracterizar o contexto de negócios atual, as tendências e outros elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje;

• Relacionar Marketing com as outras áreas organizacionais;

• Desenvolver as competências pessoais que são necessárias a um gestor de topo;

• Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações;

• Mobilizar e coordenar a organização para ser mais competitiva no mercado;

• Desenvolver competências de liderança;

• Desenvolver competências em termos de contratação de consultoria e de estudos de mercado.

Quadros que não tem a sua formação base em Marketing e que querem desenvolver competências de nível médio e avançado em Marketing;
CMO’s, diretores comerciais e de vendas que pretendam atualizar e renovar competências de negócio e de Marketing num ambiente 5.0;

Diretores de diferentes áreas funcionais, que queiram compreender a função Marketing na organização;
Quadros que desempenham diferentes funções em diversas áreas como comunicação, vendas, gestão de clientes, relações públicas, distribuição, gestão de produto, entre outros;
Empresários;
Empreendedores;
Consultores.

Plano de Estudos

UNIDADES CURRICULARES	DOCENTES
Marketing Management 5.0 Summit	Luís Schwab \| Coordenador da PG em Gestão de Marketing e Docente do IPAM
Value Business Models	Hugo Sanina \| Co-criador e CEO da Empresa HIKARI
Marketing Trends and Customer Insights	Cláudia Domingos \| Manager Global de Customer Journey na HP
Strategic Marketing & Branding	Ana Paula Borges \| Consultora de Aprendizagem Corporativa e Professora convidada
Operational Marketing	Bruno Jorge \| Marketing Director no Grupo RE/MAX Vantagem
Finance Applied to Marketing	Miguel Violante Rodrigues \| Docente Universitário
Marketing & Sales	João Paulo Nascimento \| Manager Europeu da ToLife, Grupo Pensa.
Global Marketing Management	Luís Valentim \| Docente do IPAM
e-Commerce & Omnichannel Marketing	Luís Lounet Costa \| Diretor de Marketing no Banco Santander Totta
Strategic Digital & Social Media Marketing	André Novais de Paula \| Responsável de Estratégia Criativa na Directimedia Luís Betterncourt Moniz \| Fundador da plataforma foxp2.pt
Marketing Intelligence	João Carvalho \| Senior Account Executive Salesforce
Artificial Intelligence & Machine learning	Jorge Amorim \| Co-criador e CEO na Hikari
Marketing Plan	Luís Schwab \| Coordenador da PG em Gestão de Marketing e Docente do IPAM

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