Marketing orientado ao cliente e aos resultados
O programa é estruturado com base em customer centricity, aplicando o marketing à resolução de desafios reais com impacto mensurável.
Pós-Graduação Gestão de Marketing - Porto
Marketing com propósito, estratégia e dados — para quem quer assumir um papel de liderança no negócio.
Pós-Graduação Gestão de Marketing - Porto
Parceiros
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 10 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- Modalidade
- Blended
- ECTS
- 36
Destaca-te no mercado com a Pós-Graduação em Gestão de Marketing no Porto
A Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Porto prepara profissionais para liderar a função de marketing em ambientes competitivos e em constante transformação, combinando visão estratégica, capacidade analítica e pensamento orientado para o cliente.
Ao longo da formação, os participantes terão oportunidade de:
- Adquirir uma base sólida de marketing aplicada à realidade empresarial, com ligação direta a desafios reais de empresas.
- Desenvolver competências em áreas-chave como marketing digital, inteligência artificial, vendas, branding e e-commerce.
- Aplicar os conhecimentos em projetos práticos, com tutoria individualizada e apresentação de planos de marketing com impacto.
- Trabalhar com uma abordagem experiencial, orientada por profissionais com experiência de mercado e académica.
Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing do IPAM Porto?
Esta pós-graduação foi desenhada para formar profissionais capazes de liderar estratégias de marketing integradas, com impacto real nas organizações.
Aprendizagem prática com empresas reais
Em cada módulo, os participantes trabalham casos práticos com empresas parceiras, aplicando os conteúdos de forma imediata.
Visão integrada e estratégica
O marketing é abordado como um todo — não como uma soma de partes — permitindo alinhamento com vendas, inovação e estratégia empresarial.
Plano de marketing adaptado ao contexto real
Cada participante desenvolve um plano de marketing personalizado, com tutoria individualizada, aplicável a uma empresa real ou projeto próprio.
Parceiros
É escolhida, para cada edição, uma empresa que será objeto de trabalhos de aplicação ao longo do programa. A parceria principal desta edição será com a Nielsen e a parceria com a PORSCHE Porto e Braga, para o desenvolvimento de projetos ao longo do programa desta edição.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Plano de estudos
| MÓDULOS | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Módulo 1 | Welcome Session – Marketing Management 4.0 Summit | 2 | ~ |
| Módulo 2 | Marketing & Consumption Trends | 12 | 3 |
| Módulo 3 | Costumer Journey and Experience | 12 | 2 |
| Módulo 4 | Strategic Marketing 4.0 | 9 | 2 |
| Módulo 5 | Operational Marketing 4.0 | 12 | 3 |
| Módulo 6 | Branding 4.0 | 12 | 3 |
| Módulo 7 | Marketing and Sales | 12 | 3 |
| Módulo 8 | Global Marketing Management | 12 | 3 |
| Módulo 9 | E-commerce and omnichannel Marketing | 12 | 3 |
| Módulo 10 | Digital Marketing Strategy | 12 | 3 |
| Módulo 11 | Marketing Intelligence | 9 | 2 |
| Módulo 12 | Entrepreneurship & Marketing Innovation | 12 | 3 |
| Módulo 13 | Artificial Intelligence applied to Marketing | 12 | 3 |
| Módulo 14 | Marketing Plan | 12 | 3 |
| Masterclass 1 | 2 | ~ |
| Masterclass 2 | 2 | ~ |
O que irás aprender durante o curso
Ao longo da Pós‑Graduação em Gestão de Marketing vais desenvolver uma compreensão sólida do marketing como função central da gestão empresarial, numa perspetiva customer centric, integrada e omnicanal. O curso combina fundamentos estratégicos com uma forte componente aplicada, permitindo compreender, planear e executar decisões de marketing alinhadas com os objetivos de negócio e com a realidade dos mercados contemporâneos.
- Compreender e aplicar os fundamentos da gestão de marketing 4.0, integrando comportamento do consumidor, tendências de consumo e transformação digital.
- Desenhar propostas de valor, estratégias de posicionamento e branding, orientadas para mercados B2C, B2B e D2C, com foco na diferenciação e relevância da marca.
- Planear e gerir o marketing operacional, incluindo produto, preço, comunicação, canais e estratégias omnichannel, com ligação direta à realidade empresarial.
- Integrar marketing, vendas e experiência do cliente, estruturando jornadas de consumo, estratégias comerciais e modelos de relação de longo prazo.
- Aplicar ferramentas de marketing intelligence, e‑commerce e inteligência artificial, utilizando dados e insights para suportar decisões, medir desempenho e elaborar um plano de marketing completo e aplicado.
Saídas profissionais da Pós-Graduação em Gestão de Marketing
Ao concluir esta pós-graduação, os participantes estarão aptos a desempenhar funções estratégicas e operacionais em marketing, vendas, comunicação e desenvolvimento de negócio.
Funções mais comuns após a conclusão do curso:
Diretor/a de Marketing
Gestor/a de Produto ou Marca
Responsável de Comunicação e Experiência de Cliente
Consultor/a em Estratégia de Marketing e Negócio
Gestor/a de E-commerce ou Omnichannel Marketing
Empreendedor/a com foco em posicionamento e inovação
Gestor/a de Equipas Comerciais e de Marketing
Destinatários
Esta formação destina-se a profissionais que pretendem ganhar visão estratégica, competências aplicadas e capacidade de liderança em marketing.
Perfis a quem se dirige preferencialmente:
- Gestores de marketing, comunicação ou vendas que ambicionam ascender a cargos de direção.
- Profissionais das áreas de produto, publicidade, relações públicas ou serviço ao cliente que lidam diretamente com mercados e consumidores.
- Quadros de diferentes áreas (finanças, distribuição, tecnologia, etc.) que pretendem integrar o pensamento de marketing no seu desempenho.
- Empreendedores e profissionais liberais que querem fortalecer o seu posicionamento no mercado com uma abordagem de marketing estruturada.
Corpo docente
Conhece o Diretor, Professor Hugo Ribeiro da Silva e o corpo docente da Pós-Graduação em Gestão de Marketing:
Hugo Ribeiro da Silva
Mafalda Ferreira
Luís Schwab
Inov2win Business Advisory
Marcos Castro
Co-Founder e COO na FULLVENUE
Pedro Aguiar
CEO da Ahptus
Testemunhos
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Cursos relacionados
Pós-Graduação em Sales Management no IPAM Porto: aprende com especialistas e desenvolve projetos práticos em vendas, marketing e desempenho comercial.
Programa que prepara profissionais com uma visão digital e com credibilidade para liderar a transformação digital.
Perguntas frequentes
Gestão de Marketing envolve o planeamento, implementação e análise de estratégias para promover produtos e serviços. Foca-se em entender o consumidor e maximizar o desempenho no mercado.
Estudar Gestão de Marketing prepara os profissionais para gerir eficazmente as atividades de marketing, entender comportamentos do consumidor e responder às demandas do mercado em constante evolução.
Competências em estratégias de marketing, análise de dados, segmentação de mercado, comunicação eficaz, branding, gestão de vendas e marketing digital são essenciais para progressão na área.
Um profissional de Gestão de Marketing desenvolve campanhas, analisa o comportamento do consumidor, define estratégias de preço, distribui produtos e divulga a marca para maximizar resultados.
A tecnologia permite automatizar processos, analisar grandes volumes de dados e segmentar o mercado de forma precisa, melhorando a eficácia das campanhas e decisões de marketing.
Inteligência Artificial (IA), personalização de marketing, automação de campanhas, análise preditiva e marketing omnicanal são algumas das principais inovações na área.
Gestores de marketing, analistas de mercado, coordenadores de campanhas publicitárias, diretores de comunicação e especialistas em marketing digital, entre outros cargos, com forte presença em empresas e agências.
Setores como retalho, tecnologia, publicidade, serviços financeiros e saúde têm alta demanda por profissionais qualificados em Gestão de Marketing para otimizar estratégias e resultados.
A Gestão de Marketing é fundamental para posicionar a marca, atrair consumidores, aumentar as vendas e gerar valor para a empresa, ligando-a eficazmente ao mercado e ao consumidor.
Em Lisboa e Porto o IPAM oferece a pós-graduação em Gestão de Marketing, com programas que combinam teoria e prática, preparados para o mercado de trabalho.